数据报告来源:巨量引擎《2023抖音旅游行业白皮书》
2023年是中国旅游业重启的第一年,无论是供给端还是需求端,都迎来了全面复苏。在以内循环为主,国际国内互促的双循环格局下,国内旅游市场热度回暖走高,出入境游市场重启加速,旅游业正在进入高速回暖阶段。
报告基于抖音平台的海量数据和用户调研,分析了旅游行业的新特征、抖音旅游兴趣用户的新需求以及旅游企业品牌传播的优化提升策略。
报告提出了“复苏”、“迭代”和“重构”三大主题,分别从旅游市场的供需双高、旅游行业的底层逻辑变革、旅游消费需求的加速迭代、旅游业态的多元迭代、旅游企业营销方式的迭代等方面进行了深入探讨。
报告核心数据
2023年第一季度,抖音平台“旅行”相关内容发布人数占全行业比重居第二位,超4亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容。
2023年春节假期全国国内旅游出游3.1亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现全国国内旅游收入3758.4亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。
2023年五一假期全国国内旅游出游2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
有47%的被调研用户表示愿意增加出游预算,有36.6%的被调研用户表示预算与之前持平。
有98%的被调研用户表示今年会增加跨省游活动,跨省游热度已经超过周边游。
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