作者 | 张晓果（数字营销智库主笔）

 

来源 | 数字营销智库（ID：DMzhiku）

 

 

还记得2009年《2012》上映的时候，无数人呼喊着、恐惧着，玛雅人预言的世界末日即将到来，我曾以为2020是一个只会出现在科幻世界里的年份，但转眼它就到来了。

 

面对未知，很多人肯定有过诸多猜测和幻想，比如我，就曾经想过，假如有一天，人类被其他生物统治了，世界将会变成什么样？然而，我更没想到的是，2019年最后一支广告，竟然是一支猫片。

 

 

在百度推出的这支喵星人主演的黑科技大片——《再见，人类》中， 喵星人摇身一变成为2050年黑科技大神。作为一个资深猫奴，如此萌力满满，又科幻感十足的猫片怎能不入坑！

 

喵星人当上小度产品代言人

上演黑科技大片

 

短片一上来就给出了一行字幕，给人类打了一剂猛药，提醒人类的地位有可能被取代，立马有种科幻片的既视感。

 

人类成为地球的主人已经很久了

久到他们可能忘记

谁掌握这个时代最尖端的工具

谁就有可能是这个时代的主人

 

这段文字，不禁让我想起日本作家夏目漱石在他的作品《我是猫》中，曾以猫的口吻写过这样一段话：

 

人类虽然聪明

但是有个最大的弱点

就是出于习惯，忘记了初心

 

显然，百度这支猫片设定的动因，是和夏目漱石所阐述的是一致的，接着，在喵星人的王之藐视下，百度的智能产品-小度智能屏X8登场了。

 

 

一开始，在人类熟练使用产品的场景中，已经具有自我意识的喵星人想要模仿主人的动作，尝试掌握这项黑科技，最后都以失败告终。

 

最后，不想再受人类统治的喵星人经过自主研发出新产品，打造了属于喵星人的智能屏X8，成功实现了对人类的逆袭。

 

2050年，猫掌握的最尖端的智能科技，开始引导未来的走向。人类—猫奴，还是猫奴.....emmm，看到这里，作为猫奴的你，是不是有点儿心塞？

 

 

总之，表面上，这支广告以创意大开的脑洞讲了一个喵星人永不为奴，反击人类的科幻故事，但实际上，其实是通过猫的视角，对产品的各项功能及核心卖点进行引导，以猫言猫语和消费者进行沟通对话。

 

不仅以极具新意的萌趣化处理和场景化表达， 成功带出了X8 智能屏，同时又暗戳戳的告诉大家，面对小度的黑科技，连喵星人都坐不住了。

 

 

此外，广告中的各种细节也值得细细品味，比如在猫的视角中，屏幕上出现了《狮子王》、《猫和老鼠》的画面，和猫咪的王之蔑视及后来的逆袭，是不是有种奇妙的呼应？

 

 

还有2050年发布会现场，与百度LOGO如出一辙的猫爪图案，也寓意十足，似乎暗示着百度正要打造一个萌宠宇宙大IP？

 

还有最后的彩蛋，借助要跳槽的黑猫之口，顺势内涵调侃了一把友商，强调了小度强大的吸引力。

 

从猫主角的创意设定，到猫咪与产品的可爱互动，并且融入了“科技改变世界和未来”这一主旨的宏大叙事，由表及里，由浅入深，可以看出，这波操作成功用萌宠物语成功演绎了产品卖点，而且，以差异化呈现强势攻占了用户心智。

 

以萌宠经济撬动沟通突破口

让品牌更有趣、更人性

 

正所谓，“一日撸猫终生猫奴”，萌宠经济盛行的当下，吸猫、撸猫已经成为广大都市青年的一大日常爱好和“精神寄托”。

 

小度智能屏X8作为一个高科技智能产品，辐射人群主打的是有孩子的家庭，之所以要选择让软萌可爱的喵星人做主角，而不是孩子，其切入的角度不仅非常创新，而且显然是在深刻洞察年轻受众对于萌宠文化具有强烈诉求的基础上所做的营销策略。

 

喵星人拟人化设定不仅迎合了当下年轻人对于萌宠经济的诉求，而且以亲近的动物符号、人们熟悉的铲屎官日常拉近了产品、品牌与消费者之间的情感距离，消除了隔阂，通过反差萌，让冷冰冰的科技产品也融入了人性化的温度。

 

 

比如，喵星人在家里对智能屏X8的模仿失败后，开始思考组建自己的喵星人研发团队，包括首席产品架构师、生物智能研发总监等，竟然还有员工谈起办公室恋情！

 

包括后面测试产品，乱入的狗狗被智能屏识别发出错误警报，还有猫咪召开发布会、载入猫史、猫咪程序猿最后想跳槽，等等，各种猫言猫语都十分具有趣味性和观赏性。

 

总之，通过将萌宠文化与科技产品完美结合，以动物为沟通载体，通过创意的拟人化表达，不仅很好的展示了产品功能，而且还将品牌有趣、温暖的一面传递给了消费者，化解了冰冷科技与消费者的距离感。

 

精准匹配用户偏好

建立有效对话触发群体共鸣

 

如何读懂年轻人，让品牌贴近消费者的日常生活，是百度一直在探索的命题。尤其是小度，作为百度旗下的AI产品，科技产品更需要烟火气、人性化温度，才能深入消费者的内心。

 

而结合小度最近半年推出的一些传播内容，我们可以从中寻觅到一丝脉络。

 

小度此前推出的00后物语《青春接头暗号》、引发全国家长共鸣的《全国家长崩溃实录》，再到这支猫片，都是在精准洞察用户偏好的基础上，为进一步打开与消费者沟通突破口所做的努力尝试。

 

它们都具有共同的特点，以日常话题为沟通介质，能轻易触发消费者生活和情感体验共鸣，同时通过趣味反转形式无形中完成产品安利。

 

小度智能音箱广告：《青春接头暗号》