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收钱代吃肯德基？这沙雕生意居然还挺好！

转载   2022-01-10   14:46
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这世界上的生意有千千万万种，凡是前加了个“代”字的，听起来都是门好生意。


比如游戏代练，别人花钱，自己开心。再比如代堆雪人、雪地写字，无本不累，有雪就行。还有代人相亲，免费吃喝，有人聊天……


最近，随着#代吃#词条登上热搜，又有一桩奇葩的“代生意”浮出了水面——代吃肯德基。



吃吃炸鸡喝喝可乐就能赚钱？怎么想都觉得不可能。你没有听错，这种事真的发生了！来看看这社交网络上铺天盖地的需求吧。



花别人的钱，吃自己的饭！听起来很有诱惑力！

好事当前，必定有“卷”。翻看#代吃#话题页面可以发现，发帖接代吃业务的人也不在少数。


是不是很好奇，如此奇葩的生意链，到底是怎么形成的？

答案就在同一个热门话题页。与#代吃#一起上榜的还有#肯德基dimoo#，点进去就会明白，原来一切都是因为DIMOO盲盒。


肯德基官微说，1月4日起，在肯德基购买指定99元家庭桶套餐，即可随机获得KFCX DIMOO限定款系列手办。

该系列共6款，外加一个1隐藏款，包括晚安薯条、香甜粟米、冰雪圣代、汉堡饱饱、飞行上校，以及隐藏款王牌炸鸡。


就像是把一个炸弹扔进了“娃圈”的靶心，DIMOO的饭团沸腾了，口口相传加入了抢购大军。

玩盲盒的乐趣在于集齐，在肯德基集齐这批DIMOO是个不大不小的挑战。

因为全套有6只盲盒。想要全部集齐，至少要购买6份套餐。如果不是大胃王选手，谁能一口气吃下6份套餐？

这点困难难不倒DIMOO的粉丝们，只要大脑不懒惰，办法总比困难多。

有些玩家善于总结，做起了神助攻。在率先抢到玩偶之后，归纳了不同盒子的特点和重量，摇盒和打盒的特征，做了攻略发在了社交平台上。


除此之外，还有狠人动用了专业的扫描仪，透过盒子看看里面装的到底是什么娃娃。有一个疑问，他是怎么把机器搬进肯德基的？


所有的游戏都存在人民币玩家，集肯德基DIMOO盲盒也不例外。玩家只要肯多花一点钱，买一个二手娃娃也不是不可以。

在电商平台上搜索“肯德基+DIMOO”的关键字，可以发现，普通款的单个手办价格多已高于肯德基套餐原价，隐藏款的身价更是卖到了单个785元。


摇盒太累，二手太贵，找人去吃简单实惠。然而，不是每个人都能找齐6个朋友，于是就出现了这个奇葩的“代吃生意链”。


有需求就有供给，“代吃人”群体随之出现，“盲盒归你，热量归我”迅速成为最火的一句广告语。

综合微博、小红书等平台的交易帖可以看到完整的“业务流程”。“客户”下单后，“代吃人”去自己附近的肯德基点盲盒套餐，把里面的盲盒不拆封邮寄给“客户”。

一吃一寄之间，吃买双方各得所愿，而品牌方肯德基×DIMOO的活动也破了圈。梳理其内在逻辑，破圈的过程总共分两步完成。

破圈第一步，找到关联，小圈激活大圈。

虽说盲盒经济正热，但是娃圈总归是个小圈层，放眼望去，吃货却是个大圈层。通过代吃交易建立两个关联，肯德基成功用小圈激活了大圈。

破圈第二步，他们在玩，网友在看。

围观，是一种典型的社交媒体互动形式。“代吃”这种奇葩行为的存在，为人们多了一个有趣的闲聊话题，从而使活动进一步破圈，成为社交媒体热点。

为什么网友会对“代吃”产生这么大的围观兴趣？

首先，“代生意”是一种人们非常熟悉的交易行为，渗透到了生活的每一个细节，越来越多元。所以任何奇葩需求和无聊消费出现时，都不会令受众觉得生硬奇怪。

其次，“代生意”产生的核心在于需求和行动力的不匹配。任务要求经常有着“彼之顽石，我之蜜糖”的特征。比如游戏代练和肯德基代吃，对喜欢的人来说是美差。

最后，是其社交性。除了是小众的商业模式，“代生意”也是一种社交活动，因为它能连接人际网络。

综上所述，针对品牌传播的诉求，品牌只要通过奇葩资源的匹配，建立相应的社交途径就可以赋予活动极强的传播性。肯德基“代吃”能火的原因就在于此！


首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）


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