自2021年开始，元宇宙以近乎疯狂的速度席卷国内市场。

阿里、腾讯、百度、小红书等互联网巨头相继进军元宇宙；元宇宙概念的板块一升再升；博物馆、便利店、影视公司、艺术家纷纷入局元宇宙，甚至短视频博主都直接开售元宇宙课程......一场新的大爆发似乎正在酝酿之中。

直到现在，也没人能说得清楚元宇宙究竟是什么，但这并不妨碍人们利用它赚钱。尤其对于互联网巨头而言，在惨兮兮的财报面前，元宇宙或许是充盈钱包的“稻草”。

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小红书押注“元宇宙种草”

从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书身上的标签不断更新变化。

当然，小红书的野心并不止步于此。随着元宇宙概念的爆火，作为年轻人聚集地的小红书，正在试图描绘一个“元宇宙之梦”。

1、上线数字藏品平台，一边种草一边“割”？

2021年，小红书上线数字藏品发行平台，并将其命名为STEP INTO R-SPACE（下称R-SPACE）。用户通过R-SPACE购买数字藏品，在同意开通数字藏品账户后，个人主页即会同步展示“R-SPACE”的入口。

通过这个入口，用户可以展示自己所创作、拥有的数字藏品，也可以直达R-SPACE购买数字藏品。

至此，小红书拥有了自己的数字社区入口。R-SPACE除常规售卖数字产品外，还会设立限定主题活动、招募计划等专区合集，用热门话题与兴趣精确吸引目标受众。

为了给自己的数字藏品平台造势，小红书推出Fairyspell精灵女孩系列数字头像，一边联动明星伊能静、头部KOL助阵，一边找来亚洲首个虚拟人imma造势。

虚拟人imma个人主页

去年，小红书R-SPACE携手达人夏嘉欢GREEN推出的潮流数字头像系列GREEN FRIENDS，首发1000个头像秒售罄。此外，小红书R-SPACE还联动《脱口秀大会第五季》，推出波普风宝藏新星系列数字头像。

从明星达人到虚拟人，从潮流时尚到文娱领域，小红书试图在年轻人所触达的圈际，用较低的价格门槛抢先吸引“元宇宙消费者”。

据佳佳观察，小红书R-SPACE内的数字藏品发售价，从几十元到近千元不等，类型大部分集中在数字头像、虚拟时装、数字徽章等。

2、小红书的虚拟时装，是皇帝的新衣？

2018年，一张被加工过的照片，引爆社交平台。

特斯拉创始人马斯克穿着虚拟鞋Cyber Sneaker出现在Met Gala典礼红毯上，虚拟时尚引发广泛关注，甚至有人出价4万美元要买这双虚拟鞋。

左为马斯克出席Met Gala典礼，右为加工过的马斯克

当马斯克带火的虚拟时装来到小红书，能形成新的风暴吗？

简单来说，小红书里的虚拟时装，是用户真金白银花钱买一件虚拟服装，并将自己的个人照片发给设计师，由设计师合成照片而实现穿戴，用户收到合成照片后即可展示在社交平台上。

值得注意的是，部分虚拟时装只支持合成一次照片，再次“穿戴”需要另外付费。而虚拟时装的价格，发售价从几十元、几百元到上千元不等。

小红书里的虚拟时装

除了小红书官方推出的虚拟时装，部分博主也会设计虚拟服饰并穿戴上身，在小红书上进行种草。

据佳佳观察，在小红书关于虚拟时装的笔记中，如若博主不在标题中点明是虚拟时装，部分用户根本看不出来这是一件“假”衣服。

在有热心用户夸奖博主虚拟服装“美美美”之外，也有一些质疑声音出现：

P张图要一百多块钱。

有一种脑干缺失的美。

花钱买个P的照片，很韭菜。

以前给人像照片P衣服被说low，现在换个名字一堆人捧。

时尚产业污染环境，所以虚拟服装最环保？那你穿jpg走大街去啊。

把虚拟时装说成是P图，R-Space的设计师第一个不干。在接受媒体采访时，R-Space的设计师表示：“这真的不是手机随手P图就可以实现的。”

据其介绍，合成照片需要根据用户照片创建3D人物模型。“不同的设计师不同的图片所花费的时间不同，一般而言2-6小时，真不是动动手指放大缩小就可完工的。”

去年4月份，小红书还启动了“虚拟时尚招募计划”，打造自己的“虚拟时尚内容生态”，好让原创数字作品能获得更多流量和销量。

但事实上，如今的虚拟服装已经进化到虚拟服饰实体化，小红书的“P图服装”被用户质疑为“智商税”，冤枉吗？

3、打造数字虚拟人矩阵

试水元宇宙，小红书打出了一张数字虚拟人矩阵牌。

2021年，小红书联合各大品牌发起“潮流数字时代”活动企划，正式布局虚拟偶像矩阵。

据小红书官方数据显示，光是截至2021年，就有阿喜、imma、ALiCE等超37名虚拟人博主入驻小红书，相关笔记同比增长近4684%。这些虚拟人如同真人一般，拥有自己的人设、声音、职业等特征。

看得见的虚拟人连接了虚无缥缈的元宇宙，让元宇宙不再只有空白的想象。过去两年，头部虚拟人入驻社交平台，往往都能迎来粉丝暴涨。

当时间来到现在，虚拟人还香吗？以一夜爆红的虚拟人@柳夜熙 为例，过去的视频动辄点赞量过万，现如今多数情况下只有寥寥几千。从前被追捧的质感也被用户质疑，是不是经费不足了？

站在元宇宙的风口，真的人人都能起飞吗？

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元宇宙破得了小红书的困局吗？

广告和电商是小红书“走路的两条腿”，可小红书走起来却总是一瘸一拐。

电商之路寸步难行。走过十年，小红书早已不再只满足于做一个“种草圣地”，但碍于平台基因等问题，想让用户在小红书完成“种草——拔草”的电商闭环，小红书是吃力不讨好。         

广告营收一言难尽。电商的坎坷，让小红书的营收压力给到了广告这边。按照比例估算，2021年小红书广告收入约为70亿元。去年广告行业整体下行，小红书的广告营收压力可想而知。

好在，小红书的用户数和活跃度持续在增长，但只有用户还不够，让用户把钱留下来才是关键。

据《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》显示，小红书用户中90后的占比为72%，一二线城市的用户占比为50%。这意味着，小红书的用户事实上有着较强的消费能力。

或许是看中了这一点，小红书一头扎进了元宇宙，开发元宇宙业务。据佳佳的观察，小红书R-Space目前主营的虚拟产品仍为虚拟时装，但即便是上了小红书的推荐位，销量也并不理想。一个发行量仅为100份的液态丝绒芭蕾虚拟时装，标价199元，截至发稿前也只售出了13份。

据悉，小红书R-Space项目，从2021年下半年开始于创作者合作，截至2022年的GMV还仅停留在百万量级。从这一层面上，涉足元宇宙解不了小红书的近火。

而盯上元宇宙的社交平台，远不止小红书一个。元宇宙种草的算盘，小红书能打得漂亮吗？

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