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饿了么的风凉话，说到心坎里去了！

原创   2023-07-20   09:24
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夏天一到，很多人的口头禅大概会是这句：夏天太热了！


没有人可以逃过这个夏天，“怕热”已经成为全民最沸腾的情绪。

近日，饿了么以小蓝盒X，打响“怕热营销”之战，携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯superX等品牌，推出联名款夏日小冰箱，并发布了一支《好想住在冰箱里》的广告片。


广告片演绎炎热夏天常见的场景、以及主角日常抱怨夏季炎热的真实情绪，每一句文案都直击消费者痛点，可以说是替大众当了一回互联网嘴替。

除了送夏日小冰箱，饿了么选择在人们夏日趋之若鹜的林荫道、在40°C的火炉上海，打造了一场由“小冰箱”和吃喝品牌来说的“风凉话”展，让人们感受实实在在的凉意。

这些“冷言冷语”的文案，让路过的人内心顿感“拔凉拔凉”的。

01
夏天谨慎谈恋爱，
容易热昏了头。

图片


02
痴情十载，再见面时，
已是汗流满面。

图片


03
你不热的话，
其实还挺清爽的。

图片


04
谁还不是个顶流了！
头顶汗直流啊。

图片


05
最近多巴胺太热了，
你还是别搭理了。

图片


06
蚊子来了，都要溺水。
擦擦汗吧！

图片


07
本人行走的小冰箱，
一路跟谁都不熟。

图片


08
去上班就是去冲浪！
冲进热浪！

图片


09
你热炸的样子，放眼整个炸鸡届
也相当炸裂！——华莱士

图片


10
烦热无力，
喜喜睡。——喜力

图片


11
塔可青年们，太热也别低头，
香辣小龙虾会掉。——肯德基

图片


12
在暴汗和暴躁之间，
也可以选择爆浆比萨。——必胜客

图片


13
有勇闯天涯，
无畏40℃的夏天。——勇闯天涯

图片


借助夏日高温的特殊体验，为受众湿热烦躁情绪“支招”是众多品牌青睐的营销玩法。

饿了么抓住年轻人喜欢新鲜玩意的点，以生活日常为创意来圈粉。同时也能看出来饿了么越来越意识到要多和年轻消费者进行沟通，注重品牌的年轻化塑造。

饿了么是懂说风凉话的！


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

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