本文授权载自公众号：环球设计榜（ID:gdl17888）

我的天！今年天猫双11总交易额为5403亿，再次创历史新高，整整是去年的1.5倍。

这期间，品牌输出了不少创意广告，优秀的视觉设计。在众多案例中，天猫国际的这支创意短片绝对脱颖而出，刷新你对广告的传统印象。

01

天猫国际“世界东西交流会”

一场东西方的奇妙对话

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-宫廷哥窑的烦恼-

冬天到了，皮肤干燥是每个小仙女困惑的事情，连文物宫廷哥窑也不例外。

当它看到进贡的西域琉璃时，不由心生羡慕：琉璃你为何如此油亮？

琉璃表示，它们那里的人都爱用精油，效果强大到西域风沙都吹不透，让你从头皮润到脚指头。

这么好的“精油养护”让哥窑相见恨晚啊！

-精致的狮狮男孩-

饱经风霜的石狮子忍不住抱怨：天天在门口日晒雨淋的，我都成糙老爷们了！

于是，埃及狮身人面像和它分享自己在沙漠趴了几千年的秘诀：

狮哥别担心，我脸垮了都没带怕的！用这款“高能修护宝贝”来做脸，保证你就是下一个精致狮狮男孩。

-女娲捏泥人-

捏了上千年泥人的女娲，每天都平淡如水。是时候搞点新花样出来了。

刚好普罗米修斯发现了“奇趣潮玩新宝贝”，大呼yyds~可把女娲娘娘高兴坏了：正如我意，赶紧拿来吧你！

-兵马俑与大卫斗舞-

万万没想到，站了几千年的兵马俑和大卫，竟然在直播间斗舞，一场老年广场舞PK大赛正激烈进行。

这是什么梦幻联动啊 ！我仿佛穿越了。

而然“咔嚓”一声，俩人把老腰给折了。于是分别拿出了自家的护腰神器，一场世纪大斗舞秒变现场安利“保健好物”。

-东西“海王”大比拼-

当东海龙王和古希腊海神波塞冬视频通话，他们会聊些什么呢？

还是老规矩，一上来就打招呼问“吃了吗？” 两大“海王”相互比拼伙食，上天入海，各种“生鲜宝贝”应有尽有。

你能看出谁才是真正的凡尔赛大师吗？

看不看的出来不重要，反正我是理解了那句老话“民以食为天”，神仙也同样如此哈哈哈哈~

-名画古风仕女拔草-

俗话说：没有什么问题是一个包包解决不了的，如果有，那就两个。女人爱包，是恒古不变的共识。

名画中的古风仕女，与欧洲贵妇也因为包包结缘，才有了共同交流的话题。

原来想要进入东、西名流圈，秘密是只需一个“时尚新包包”就可以了。

-二郎神与埃及艳后晒宠物-

不仅现代人爱养宠物，古代人养起宠物来也很疯狂。

但“铲屎官”可不好当。这不，二郎神和埃及艳后都招架不住自家宠物主子，在朋友圈吐槽起来。

最后猫机长用天猫国际上的“宠物零食”，才顺利俘获了宠物的心。

-曹操爱吐槽曹操-

世人都说：说曹操，曹操到。可没想到曹操自己的快递，也有迟到的时候。

这时候猫机长给你出奇招了：上天猫国际海淘，今天买的最快第二天就到达，速度绝绝子！你还不赶紧来试试。

02

从“古人”到“古物”

一次跨越次元壁的文化新碰撞

很多人可能不太了解，其实海淘、代购已经有超过二千年的历史。

张骞出使西域、玄奘西游，郑和下西洋等，带回来了各种香料美酒、奇珍异宝。他们就相当于当时的海淘者，极大促进了中西文化的交流。

如今，天猫国际让你足不出门，便能淘到全世界的好东西；并用年轻人喜欢的轻松、幽默方式来分享产品，让大家种草。

-主角有新意-

视频中，主角不受局限，从“古人”到“古物”，采用拟人化、有趣的手法，让古板严肃的人物分分钟变得可爱起来，形成强烈的反差萌。

中间插入自身品牌IP天猫机长，巧妙融入到故事情景中，无形中强化了品牌形象，无缝接引导大家上天猫国际，发现全球新宝贝。

-对话有趣味性-

在主角们的对话中，经常出现“yyds、精致狮狮男孩、拿来吧你”等年轻人流行的对话用词，不仅有趣性更具亲和力。就像是听旁边朋友在说话一样，不会有任何距离感。

-场景有亮点-

视频里出现的“直播、视频通话、晒朋友圈、扫码查快递”等画面，对于“古代人、物”来说绝对足够有亮点。

同时，这又是我们现代生活中的熟悉画面，很容易让人感同身受，产生共鸣。

天猫国际把不同时代东、西方古物与现代对话场景巧妙组合在一起，通过动画设计、实拍场景、二次元和三次元效果呈现出来，形成一场跨越次元壁的文化新碰撞。

可谓是创意十足，从一开始就牢牢抓住了大家的目光。

果然这个双11，天猫国际还真有点“东西”。