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宜家太会做广告了！

2023-02-17   15:48
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年轻人最爱逛的宜家，最近又“搞”事情了！


近日，宜家通过洞察到了一些用户对低价产品的需求。从8000多个产品里挑出了200个低价产品，并贴心地把它们做成了一份产品目录：



有意思的是，目录的页码正是对应产品的价格。


页数从1-200，产品的价格也对应的是从1-200新台币。


并且，宜家还把目录印在以阶级的形式呈现。


还有围挡墙上


以及一格一格的地下停车场。


不得不说，宜家真是的太会了！

这让文案君不禁想起之前台湾宜家发布了一条新广告，文案很“懒”，却让人忍不住想买！

广告开篇就玩起了“谐音梗”，由“move”衔接到“木”，再由“smooth”到“实木”，最终引出了简洁的广告语“真材实木，真才smooth”。


再到推车，通过其“科考式”的演绎，“S型弯道”、“上坡起步”、“倒车入库”展现产品的灵活度。


最终引出广告语，“好推，到哪用都方便”


KALLAX层架组，通过俄罗斯方块游戏的方式展示收纳架的灵活与好搭


并自然地衔接了广告语，“不只好收纳，各种空间都好搭”，还来了个单押，666


床上托盘，直接将产品演绎出多种形式结合人物看电脑的姿势，直观地展示了床上托盘的便捷。


广告语“更多姿势，等你来试”，这文案，有杜蕾斯内味了

而这种通过无厘头的画面演绎，然后画风一转，一本正经地打广告，也不是宜家第一次的操作了，比如之前脑洞大开的广告↓↓↓

“分手”+宜家杯子=“分手快乐”

“老骨头”+宜家双人沙发=“懒骨头”

“我回来了”+宜家儿童衣架=“我不敢了”

“见光死”+宜家窗帘=“回家睡死死”

“这样会胖”+餐盘=“要胖一起胖”

“台风夜”+小蜡烛=“Oh,yegh！”
（宜家开起车来，也是一本正经啊）

说宜家是最会做广告的家居品牌，大家没意见吧？


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案君（ID：MrCopywriter）



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宜家 产品目录 低价营销 广告文案
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