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奔驰的文案，值得一看再看

转载   2022-07-19   10:30
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1886年，一个人们只想要一辆更快马车的时代，一位叫卡尔·本茨的年轻人，造出了世界上第一辆汽车。


他在22岁的年纪，就早早当上了父亲，成为了“汽车之父”。

很巧的是，他的名"Karl"的发音，刚好和汽车"Car"一样；而他的姓"Benz"，则成为一个著名的汽车品牌——奔驰。

在此后的136年间，奔驰从未止步，正如此前全新奔驰S级轿车的文案写的那样：

「汽车发明者，再次发明汽车」

奔驰以“汽车发明者”的身份不断引领行业发展，持续推出各种优秀车型和汽车科技，为宣传这些价值，奔驰也写出了很多好文案，下面就一起来看看：


01


男人谈论女人、运动和车
女人谈论开着运动跑车的男人


当男人讨论女人的时候，男人也在被女人谈论，而归根到底男人和女人谈论的是同一种东西。

一句前后对比又环环相扣的巧妙文案，把一个老生常谈的话题讲出了新的话题，让男人懂，女人也懂。


02

汇聚了人类最伟大的两样发明：
轮子和火焰
——梅赛德斯-AMG GT，由赛车手手工打磨制作。


轮子是车轮，而火则是指卡尔·本茨发明的“内燃发动机”，一部奔驰AMG汇聚了人类的两大发明，一部车上升到了全人类的高度，好在车的性能配得上这个格局，脚踩风火轮的哪吒直呼内行。


03

C、A之间的最短距离，不是直线。
全新C63 AMG，V8引擎，百公里加速4.5秒，搭配7速自动变速箱。


从C点到A点的最短距离，不是直线，而是奔驰AMG。用logo图形辅助文案说明，打开了全新的文案思路。


04

智能灯光系统
道路能见度提升60%


如何更形象地表达“道路能见度提升60%”？——连牛的骨骼内脏都给照清楚了，用一个参照把“能见度”表达的明白透彻，都近乎透明了。


05

想看未来的汽车
就看今天的E级


未来的汽车什么样不知道，但引领未来的汽车就在你眼前，这辆配有天狼星卫星电台、车道辅助、自动刹车等先进技术的奔驰E级。一个未来与现在的反差和一辆连结现在与未来的汽车。


06

我们苦心孤诣
只为让你的选择变容易


工程师去攻克一个又一个的难题，只为让选车的你，无需面对选择的难题。又是奔驰E级，又是鲜明的对比，文案永远充满张力。


07

看一边而不只看一边。
——梅赛德斯奔驰盲点辅助系统，无需扭头就能看到侧面


一个正面+侧面的人脸，直观告诉我们，当你只看一边的时候，你不会只看到一边，盲点辅助系统，让你视线的无极限。


08

欢迎打破牢笼，来到现实世界


提到奔驰就不能不提宝马，两者的互黑总是充满乐趣。这次奔驰把宝马的标志性格栅形容成了牢笼，号召人们打破牢笼来到现实和奔驰玩耍。


09

感谢这100年来的竞争
没有你的30年很无聊


来自奔驰在宝马100周年时的祝贺，表面是对老对手的致敬，背地里的意思是你比我晚了30年，还是太年轻了。


10

每小时更多风格

其他汽车都在诉求每小时多快速度，而奔驰却告诉你他可以每小时有更多的风格，有型有款，格调不凡。


11

这是一种享受，不是一种罪恶

广告由AMV BBDO 制作，表示“碳排放量降至139克/公里”，意味更环保，因此可以尽情享受驰骋的快感，而无需担心环保的负担。


12

非官方服务可能很危险


汽车4S店的维修保养比较贵，是一种普遍认知，因此很多人会选择非官方汽修，这条广告就是在告诉你，选择非官方维修很危险，就像恐龙一样的危险，请务必选择官方服务（毕竟那才是利润的大头）。

▼

奔驰136年，永不止步的除了造车的发展，还有文案，这两者，都值得一看再看。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案包邮（ID: kol100）

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奔驰 广告文案
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