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五芳斋的贺岁广告,沙雕又可爱!

转载   2020-01-08   20:14
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五芳斋作为一个不按套路出牌的品牌,总是能带给人意想不到的惊喜!


换句话说,五芳斋的广告你看开头,是猜不中结局的。在广告创意玩法上,五芳斋已经走出了自己独特的风格。


还记得去年五芳斋刷屏的春节黑白广告吗?


把广告的视角放在了民国时期的上海,展现了一幅上个世纪20年代上海人们过春节的画卷,将民国风展现地淋漓尽致。



当然,这还不是这支广告最独特的地方,只有看到广告的最后,一个大反转啊,天啊,这个广告竟然毫不利己,不放产品......”



这种突如其来的反转广告,让更多的观众对五芳斋这支广告记忆深刻,也为「五芳影业」打下了扎实的基础。


今年五芳斋的贺岁广告《小心意》,同样也是不按套路出牌!




相信不少人看完,都会和我一样感叹:果然,还是五芳斋!


毕竟这种“奇奇怪怪”的广告创意,很符合脑洞大开的五芳斋风格。


为什么会说“奇奇怪怪”呢?


先从官宣的海报说起吧。


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从整体的海报设计风格来看,有点像怀旧电影的感觉,没有多余的台语,只是官宣五芳影业贺岁片《小心意》的上线。


以这种意境风格的广告海报,巧妙地调动起了消费者的好奇心,并对《小心意》的贺岁广告充满了期待!


不过话又说回来,按着常规的品牌贺岁广告案例,无非就是两个方向。


一是从过年的痛点问题入手,引起消费的共鸣。


二则是从亲情的角度,营造新年的气氛,为消费者送上品牌的祝福。


而今年五芳斋的贺岁广告,也是选择从过年的痛点问题切入,还一口气拍了十支短片。


参照以往五芳影片的广告风格,似乎这也不意外;只不过今年的这支广告,又玩出了广告的新高度,让人看完有些奇怪,又让人很惊喜。


在五芳斋贺岁广告中,这十个小故事,没有台词、没有故事、更没有叙事情节。


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只是通过三段式结构的文案,将过年遭遇的尴尬情景,用这种刁钻又无厘头的文案,与趣味的场景画面相融合。


让观众在看的过程中,感受到文案和场景产生的情绪火花,又能瞬间秒懂那些感同身受的过年小故事。



在这些看似无厘头、又无关联的文案故事中,或许你会看完之后,觉得有些荒诞。


但是事实上,五芳斋是用了一种很直白的表现手法,反衬出品牌简单而又纯粹的新年祝福。


比如说“一到过年,相亲使人清醒,恋爱使人盲目。唉。”画面的场景是一对用布包裹着头的男女,用这种方式来表达「盲目」。


这里的「盲目」不止是指外表,同时也是外在的物质条件。



相信不少人看到这里,内心都会有一些感叹,过年相亲已经不再是一种「盲目」的爱情,而更多地是从「外在」去衡量,而缺少感受TA的内在。


又或者是在“近乡情更怯,不敢问来客,啊,好紧张。面对着七大姑八姨的问候,反而像是一个社恐的人儿,害怕过于热情的关心,反而不知所措的紧张感。



在这一系列看似超现实主义,又略带着黑色幽默的呈现方式,倒是成为了众多贺岁广告中的一股清流,不仅给人留下了深刻的印象,还能从中悟出一些生活真理。


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