登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

和平精英和TA跨次元联动,这次吃到真鸡了?!

2022-01-18   11:26
0
0
9
59908

近年来电竞行业的热度越来越高了。《2021中国职业电竞人才发展报告》显示,2022年中国电竞整体市场规模预计将达到2157亿元,从规模上已远超中国足球。

 

由此可见,电竞营销的未来极具想象力。而和平精英已成功入选2022年杭州亚运会,堪称中国电竞的顶流IP。近期王小卤与之进行的跨次元联动,就引起了广泛的关注。



01

脑洞大破天

王小卤演绎花样吃鸡方式


作为互联网玩梗鬼才,王小卤的脑洞一向很大。给飞机安上过“机爪”,让太上老君的炼丹炉里蹦出来“虎皮凤爪”…这一次它带着三种“吃鸡”方式又来了!


第一支短片:
战前就吃鸡?这也太硬了



伴随着玩家急促的呼吸声,一场紧张刺激的吃鸡大战即将拉开帷幕,但画面一转,不跳伞了,直接吃鸡?原来此鸡非彼鸡,而是王小卤虎皮凤爪。短片打破了和平精英常规的游戏顺序,充满了新意。自我吐槽“这植入也太硬了吧”的方式,更有种打破次元的感觉。


第二支短片:
这么菜也能绝地反鸡?



菜,是游戏爱好者们的口头禅,没想到王小卤竟然把“菜”具象化了。玩家的头顶长出一颗白菜,还被摘了跟鸡爪凑成了一盘菜!通过这种奇特的玩梗方式,王小卤大大拉近了和电竞爱好者们的情感距离。


第三支短片:

苟到天荒地老吃鸡…爪?



爱因斯坦的相对论公式、金字塔、人类未来…一系列高大上的思考过后,极限反转来了:“我还在圈里?”这位将“苟”字决践行到极致的玩家,吃了王小卤虎皮鸡爪后,成功创造了人类奇迹。短片运用夸张、对比的方式将搞笑的氛围直接拉满。


三支短片看似无厘头,实则充满巧思,分别对应了跳伞、战斗、蹲草等不同的游戏场景。熟悉的画面消解了广告的生硬,使品牌信息更容易触达消费者。而且王小卤并未关注高光操作满满的“大神”,反而聚焦数量更多的普通玩家,撬动了更多关注。



02

以多元化传播渠道

搭建营销闭环


王小卤 X 和平精英的联动不仅在内容上亮点十足,在传播、转化层面同样极具记忆点。

 

 01  创意先行,拉满全网期待 

 

预热阶段,王小卤与和平精英官方微博、微信同时宣布合作,并释放出了一张惊艳的联名海报,牢牢吸引住了大众的视线。



王小卤官方微信更极具巧思,用漫画《王小卤吃鸡日记》将三支创意短片串联成一个趣味小故事,进一步提高了可读性,扫平了social传播的门槛。而和平精英也在游戏内部“微社区”释放了合作资讯,助力此次联动触达更多电竞爱好者。

 

 02  火力全开,助推传播破圈 

 

数字化时代,消费者的触媒渠道越来越多元化。为彻底引爆活动热度,王小卤建立起了囊括微博、微信、B站、和平精英官网的多元化传播矩阵。在微博上,双方发起了“大吉大利,今晚吃鸡爪”的热点话题,引发全网病毒式传播。



<<  滑动查看下一张图片  >>



趣味的联动内容,更引起了众多KOL的关注。他们分属搞笑、生活、玄学等不同领域,自带强大的圈层影响力。多维度的优质UGC产出更引发了二次传播,延长了传播链条,为活动的火爆又添了一把火。

 

 03  强势种草,促使流量转化为销量 

 

品牌营销的成功不仅要有声量的爆发,也要有销量的转化。王小卤选择从线上线下两个角度着手,全面种草消费者。线上,何洛洛担任王小卤新春惊喜官,带来了2022年第一份好运空投——王小卤&和平精英新春限定联名礼盒。在何洛洛的“落地成盒”热梗加持下,更多消费者主动参与到“吃鸡爪”大军中。



此外,王小卤发起了真正的“空投”,各大企业蓝微在王小卤官方微博下评论,就有机会被王小卤选中,并通过“大吉大利今晚吃鸡爪”专列获得空投大礼包。



在线下,一辆辆满载着联名礼包的大巴车驶向各大企业,成为了城市的一条靓丽风景线,既扩散了活动热度,又再一次刺激了销量的增长。



线上线下全面联动,王小卤有效地构建起声量与销量高效率转化的营销闭环,获得了品效合一的双丰收。 


截止目前,#大吉大利 今晚吃鸡爪#微博话题曝光量已超2.1亿,毫无疑问,王小卤 X 和平精英的跨界联动成为了一个营销爆款。



03

借势IP打造营销爆款

王小卤有哪些秘诀?


互联网经济时代联名营销屡见不鲜,但部分联名产品为联名而联名,并未达到预期效果。而王小卤 X 和平精英的合作却取得了瞩目的成绩,这背后有哪些营销逻辑?

 

 01  “美食+手游”差异化跨界,扩大品牌受众圈层 

 

联名营销的双方差异越大,辨识度越高,越能撬动更多声量。王小卤与和平精英分属美食、手游两个领域,他们的联动带来了足够的惊喜感。而且双方的用户圈层重合度低,合作产生的效益更高。通过此次联动,王小卤顺利入局游戏圈层,将更多电竞爱好者转化成了品牌粉丝。



 02  从“吃鸡”到“吃鸡爪”,拓展产品消费场景 

 

联名营销成功的另一个要素在于高契合度。简单的logo相加只是在消耗IP价值,真正的联名必须找到链接双方的创意点。王小卤洞察到了“吃鸡”这个关键点,将打游戏和吃鸡爪两种行为链接了起来,传达出“打游戏就吃王小卤”的理念,丰富了产品消费场景。



 03  将王小卤与“吉”深度绑定,丰富品牌印记 

 

判断一个联名营销是否成功,还看它是否为品牌带来长期价值,王小卤就做到了。中国人对于“吉利”有着特殊的追求,王小卤则用谐音梗将“鸡”与“吉”绑定了起来。


短片将“胜利”与“吃鸡爪”紧密相连;还有新春惊喜官何洛洛,拿到王小卤好运礼包后,终于不再“落地成盒”。一系列趣味玩法,彻底引爆了微博舆论。



通过这三步走策略,王小卤与和平精英的联名营销,释放出了完全不同的影响力。短期来看,联名双方的社会关注度获得了迅速攀升;长期来看,既丰富了和平精英“吃鸡”精神的内涵,又进一步巩固了王小卤趣味的形象,堪称完美双赢。



一直以来,休闲食品赛道的竞争都十分激烈,王小卤能杀出重围,正是因为它致力于做最好吃、最有趣的虎皮凤爪。如此鲜明的品牌定位,直接决定了它的营销策略,让它在品牌营销大战中始终独树一帜。


对于这样的王小卤,你怎么看?


    来源:广告营销界(iyxcom)

    作者:七爷

你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
案例精选
案例精选

广告人

优秀的广告搬运工~

私 信

品牌主:

              
王小卤

案例精选

更多
首席营销官