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火爆抖音的解压游戏《召唤神龙》，凭气人出圈？

转载   2022-01-18   09:56
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最近，朋友推荐我玩一个摸鱼小游戏，说是很简单，很容易上手。

结果。。。玩得我高血压直接上来，这叫简单？我宁愿不摸鱼也不玩。
 
没玩之前，自信满满；玩了之后，他喵的游戏制作人在哪，我要砍死他。

 

这样一个能把人气死的游戏，就是最近特别火的《召唤神龙》。建议心脏病和高血压患者别玩。

 
不得不说这个游戏跟之前的《合成大西瓜》一样出圈。但是作为游戏黑洞的我，这两个游戏，我就没一个玩过关。

 
《召唤神龙》跟《王者荣耀》《和平精英》不一样，它只是一个单机游戏。

玩家需要逐级合成，从最低等级“小蝌蚪”开始，“吃”一些等级一样或者是比它低级的动物，逐步合成青蛙、乌龟、金鱼、锦鲤、电鳗、鲨鱼、鲸鱼，到最后的蛟，最终变成神龙。

 
跟之前的《合成大西瓜》差不多，也是合成类的，比如：三个蝌蚪能合成一只青蛙。

但是又有点像《贪吃蛇》，需要防止被其他动物吃掉，不小心碰到就要重头再来了。

 
听着似乎很简单，等到你玩了，你就知道什么叫绝望。

特别是你已经是条大鲨鱼了，忽然从旁边出来了一条蛟，你就有了“心动”的感觉。网友吐槽：恨不得自己进去游
 

为啥这个平平无奇的小游戏就忽然火了呢？一开始这个游戏是被抖音带火的，抖音话题高达15.5亿。


其实就是因为它隐藏着巨大的趣味性和挑战性，自带社交属性。
 
这个游戏的门槛和分享也非常方便。作为社交货币，只需要转发分享打开就能玩，而且短时间内抓住玩家的心理需求。
 
除了玩家的社交属性，这个游戏火起来其实也是跟行为上瘾有关系，行为上瘾的其中一项要素是「无法抵挡且无法预知的积极反馈」，这个要素在这款小游戏里表现得非常明显。

可以说，这款游戏正是靠着让用户产生「行为上瘾」后，自发传播火起来的，借助有趣的游戏内容形式，利用玩家的竞争心理和社交属性，带动更多用户参与其中。

 
这个游戏火其实也离不开网友的二次创作，一些许多网友会制作表情包和视频对这个游戏继续解说或者是吐槽。



有的网友玩着玩着，就从这个小游戏中领悟人生哲学。“人生就是这样起起伏伏伏伏”、“适者生存，不适者淘汰”。


有的网友总结出各种各样的电视剧题材，我觉得还可以是：《重生之乌龟复仇记》《电鳗的逃命小娇妻》《海王的池塘》。

 
可能是微伞小游戏开发商怕被玩家寄刀片，还出了一个《召唤神龙复仇版》，缓解大家怒气。
 
复仇版也就是破解版，等级低都可以吃等级高的，不用再躲来躲去，看谁不爽就吃谁，分分钟召唤神龙，体验一把赢的感觉。

 
不过还是原版比较刺激，那种感觉就像是你努力很久没有赢，经历许多次，终于赢了一局一样的欣喜若狂。
 
甚至开发商又搞新的《召唤神龙》，一种是简洁版，另一种是超广视野版，开发商的想法真的奇奇怪怪。

 
品牌想要影响消费者，让流量得到转化，就需要从用户体验角度开展创意营销，以大家喜闻乐见的方式分享他们认为既有关联性又有价值的内容。

只有内容形式有趣，可拓展性强，用户喜欢了，才会愿意帮你传播。
 

追根到底，《召唤神龙》、《合成大西瓜》这种基于低成本传播方式的游戏，再借助广告变现的商业模式是微伞小游戏出圈的基本手段，也是一种成功的营销玩法。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

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《召唤神龙》 社交营销
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