《小巷诗集》神文案,让我又相信了诗与远方
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好的文案总会抓住人们的心角一弦,达到共情顺利出圈。而出圈,是最好的营销。虽然是闲话唠家常,但却能从平淡的文字里感受到生活的力量,把生活上的每一个坎坷都映照得灿烂。
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除了关于生活的琐碎,在这本诗集文案里,还有很多关于人生,关于家人,生与死的思考。里面大部分的老人,有对故乡的思念,有对子女的不舍,还有的是对孤独的理解,于是通过诗集中文案的形容与描写,共情到普通生活里的多彩人生。
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也许是证实性偏差,看到关于爱情的部分,我总能想到波德莱尔曾经在《给一位过街女郎》中写的:“因为我们彼此都行踪不明,尽管你知道我曾对你钟情。”又或者是对陈寅恪提出的爱情五等论的憧憬。但文案的魅力却在于将爱情的形容高于憧憬,实际的描写还给爱情以原貌。这个诗集做到了,它让我认识到爱情在世界上有一个人那里,得到了彻底的、无限的、最高的承认,不管去哪里都不是独自一人,是比一支队伍还要强大的两支队伍。24
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文案的第一要义是用户需求,终极要义是推销产品,促进转化率,而决定文案质量的是它给多少人带来感动与敬意。而这种感动与敬意散落于平平常常,点点滴滴,日复一日的碎碎念里。哀而不伤,乐而不淫,平淡自然,深情克制。也许是在人生的旅途中,所陪伴的人,所记忆的事,都化成了星星点点融进时间之海,变成了那由无数回忆的片段交织成不可再来的光阴,因此需要一件记录此刻心情的媒介便显得尤为重要。而文字便承载了这份记录的期待,像古老的记忆,折射出一个时代中国人的生活方式和生存哲学:“人人有诗性,人人可为诗。文字之所以有力量是因为,它的记录让我们相信,越是平凡的,越不普通。”
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