小度的这个广告在“放屁”，官方玩梗果然最致命！
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作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
本来是一句玩笑话，没想到各大品牌却当了真，前有老乡鸡硬核董事长手撕员工信与200元土味发布会接连刷屏；后有被小学生狂刷一星的钉钉在线求饶短片引网友点赞……这不，小度智能音箱也加入了自我放飞的战局。不少网友宅在家中的乐趣之一便是“调戏”小度，比如要求小度“放屁”。于是，小度竟然耿直的在线下作出了正面回应，用一系列户外广告玩起了“放屁”梗。我只能说，这个品牌真是耿直又硬核，官方玩梗往往最致命。
大家疫情期间在家无聊，有展现十八般厨艺展示的，有无聊学蛆的，更有无聊调戏家里的智能设备的......
于是，小度不幸中招，竟然被主人要求“放屁”。更“可怕”的是，这件事被官方知道以后，竟然接了这个梗，在多个城市的地铁和户外投放了一系列小度智能音箱的「彩虹屁」广告。仔细一看，这一系列有味道的广告实则妥妥的「彩虹屁」，让人忍俊不禁：除了这三个，还有很多「彩虹屁」，我实在吹不下去了，哈哈哈！此外，小度还在户外大屏投放了方言版，对来往的人群吹起了方言版的彩虹屁。
不过话又说回来，这一波「彩虹屁」不仅趣味地提醒人们在公共场合戴好口罩、保持安全距离，也以带有公益性质的广告彰显品牌温度与质感。在网红品牌遍地的当下，小度这一波操作堪称“放飞自我”的典范。此次，小度借助网友们宅在家无聊的“放屁梗”，以social化的社交语言为沟通点，突破兴趣圈层和地域的限制，可以说，完成了品牌营销全垒打。
在品牌网红化的浪潮下，“接得住梗，当得了网红”成为品牌的营销座右铭。要知道，成为网红不仅仅需要品牌信息的输出，更重要的是要与年轻人玩在一起。用户不仅是内容的消费者，更可以是内容的生产者。就拿这次来说，它并没有从正面呼吁大众出门戴口罩，而是另辟蹊径，选择从年轻用户的角度去挖掘他们具有共情力的点，戳中用户喜好，引发了许多优质UGC。此广告一出街，网友们果真坐不住了！纷纷被小度戳到了笑点，评论区一片“哈哈哈……”；有网友调侃：“小度小度放个连环屁”，我可怜的小度；还有网友说出了小度的心声：“小度小度，你是否有许多问号？”：也有网友对如此皮的官方点赞：“现在的官方真是越来越皮了”、“小度自黑有两下子”。更有网友拿自家idol玩起了梗，李易峰、周深“不幸”被在线表白。还引发了诸如@英国报姐、@ K-yuyi木幸喵、@七月小汐ccc等KOL参与话题，扩散出更大话题价值。大量网友的参与有效形成了UGC模式——网友们纷纷通过在线接梗，产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台传播，从而形成强大的营销力和传播力。从大家的热烈反馈上来看，小度这一系列“彩虹屁”的创意视角使小度智能音箱有效地切中了年轻人的社交G点，催化了他们自嗨的参与热情，为产品赋予了更多趣味印记。截至目前，#这个广告在放屁#微博话题，阅读1183.6万 ，讨论1.5万。
其实不止小度这一个接地气的接梗品牌，正如前文所说，钉钉也是一个官方玩梗的高手。疫情期间很多学生党因为使用钉钉上课，因此对该软件进行恶意差评，但钉钉却用求饶方式，缓和了自己与用户之间的关系，还对外展现了阿里幽默的企业文化。
随着钉钉喊出五星好评一次付清的口号，钉钉软件评分也开始逐渐回升，而“钉钉求饶”也成为今年开年颇为成功的一次公关营销。在买kindle前，大家似乎都坚信：有了kindle，我一定会好好读书！但买了kindle之后，似乎一切都跟想象中的不一样：kindle的用处真多啊！可以用来盖泡面、当杯垫、垫桌角、甚至是苍蝇拍……2019年3月，kindle官方接梗：kindle官网的slogan——盖kindle，面更香。引发网友一阵热议。从这些案例中，我们可以发现在当下的营销环境中，用户不再身处幕后，开始走向台前，TA们成为品牌营销的主角，直接参与到品牌的建设当中。品牌的营销动作与触发点由“品牌——用户”正在向“用户——品牌——用户”转变。就拿这次的小度来说，它摆脱了以往品牌营销的创意点由品牌调研而来的模式，而是直接来源于网友／用户本身，经官方之手，将之放大，再回过头来作用于用户。这得益于社交媒体的爆发让品牌能实时感知用户的行为与喜好。这无疑像是一个窗口，将用户思维推向新的高度，向营销渗透，通过全方位与用户共舞，在同一个舞台建设同一个品牌。毕竟，比起品牌单向的持续发声，去激发年轻人的内容共创力才能让品牌内容的输出更有感染力。
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