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喜茶新logo，变“秃”了？

转载   2022-10-20   16:34
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三天两头就换logo的喜茶
又对自家logo下手了
把原本黑白配色的
简笔画“小人”造型
给变成了“玫瑰金”豪华版
☟

直观来看
与原本的logo相比
喜茶新logo变化还是挺大的

依旧是保留了原本
小人侧身手拿杯子的形象设计
但头部去掉了头发填充的部分
看起来就像是秃了头

而且原本杯身上
四个圆润的手指
也被去掉了
要显得怪异不少

从喜茶官方的宣传来看
这个对logo进行调整
主要是为了配合自家新品
“暖暖芋”的宣传

logo变成金色渐变
也可以看做是
为了与产品色调保持一致

从品牌的视角出发
喜茶这波操作没啥毛病
但在网友们的眼中
喜茶新标可以说
处处都是槽点

毕竟对比以前
喜茶在logo方面的整活来看
这次的“金色渐变”logo
确实是有些报看

作为最喜欢在logo上整活的品牌之一
喜茶此前没少在logo上玩花样
比如和潮流教父藤原浩联名
发起“黑 TEA”活动
喜茶小男孩直接变成了“爆炸头”
视觉效果拉满

与彩妆品牌3ce联名
推出了一个粉嫩少女头像logo
流行的齐肩发搭配粉粉的配色
少女感满满

与FARMERBOB的联名
喜茶小男孩又变成了
满脸大胡子的形象

为了宣传瓶装饮料
喜茶偷偷将自家logo
手里握的杯子换成了瓶子

事实上，这一次
喜茶logo“变秃”且“镀金”
并不是突然之间改变的
喜茶先是去掉了自家logo中
涂黑的头发还有握杯子的手指

随后则是发布相关话题
为“阿喜全身像”大赛
进行了话题预热

这一点在喜茶logo换新之后的
宣传物料上也可以看到

总的来说
喜茶的新标
不只是配合新品的宣发
同样是为品牌形象的革新埋下了伏笔
要知道，自从喜茶logo全身图
意外火出圈之后
喜茶就没少
围绕着自家logo的全身图做文章

比如不定期发起不同主题的
“Logo变装”征集活动
让网友们开发脑洞
创作出各式各样的喜茶小人形象

而这么做的目的
除了是进一步强化喜茶Logo
和视觉标识在消费者
心目中的印象之外
也让喜茶的logo营销
不再局限于“换头像”
而是为品牌带来了
更多营销上的可能性

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID：ADRankings） 


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喜茶 LOGO设计
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