都说父母是孩子最好的老师，但为了不让孩子输在起跑线上，许多家长陷入了“拔苗助长”的育儿误区。望子成龙、望女成凤的“鸡娃家长”们，往往把孩子置身于应接不暇的课外兴趣班中，希望他们多才多艺，出类拔萃。

然而，在这种教育方式下，很多孩子成了被动的学习机器，丢失了该有的童真和快乐。在成长过程中，孩子内心在想什么？孩子真正需要什么？或许，我们该多从他们的角度思考儿童教育问题。

最近，蒙牛未来星一支全网刷屏的的微电影《我的影子朋友》，用一种奇幻的方式生动展现了孩子的内心世界，让不少家长陷入了沉思。

01

洞察影子式育儿社会现状

奇幻微电影引发大众共鸣

蒙牛未来星的这支充满奇幻色彩的《我的影子朋友》，我想可以投射到很多家长身上。

总是拿自己的孩子和其他孩子作比较，鼓励孩子成为最优秀的那一个；陪着孩子辗转于各种兴趣班，希望孩子能够找到一技之长；当孩子表达出对绘画的喜好，父母便各种表达意见，干涉孩子的创造力，让兴趣变成了枯燥的学习任务……

虽然被称为“影子教育”的课外辅导，是学校教育的有效补充和拓展。然而，在社会竞争压力下日渐焦虑的父母们，总是试图把孩子培养成自己心目中的样子，让“影子教育”成了套在孩子身上的一把枷锁。

重要的是，虎妈虎爸式的育儿方式，让父母身心疲惫，也让孩子丧失了学习的快乐，效果很可能适得其反。正如片子中呈现的那样，小星的父母为了孩子的未来殚精竭虑，但他们却忽略了小星真正的需求和快乐。小星甚至只能和影子做朋友，和影子分享天马行空的内心想法。

一次酣畅淋漓的创作之后，小星没有得到父母的夸奖，而是一顿数落。小星选择压抑真实的内心世界，成为父母眼中的乖孩子。

“我让你做什么你就做什么不就好了？宇宙就是深蓝色的，画就应该画在纸上。你是我的影子，影子不能有自己的想法，懂吗？”这是小星对着影子的自责，却戳痛着每个人的心。

这是蒙牛未来星很现实的社会洞察，也是《我的影子朋友》足以引发大众情感共鸣的地方。孩子本该快乐成长的童年，为什么充满了压力？孩子充满想象力的世界，我们压抑了他们的天性？这是每一位家长都应该深思的问题。

02

关怀儿童原生成长力量

凸显未来星硬核产品力

蒙牛未来星的片子叫《我的影子朋友》，在我看来，“影子”在片子中代表了两种意象：一是如影随形跟在小星身边的父母，他们想让小星按照自己的意愿长大，成长为自己的影子；一是小星的影子，它代表了小星天生的纯粹，天性中的童真。

两种影子，是一对矛盾体。但很显然，小星眼中的朋友，属于后者。他更渴望画出自己心目中的宇宙世界，无拘无束地成长。就像《我的影子朋友》的结尾，小星的父母也开始做出改变，让他“想画啥就画啥”。

很多时候，父母总希望用成人世界的标准来规划孩子的成长模样。编程的前景好，就让孩子学编程；如何挤颜料、拿铅笔，有标准的姿势；宇宙必须是蓝色的，不能是金黄色、紫红色这样的五颜六色……但是，孩子的想法就一定是错的吗？如果每个人都按照同一套模板成长，又如何与众不同呢？

蒙牛未来星通过《我的影子朋友》想要强调的，就是孩子成长中不可估量的“原生的力量”。或许，让孩子更自由地成长，他们的天赋才能更好得以施展。

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“守护每一个天生就很好的小孩”，这是蒙牛未来星在儿童节传达的品牌主张，也与蒙牛未来星的产品卖点实现了无缝衔接。作为一款专业儿童牛奶，蒙牛未来星一直关注儿童成长需求，未来星双原生纯牛奶自带的原生DHA和原生高钙，便是专门为儿童研发的营养配方，有助于孩子健康成长。

未来星双原生纯牛奶是为了孩子的身体成长，《我的影子朋友》是关注孩子的心理成长，两者既是产品层面和情感层面在传播上的珠联璧合，也体现出蒙牛未来星对儿童健康更全面的关注，这是更高维度的品牌立意和格局。

03

多矩阵话题引爆网络讨论热度

官媒＋KOL助力品牌传播声量

互联网时代，酒香也怕巷子深。一场刷屏全网的品牌营销，除了洞察社会痛点的优质内容输出，还需要品牌在传播渠道上精心布局，从而最大程度地引爆话题热度，引发大众共鸣。

蒙牛未来星为这次营销设置的互动话题，可以说相当用心。

没有拘泥于产品本身的商业化传播，蒙牛未来星围绕着片子涉及的儿童教育、代际沟通等社会问题，延伸出了#家长期望vs孩子天性#、#如何看待影子式育儿#、#别让孩子成为你的影子#等多维度话题矩阵，从而激发网友尤其是家长群体的讨论热情。

绝妙的品牌洞察，更是带动了众多权威媒体、微博KOL等参与到微电影的扩散传播中，也进一步撬动了网络传播声量。

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蒙牛未来星这支《我的影子朋友》更深层的意义在于，真正引发了不少家长分享自己的育儿心得，反思自身教育方式。当孩子们开始得到父母的理解和包容，拥有一个更快乐的童年，这俨然是一份美好的节日礼物。

为了增强和用户之间的互动，蒙牛未来星还在官微发起了social活动。家长可以通过手写观后感，回归原生的情感表达方式，书写对孩子的关爱。孩子则可以通过手绘画，尽情描绘心目中的小宇宙。

一笔一划带着满满爱意的手写信，饱含孩子对世界探索欲望的手绘画，都为蒙牛未来星的这场营销增添了更多温暖和诗意的基调。

04

结    语

科特勒在《营销3.0》中提到：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”这也就是说，品牌营销不能再一味追逐经济效益，更要关注到社会长远发展的效益。

诚然，蒙牛未来星的儿童节微电影不排除为产品带货的目标，但其背后对社会问题的关注、引发的育儿相关思考，同样值得肯定。反过来说，正是蒙牛未来星对儿童健康成长的不断关注，才使其能够有独特的营销洞察，从而引发了大众的情感共鸣，赢得了庞大关注度和讨论度。

经济效益和社会效益，其实是相辅相成的，它们会共同铸就一个品牌强大的生命力，获得消费者的支持和喜爱。

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