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苹果的新春贺岁短片，燃！

2022-01-25   10:16
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我曾看过同样精彩的两部电影，切入角度类似，立意却截然相反。


一部是喜剧。讲的是在曾经鼎盛的工业文明的废墟里， 几位被时代遗弃的工人的故事。他们用延存的热情寻找意义，难挡灰尘埋没了最后一片瓦砾。



另一部也是喜剧。讲的是一个渐被废弃的小村落里，农民们进行了最后一次努力，想给黄土地赋予新的生命力。


两部影片都是对下落中时代幕布的抗拒，一部留下了一地哀伤，一部却传递着希望。



他们都是出自同一位导演张猛之手。一部是人们熟悉的《钢的琴》，另一部则是新作《卷土重来》，是为苹果拍摄的2022新春微电影。




01

少年离乡

故土难辞荒凉


影片主人公是一位离家在外的年轻人。

在传统文化里，外出闯荡这件事带有几分浪漫主义。多少人在少年时对远方怀有向往，长大后欣然背上行囊。

影片的主人公是个替身演员，刀光剑影中的每一天颇为精彩。


然而现如今，闯荡不再是冒险者的特权，出门工作已经变成标准人生模式。

梦想的路上人声鼎沸，远方变得熙熙攘攘。在这现代版的清明上河图里，每一个人都只是路人甲。

在主人公的世界里，梦想似乎下线了，这不免令人有些失望。

在一次拍戏的过程中，主人公不幸受伤。在围观人群的冷漠眼神中，伤痛只能自己扛。


主人公的身后，是故乡的荒凉。由于同辈年轻人大多选择了远行，曾经的村庄已经不再是曾经的模样。


在回乡的路上，身心俱疲的他望着火车的车窗，听落寞原野倾诉凄凉。

影片从一个小人物的遭遇，切入了一个宏大的时代主题。在这个变化的时代中，他的未来会怎样？村庄的未来会怎样？观众们关心这些问题，因为它们事关你我。


02

热情难凉

新一代把梦续上


其实梦想并没有下线，只是隐身了。繁华都市中寻而不得，梦想却在故乡黄土中悄然发芽。

主人公开始时没有意识到这一点。所以当他听说父老乡亲想通过拍电影，把村子打造成火星网红景点时，表现出了不屑与敷衍。


毕竟经历过影视城的大场面，很难相信一群面朝黄土背朝天的农民，能够拍出一部真正的电影。

然而赶鸭子上架的他，逐渐被乡亲们同化。在众人拾柴的氛围里，他消沉已久的情绪被一扫而空，投入到拍摄当中，火星大电影变得越来越有模有样。


从不信到深信，从无感到热爱，是什么促使他发生了改变？

那个把他激情磨灭的是这个时代，而让自己热血重燃的也是这个时代。

时代正在把一切都推“平”，而个人的机遇就藏身这变化之中。

首先，短视频兴起把城乡藩篱推平。通过李子柒、张同学等人的视角，城市化的人群与农村重新建立情感关联。各种主题的网红打卡村如雨后春笋般涌现。


其次，信息差的消除把机会拉平。人人自媒体时代，有价值的事物都可能被发现，变身为炙手可热的网红资源。

哪怕像影片中的村民一样只有漫天黄沙，也可以模拟出火星地貌。


最后，共同的梦想把代际拉平。就在刚过去的2021，我们的火星探测器登上了火星，影片中的年代航天宣传画，揭示了几代国人的追梦接力。


令故乡重新焕发生机，又何尝不是影片中村民们几代人的心愿。或许有了此次拍摄经历，以主人公为代表的年轻一代，梦想与故土将不再割裂。


03

每年一部好片

手机性能“卷土重来”


在观影之前，期待感已被点燃。

因为自18年起，苹果每年都会推出一支类似模式的贺岁短片。均由知名导演执导，使用iPhone手机拍摄，而每一部效果呈现都可圈可点。

这些影片分别是，2018年由陈可辛执导的《三分钟》，拍摄器材是iPhone X手机；


2019年由贾樟柯执导的《一个桶》，拍摄器材是iPhone Xs；


2020年西奥多·梅尔菲执导的《女儿》，拍摄器材是iphone11 Pro；


2021年则由王子逸执导的《阿年》，拍摄器材是iPhone 12 Pro Max。


在第一部影片《三分钟》刚出来的时候，人们还在关注“名导+手机”的组合。但是慢慢的，内容成为最大的吸引点，不仅情节不输大片，更带着鲜明的时代色彩。

或许是为了重新将观众注意力拉回到iPhone手机，在今年的《卷土重来》这部影片中，导演给手机安排了更多出镜机会。


通过不同的运镜手法和光影配合，iPhone 13 Pro主打的防抖性能、微距视频、低光拍摄、电影效果模式等特性都在影片中得到很好的呈现。

将影片与最近佳能工厂关闭的新闻联系起来，《卷土重来》中苹果手机影像功能的炫技，透露出一些行业端倪：如果说数码相机的普及淘汰了柯达，那么智能手机或许是数码相机的终结者。

苹果公司用一年比一年精彩的新春贺岁短片，让观众共同目睹，手机与相机这场角力中，天平正向智能手机的一边倾斜。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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