300万设计费只换个颜色？赵又廷第一个不服！
想必大家都听说过一个直男梗：多喝热水。
当然除了男朋友们，你的亲朋好友可能也经常劝你“多喝热水”。其实这个梗还被品牌当噱头卖了。今麦郎的凉白开，就是在卖熟水概念——一种经过沸腾后自然冷却而来的水。为了这瓶水，今麦郎最近忙着搞开门黑，请来大咖设计师潘虎，给凉白开设计个新包装。关键是花了300万设计费，居然就换了个颜色。
潘虎何人？还记得刷屏的瑞幸椰树联名设计，不是椰树老板用word做的，就是潘虎设计的。
图源：潘虎包装设计实验室
还没来得及大找茬到底改了啥，网友们都不淡定了，凉白开这是认领新年第一个大冤种。
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潘虎这次又不装了，在自家的公众号推文广而告之《30亿单品 300万设计 3分钟收工》。
图源：潘虎包装设计实验室
当然这标题多少带点营销心机在身上，但3分钟300万是认真的吗？忍不住关心天价设计到底改了个啥？
图源：微信/微博网友评论
主要改了2点——方瓶改成圆瓶，黑改红。换了，但又好像没换。特斯拉推出的新logo，就是直接黑化——把颜色由红调成了黑色。
图源：黑格子呀
敢情特斯拉是从办喜事转到办丧事，凉白开来一个反向操作。我可算是看明白传说中的“黑红”：想红想疯了。02
虽然3分钟收工真的太香，但这样不费脑洞费钱的案例，是真实存在的嘛。
毕竟没有一个设计师，可以躲过甲方支配的恐惧，比如娱乐圈最恐怖的甲方爸爸——赵又廷，就绝对有发言权。几年前赵又廷搞了个“光合时刻”公益项目，赵又廷选用兔子做主形象。这也是有故事的，因为他和高圆圆恋爱缘于《兔子什么都知道》这本书，兔子就像是他们的定情信物，可以想象赵又廷有多重视这兔子。
在节目《我和我的经纪人》中，赵又廷就自爆花了2-3年的时间设计兔子logo（实际上经纪人说是4年），毙掉了整整70只兔子。
图源：艺教头条
4年毙掉70只啥概念？平均每个月就有1.5只兔子设计稿难产！
图源：广西新设计
赵又廷还坦白不懂设计，看到一个设计，只能模糊表达对或者不对。
图源：娱乐品牌官
“有点感觉了，但还差点意思。”
“挺好的，就是缺点感觉，感觉你懂吗。”
“我也说不上来，你是专业的，看着改一下。”
这不，还有毒舌网友造词“赵氏甲方”，更是专门写句话送给设计师——“祝你有个赵又廷式的甲方”。
所以对比4年时间，我都能想象，赵又廷如果看到凉白开3分钟收工的故事，绝对第一个不服。当然服不服不是我们说了算，还得听听潘虎设计师自己的解读。
潘虎拿奖拿到手软，背书不是说说而已：德国红点至尊奖、ADC银立方奖......别看凉白开只是改了一丢丢，潘虎提到设计是有难度的：一是要让大家知道凉白开换包装了，还要秀下中国之美。
图源：潘虎包装设计实验室
图源：潘虎包装设计实验室
图源：潘虎包装设计实验室
把中国文化搬出来背书不够，潘虎还把自己的故事也甩出来：小时候妈妈都会给他晾杯凉白开，这是妈妈教给他的一种生活的情感.....
图源：潘虎包装设计实验室
“宫廷玉液酒，一百八一杯，这酒怎么样，听我给你吹”。妈妈给你家里煮好的玉米，你用筷子戳着，拿在手上，边啃边跑。你跑的时候，太阳在你背后落下了和你一样大，洋洋洒洒的影子，你在后面边跑边追，嘴里那口玉米回甘味，淡淡的香，很多年后还记得。
3分钟设计执行，3周写脚本拍片，300万报价走起，我悟了！直男们常说的“多喝热水”是送命题还是送分题，这或许是无解。但今麦郎给潘虎下的brief，无论甲方怎么提需求，都是纯纯的送分题。只要改个颜色、讲个故事，就能轻松收工。
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细想之下“一顿操作猛如虎，一看特效都没有”的故事，我们看得真不少。花几百万设计了个寂寞，凉白开不是第一个，前年小米的新Logo就一度轰动全网。
图源：微博@科技喵
新Logo是由日本国际著名设计师原研哉亲自操刀，花200万去掉logo四个角。这是用岁月的杀猪刀，把小米磨平了棱角。图源：CA当代建筑
该说不说，小米好歹讲了个3年的设计故事，潘虎倒好摆烂不装了，老实巴交交代3分钟。淘宝也曾拿了小米的剧本，换logo被爆300万同样遭来一片笑声，合着淘宝是减了个天价的肥吗？
图源：Canva设计/服装设计大赛
丰田皇冠去年换logo，同样被调侃设计了个“垃圾”。明明没动几刀，也保留皇冠轮廓造型，但是经过扁平化后，一下子把自己整成垃圾桶、厨师帽、鸟笼。05
这届品牌换logo，总能闹出“找不同十级玩家”玩大找茬的笑话，让人怀疑设计师的活真的很好干嘛？ 
图源：微博网友
这么想就错了，你笑甲方太疯狂，甲方笑你看不懂。“小米们”吃的盐，可比我们吃的大米饭都多。首先心机之一，就是把内行人话题，转变为外行人话题。换logo本来就是属于企业内部的事情，消费者根本不关心。但如果你换了个思路，整个“花大钱小修改”的剧情，那就是制造冲突话题。毕竟大家都是为人民币服务，出于一分钱一分货的心理，都会关心三百万花得值不值。如此一来，换logo就变得人尽皆知。再顺着这个逻辑说下去，吐槽品牌的人多了，热搜还会远吗，这直接给品牌方省了好多营销费用。
想想现在请一个明星代言要多少钱，动不动就是以千万为单位。流水的明星，铁打的甲方预算。营销再变，甲方“花少钱办大事”的心态一直都没变。还有一点，改logo有个铁律：大改伤身，小改怡情。德国建筑大师路德维希·密斯·凡德罗曾提出设计理念——“Less is more”，“少即是多”。说到底Logo本身是品牌资产的一部分，是一个品牌经过细水长流积累起来的符号。如果随意大改Logo，就是在挑战消费者对于品牌形象的认知。
所以换Logo，一定要保持既有形象辨识度的基础上改动，否则多年的传播就会功亏一篑。
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