先前，内外连发两支广告，鼓励女性挣脱世俗的枷锁，勇敢活出自我，主张女性自己的美，应当自己做主；这一次，内外走得更远：自己的生活，也要掌握在自己手中。
这是内外与影像艺术家汪滢滢合作呈献的纪实剧集 《孤岛之歌》中的第一集。一位叫宝妹的女孩，在她30岁的时候，作出一个重大的人生决定。逃离了都市，找到一个僻静的乡村隐居。放飞自我的宝妹沉浸在村野，终日与花草动物为伍，白天享受独处，夜间品味孤独，在这段影片中，她的所见所思都被镜头如实收录。01
有人仰望星空，有人活在星空
作为一部探讨女性活法的影视作品，《孤岛之歌》为都市女性而来，是一个伊甸园般的存在。当现实束缚令她们厌烦，只要点开视频，进入平行次元的另一个空间，仿佛听得到田间的风滑过耳边。现如今，越来越多的女性在重新考虑活法，为了找到更好的自己，许多人尝试冲破现实。容貌焦虑、身材焦虑、工作焦虑、年龄焦虑……独立和平权喊了多年，女性的焦虑感还是如影随形。现实中，很多焦虑的根源来自他人的期待，想要迎合期待，就要牺牲一些选择的自由。也有人想过一单到底，或者一走了之。冷静之后，生活还得继续，少有人真有逃离世俗的勇气。世人皆仰望星空，唯独宝妹动身找寻。她来到了有过一面之缘的云南沙溪，租下了一间村屋，精心改造后开始了独居。自此，每个夜里都有繁星满天。这一决定不是一时冲动，而是充满理智的深思熟虑：“年轻的时候，都应该有一段独处的时光，它不只是一段孤独的时光，怎么去处理这些情绪上的东西，也很重要。”宝妹也许看过《百年孤独》，其中有一句与她的表达类似：人生终将是一场单人的旅行，孤独之前是迷茫，孤独之后是成长。当她选择与尘世繁华逆向而行时，不是对人生的放弃，而是另一种形式的精进。在影片中，观众们跟随镜头，看她跟动物们说话，搭乘三轮车进城，在火堆旁烤茶……十分治愈解压。与自己的焦虑日常构成强烈反差，看起来，内心的充盈真的胜过繁华万千。宝妹的生活不一定适合所有人，内外以这样一支广告，只是希望与女性朋友探讨更多一种可能，人生是否一定按照剧本来演？02
小隐于野，灵魂深处的共鸣
抛开世俗设定的人生剧本，内外以《孤岛之歌》带领观众去破界。当看山不是山，看水不是水的时候，自然会发现山水之间藏着的万物规律。小隐隐于野，为的是领悟出更深的精神境界。正如瓦尔登湖畔梭罗的一段话所说：“我步入丛林……希望活得深刻，去面对生命本质那些事实，然后从中学习，以免在我生命终结时，发现自己从没有好好活过。”在久居乡野之后，宝妹领悟到一些有关生命本质的东西。在温暖的火堆旁边，那些有关过去、自然、家人，乃至与异性的思考，宝妹从她的视角向观众娓娓道来。生活中，为何很多人站在人生路口踟蹰不前？只是因为抛不开过往负担。为了与过去的自己和解，宝妹这样劝慰自己：“很多东西该放下就该放下了，就比如说我现在开启的是另外一个生命纬度。”大自然不是文明的对立端，而是人的起点和归宿：“假如可以把大自然带在身边，那么死亡就失去了所有的意义……人回到一无所有的时候，到底能做什么，你是什么，你会成为什么。”关于与家人的相处的课题，在离群索居之后，她感受更多的是爱与自由的消长：“我们家……每个人都很独立……不会给到压力。如果没有给到爱，相反来说又给了很多自由。”
是选择灵魂伴侣，还是活出自己？宝妹经历了转变的过程：“我以前相信有灵魂伴侣，可是最近怀疑没有灵魂伴侣……以前我想嫁给一个诗人，现在想成为一个诗人，未来想成为诗意本身，我想，我已经活在未来了。”世上观点千千万，宝妹并非标准答案。第一集上线之后，后续还有更多剧集陆续为观众呈现更多观念。以纪实片为载体，这类开放型话题尤其适合展开。03
品牌有格，面对用户自成引力
对内外的老粉丝来说，《孤岛之歌》这类纪实剧集，还是熟悉的味儿。在这之前，视频专栏“Body Talk”、“在人海里”的内容早已水准在线，分主题讲述了不同女性的生命故事，给女性粉丝带来诸多启迪。
除此之外，关注点从生活回归身体，内外在社交媒体经常发起开放式讨论，以“身材应该有标准吗”、“乳房可以被谈论吗”等话题支持女性身材审美的多样化，并在此前两次广告中进行呈现。
这些与女性消费者精神层面的沟通，是内外的一贯价值观。如品牌创始人刘小璐所说：“在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中，消费品也应将自信独立的价值观灌注始终。”
基于这种思路，内外在产品价值的基础上，更擅长用情感打破产品和品牌的局限性，以不强推产品的方式吸引更多潜在消费者。理解了这层用意，也就明白了在《孤岛之歌》中，这也是宝妹与观众从人生聊到自然，唯独没有聊品牌的原因。作为一个内衣广告，观众在其女主宝妹的身上，没有想到过“女性”“性感”等女性色彩的词汇，反而感受到“内观本心，外达天下”的格局。世界本该如此，在自信独立的人格面前，不该有男女之分，有的只是平等的人。写在最后，
不物化女性，是内衣品牌对女性群体基本的尊重。
在社会经济活动中，女性早已与男性对等参与，女性自我意识觉醒已是大势所趋。因此，内外不再局限于内衣广告的传统套路，而是选择抓住当下社会的敏感点，以哲学和心理的视角展开真实的对话。
在本集中，宝妹以其特立独行的生活方式，给焦虑中女性带来启发。而通过这一场沟通，内外的“我的内外，你都了解”品牌主张得到深化，进一步扩大了品牌在目标人群中的影响力。后续剧集，让我们持续关注。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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