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TF开屏广告，想要吓死谁？

转载   2022-12-15   16:37
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首先，先给被封面吓到的朋友道个歉。


这里给您磕头了——


然后咱们开始今天的正题——

最近有网友表示一打开小红书，被一个开屏广告吓到了。

没错，就是封面那张。

大家直呼太阴间：


大图长这样——


还有商场版——


网友在小红书遭的罪，选择在小红书里激情控诉：





当然微博也有：



怎么说呢。

圈佬第一眼看，也觉得有点吓人了。

黑乎乎的眼影，直勾勾瞪过来的眼睛，血色的口红，一种威胁和侵略感透过屏幕，看得人毛骨悚然。

整个海报都透着冷冷的阴暗的气氛。

你要跟我说是恐怖片宣传我完全是信的。

TF的宣传前两天才夸完：“擦边”鼻祖TF，广告界的色欲之王

今天就翻车了吗？

但是也有网友表示挺喜欢的，还做出了释义：

说可能是模仿希区柯克的迷魂记


圈佬倒是没看过这个。

查了一下简介，看着确实是有点恐怖情节在里面的。


不过我也真的去扒了一下，这的确是主打“迷魂”：


视频也很有迷幻氛围：


而迷魂记是电影历史上著名的悬疑电影，影片内出现了大量的变焦和移动镜头来营造高级的眩晕氛围感。


这么一看，好家伙品牌还真是在做恐怖气质的宣传？

圈佬我啊，满腔的吐槽又卡在嘴边。

不禁化为感叹：怎么，又是咱不懂艺术了吗？

为什么这么说呢？

因为咱也不是被品牌的恐怖艺术吓到一次两次了——

▼

且不说花样层出不穷的巴黎世家：


还记得前段时间，意大利牛仔时装品牌DIESEL在上海淮海路TX门口支了一个雌雄难辨的丑巨人吗？


因为丑到吓人，在当时也掀起了很高的热度：


备受争议和讨论的同时也吸引了很多人打卡：


不过看了这位网友的评论，瞬间给主题升华了。


颇有点让互联网评判家们拔剑四顾心茫然的感觉。

去年超现实艺术家Ruben Orozco为了慈善机构BBK基金会活动创作的“西班牙溺水少女”：


简直像“东京艺术家恐怖故事”


的姊妹篇：


听说还是趁着天黑偷偷放进河里的……


目的是：为了让人们意识到环境问题，“人们的行为可以导致人类沉没受害，或是让人类浮起得救”。

不得不说，人类确实有被吓到……



还有为了宣传影片，沉浸式塑造剧情氛围促进传播的——

漫改电影《约定的梦幻岛》的宣传，就让那个剧中最喜欢和孩子们玩捉迷藏游戏，并且找人的时候面目会非常狰狞的看守员角色，出现在了街道和地铁站的角落。

打造一种时刻被“发现和捉到”的氛围：





看得人刺激又心惊……

总的来说，上面这些多少有点恐怖营销的意思了。

一面利用冲击力的形象画面抓眼球，一面阐释各种社会文化和艺术的价值内核。

让大家的内心感受在“乍一看有被冒犯到”与“仔细了解一下竟然还挺有意思和内涵”之间来回疯狂试探。

既抓取了眼球，惹出了争议，获得了讨论，一定程度上还宣传了品牌。

不过就像之前圈佬的那篇擦边文案稿子（“手感似乳房”？这些擦边文案太离谱。。。）底下有网友给到的留言所说，“冒犯”是一种艺术，需要恰当地拿捏技术，把握不好可能就会引起反感。




就像从TF的宣传来看，咱不知道它是不是故意在走恐怖营销的路子，但确实拥有了恐怖营销的效果。

冲击力是有了，但没有把握好面向的人群和人群的整体心理接受度，没有接触过“迷魂记”的或者胆子小的受众就无法get其中的特质，甚至造成心理阴影。

因此虽然有不同的声音，更多的还是被吓到和激怒，引起了反感。

尤其是开屏广告的形式，在大家没有任何心理准备的情况下更要考量大家的接受度，否则负面的刺激可能会更加被强化。

最后，圈佬有个试想，就像电视一直说要分级，恐怖营销最好也能分个特定人群或者区别投放渠道。

要不然，一时试试噱头可能还没事，万一有一天真吓到人可就不好了。



本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）



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TOM FORD 开屏广告 阴间设计
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