收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「每周营销热议」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目第七期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:近日，美宝莲正在逐步关闭全国线下门店，将重心转至线上，之后将仅保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台。面对多位网友提出的“又一个回忆杀品牌是否要完”的疑问，美宝莲方面解释称为一次渠道调整。欧莱雅旗下又有高端品牌开启新门店。据报道，欧莱雅集团旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场，将于8月1日在南京开店，北京SKP专柜也将也将在同日开业。点评：美宝莲的优势是长期以来的价格口碑和它的品牌影响力，劣势在于缺乏互联网渠道的建设，在市场的构建方面也没有足够的市场影响力。此外，完美日记、花西子等国货美妆品牌的快速崛起正抢占着美宝莲等国外美妆品牌的市场份额。
NO.2
22日上午，林志颖开着一辆Model X，在台湾桃园市中北路直接撞上了电线杆，导致前盖几乎变形。林志颖和其儿子在被路人救出车外没半分钟，这辆特斯拉就陷入了一片火海。
尽管事故频发，但特斯拉的销量似乎并没有受到明显影响，反映在资本市场上特斯拉股价也没有太大波动。点评：发生碰撞之后，电动车的起火概率比燃油车要高出不少。正是因为经常能够从新闻上看到关于新能源汽车起火的事故，因此不少人对电动车依然保有怀疑态度。毫无疑问，摆在特斯拉等新能源车企面前的核心课题依然是安全，也希望当下林志颖的遭遇在未来不会再次发生。
NO.3
近日，中国移动和飞信发布公告称，和飞信将从2022年9月30日开始停止提供服务，届时将无法登陆及使用和飞信，请用户提前做好重要资料的备份和保存。
2018年，中国移动联合华为、小米等手机厂商布局5G消息；两年后，三大运营商携合作伙伴发布《5G消息白皮书》；2022年年初，5G消息正式商用。点评：5G消息已经做了相当长一段时间，效率一直比较低，发布很长时间都没有做好，想达到飞信的程度和影响力不太容易。从快速跟上互联网变化，形成业务闭环方面，运营商能力欠缺。运营商不能及时根据互联网实际情况，做出及时的反馈与动作，导致一再错失良机。
NO.4
最近，随着特步怪兽大学授权合作系列新品上市，在玩转萌系IP营销方面，特步果然做到了会玩、敢玩、好玩。
特步怪兽大学授权合作系列推出的新品，覆盖了鞋子、短袖T恤、风衣、针织中裤等品类，可爱的印花图案，潮流时尚的设计，每一款都可以让人从头萌到脚。点评：随后，相信特步会上线更多“特会玩”的营销玩法，夯实特步特会玩的品牌诉求点。如此，特步的营销实力也会不断提升，持续渗透年轻圈层，和年轻人群建立更深层的情感链接，潮流、时尚、年轻的运动品牌形象也会更加深入人心。
NO.5
近日，石家庄王先生在一家华莱士门店买了两个汉堡，回家后孩子吃了一半说，汉堡的味道和平时不同，难以咀嚼，王先生打开汉堡后发现里面的鸡肉几乎全是生的。
对王先生的离奇遭遇，涉事华莱士门店店长回应称，可能是因为新员工的疏忽导致，并非故意为之，已退还汉堡费用，下次会多赠送一些食品表示歉意。点评：华莱士不能只学皮毛，更要将肯德基、麦当劳的标准化精髓学到位，后来的这些同行业本土连锁品牌在各个方面都做得比华莱士要好，所以华莱士自己也要有危机感。随着餐饮消费的不断升级，人们对食品安全问题的日益重视，华莱士过去的低价策略在未来注定不会走远，市场留给华莱士的时间不多了。
NO.6
近日，统一上市熟水新品“格泉凉开水”，也让熟水赛道再次获得了关注。对于统一为何要推格泉凉开水？一方面是它看到了这波熟水市场的红利，另一方面统一具备水市场的运作经验，只是成绩不太显著，它更想通过一个新赛道获取新的增长点。点评：此次统一的加入，从宏观的角度来看，对于熟水市场会有一定的加持。对于企业本身来说，并不乐观。如今，在瓶装水这个被巨头占据主赛道、创新概念几乎被用尽的品类中，“高调”入局且本身在瓶装水赛道就比较薄弱的统一，到底能否下苦功夫，跻身熟水品类“主角”？我们拭目以待。
NO.7
建立“跨界”关系的品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。从本质上来说，跨界的实质，是从多个维度诠释同一个消费者特征，当体验实现了互补，品牌营销才真正实现了从产品为中心到以消费者为中心的转移。比如茅台，一个不能用纯消费品来定义的国货，竟然也和蒙牛跨界合作，开发了茅台冰淇淋。点评：其实无论是何种类型的跨界，企业想达成的目的都是为品牌“创造”出新动力，拎清楚主要矛盾是跨界的基本要求，也是必须清晰的底层逻辑。最怕企业误以为依靠自己本身的门店优势和IP影响力，能不费力气从0到1重新打造一个品牌，或加入看似前景光明的赛道，那细分市场上的头部玩家，能允许吗？
NO.8
这几天，当李宁先生进军黄酒行业的消息一出，瞬间成为媒体争相报道的热门话题。在业内人士看来，用传统文化领跑年轻人赛道，也恰是李宁擅长的新消费打法。李宁此次推出的黄酒，名为“十二阅”，帮助解决释压治愈的消费痛点。随着后疫情时代年轻消费者对健康的重视，保健品类的消费潜能也逐渐被激发。点评：或许，在李宁品牌光环加持下的“十二阅”，让凭借与年轻人互动出圈的江小白等网生酒类品牌，面临新的挑战。不过，“十二阅”能否成为新生代“花看半开，酒饮微醺”的必选，还有待市场给出答案。
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作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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