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淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

2023-01-19   09:32
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这一刻的你,应该已经在路上了吧?

想告诉你,当你朝家的方向走去,他们也在悄悄向你靠近。


为归来的生活,举办一场重启的仪式

2023年,比过去的任何一年都要“崭新”,作为疫情放开后的第一个春节,过去所有的“不确定”,都有了一个确定的收尾:

这一年,终于要过去了;

这一次,终于可以过年了。

那句憋在心里太久快酿成酒的“我回来了”,终于也有机会说出口。

当来自天南地北的人们回到不同的家,说出那句同样的:“我回来了。”

那一刻,我们才真正相信:一切都过去了,一切都会好起来。

作为一个连接大众生活的国民品牌,淘宝洞察到这一特殊的社会情绪,希望通过陪伴并见证这一场回归,打造一场美好生活的重启仪式,建立“暖心年礼带回家,淘宝陪你回家过年”的品牌心智。 

这也正是片名《“我回来了”》想传递的:向全世界宣告我们生活的回归。

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”


用一场双向奔赴,打造独属于中国人的浪漫

在泪水“通货膨胀”的新年,我们和客户在创作上达成了一个共识:不过度煽情,回归真情实感,回归那些新年里发生在你我身边的事。

当人们聊起新年的时候,似乎总是不自觉地把目光聚焦在了“回家的人”身上,而往往忽略了那些“守候的人”。在发现这一洞察之后,我们问了自己一个问题:

那些等我们回家的人,都在做什么?

很多画面开始自然浮现,长出故事的丝线,勾勒出一幅关于过年的完整图景:

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

阳光透过妈妈的手,照进一年不住的房间。

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

第一时间”出现在村口的爷爷,很可能等了一天。

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

第一次见婆婆,谁说最紧张的人一定是儿媳。

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

嘴上抱怨你不好好吃饭的人,手上肯定也没闲着。

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

不说爱你的人,也有可能最爱你。

视频通过双线叙事的视角,把聚光灯放在了回家的人和守候的人为彼此的付出,勾勒出一场独属于中国人的浪漫,关于年的故事,也有了双倍感动的可能。 

 

卸下营销的“妆容”,“素颜”也可以很美

这一次略显“朴素“沟通,没有跌宕起伏的剧情和花里胡哨的形式,只有无限贴近生活的故事。一句问候、一瓶香水、一缕阳光、一份特产都能成为与家人“双向奔赴”的钩子,勾起大众的共鸣和感动。

真正能穿透人心的,依旧是那些藏在生活细节里的感动。

那些藏在细节里的彩蛋,不知你收到了没有?

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

早点关门,是为了为家人开始“营业”。

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

疫情期间出生的宝宝,还没来得及在家乡留下足迹。

淘宝春节微电影:有一种年,叫“我回来了”

疫情期间做妈妈的姑娘,这几年应该没少吃苦吧?

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女儿童年的大熊边,放上送给孙女的小熊,父亲说爱的方式总是毫无进步。

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不买香水的妈妈,心里也藏着一个少女。

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帮爷爷买网红糕点的孙子,你那蹩脚的粤语,一定练习了很久吧?

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只有年年如此,才会觉得等了一天是“很平常的一天”。

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上了年纪的时尚水杯,是孙子哪一年送的呢?


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