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蜜雪冰城进军炸串,网友:偷师正新鸡排?

原创   2023-08-29   13:53
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)



01

 


整个8月,多巴胺都是蜜雪冰城给的!

月初开始,“雪王要出道演动画片”的消息就持续刷屏社交圈。

到了8月25日,蜜雪冰城首部品牌动画片《雪王驾到》如约而至,引发围观。

可还没等我们欣赏雪王的演技,他又搞了波大的!

#蜜雪冰城出炸串#了,雪王炸货铺了解一下~


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图源:小红书


炸货,不是杂货,卖的真是烤串。

镇店之宝大鸡排,只要9.9元/块;鸭肠小串10元40串

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放眼望去,店内商品标价普遍都是个位数。


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价格亲民,slogan也很平易近人、言简意赅:“蜜雪炸串,好吃不贵”


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图源:微博

好不好吃咱还不知道,但这价格对打工人简直不要太友好啊!

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五菱说“人民需要什么,五菱就造什么”,这句话改一改,蜜雪冰城也能用啊——人民想要什么,雪王就做什么!

前不久刚有人希望雪王把炸串价格打下来,后脚雪王就做到了!

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抛开价格不谈,雪王炸货铺看起来很面熟啊,怎么有点像正新鸡排

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以前就很奇怪,为啥蜜雪冰城总开在正新鸡排旁边;


现在终于恍然大悟,感情你小子是在偷师啊?!


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正新鸡排:听我说,谢谢你~


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你们说,醒悟过来的正新鸡排会不会和蜜雪冰城绝交啊?

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看这情形,雪王完全是早有预谋啊!

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还有后知后觉者担心,蜜雪冰城下一步要抢瑞幸咖啡的生意。实际上,雪王早就对瑞幸动手了。

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说起来,雪王和瑞幸已经是好基友了。

真正该害怕的还是正新鸡排和喜姐炸串吧?

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有网友建议正新鸡排,全员排查找卧底!

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对于广大吃货来说,当然是支持蜜雪到处卷了。

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这种钱包友好型炸货铺,不赶紧全国推广,还等什么呢?

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甚至有人爆料,某地蜜雪冰城的老板还在店旁边卖起了煎饼果子和粒上皇!

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真假尚未可知,但看这个态势,我们毫不怀疑,蜜雪冰城想承包打工人零食的决心

要不请雪王把盒饭、烧烤、火锅的价格都打下来吧,谁同意、谁反对?

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再这样进化下去,杀疯了的蜜雪冰城,可就真要活成“全能王”了。

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此刻雪王内心或许正在OS:不会拍动画片的炸货铺,不是好奶茶店

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02

 

蜜雪冰城的口味不一定能迎合所有人,但他们的营业能力谁看了不得竖个大拇指?

即便你处在5G冲浪的最前锋,也可能为蜜雪冰城眼花缭乱、此起彼伏的营销动作和效率所折服。

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几乎蜜雪冰城的每一次出手,都能戳中大众看热闹的兴趣点,从来不缺话题与曝光。

远的不说,就说今年夏天,蜜雪冰城频繁登上热搜,俨然活成了茶饮圈的显眼包

1、蜜雪冰城&瑞幸相爱相杀

7月底,#瑞幸一杯咖啡全是冰块#上了热搜,结果多个蜜雪冰城账号阴阳怪气留言“放这么多冰块,是想冷死顾客吗?”,上演“一瑞有难,八雪刁难”名场面。

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巧的是,不久蜜雪冰城也被爆出冰块多过奶茶的问题,瑞幸也抓住机会开启嘲讽模式,扳回了一局。

2、联名邮政,考编上岸

8月初,蜜雪冰城与邮政联名开了家小寨邮局店,引发网友疯狂玩梗。

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瑞幸再次“躺枪”,沦为背景板。

比如有网友@瑞幸咖啡,写起了小作文,“亲爱的瑞,当你看到这封信的时候,我已经上岸or入党or入编了”

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经此一役,蜜雪冰城和瑞幸咖啡已然结成了一对“欢喜冤家”CP。

更有网友脑洞大开,把麦当劳、中国邮政和肯德基拉进来,组建另类品牌组合——肯邮麦瑞蜜(can you marry me?)


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图源:微博@苏苏_宣子una

当男票用这张图来求婚,阁下又该如何应对呢?

3、《雪王驾到》上线,整顿烂片

8月25日,蜜雪冰城首支品牌动画片《雪王驾到》上线,至今抖音相关话题播放超1.1亿次;B站评分高达9.9,有2万多条弹幕,吸引近10万人追番。


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《雪王驾到》一出,再次引发网络狂欢,网友大胆猜测:反派大boss不会是瑞幸吧?


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图源:抖音


甚至还有网友出了“给瑞幸的信”2.0、3.0版本:

“亲爱的瑞,当你看到这封信的时候,我已经成为电影大男主了。”

“亲爱的瑞,当你看到这封信的时候,我已经进军奥斯卡了。”




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图源:小红书



03


一个新茶饮品牌,就这样活成了段子,但架不住网友就爱六边形战士蜜雪冰城!


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蜜雪冰城怎么做到的?

一句话概括,无非是蜜雪冰城太懂现在的消费者,尤其是年轻人了

若要细究,大概也是做对了两件事。

第一是,卷价格。

在我看来,蜜雪冰城好比是新茶饮江湖里的拼多多,当别人都在鼓吹消费升级的时候,它毫不犹豫地选择了做平价、低价。

早几年,大家过得还不错,一杯奶茶动辄20、30元起步也不是啥问题,心甘情愿排队几个小时,毕竟那才是大家都在喊的新时尚、新流行。

结果越喝越发现,客单价低至个位数的蜜雪冰城,也挺香啊!

尤其是这两年,压力大了,但作为吃货的美食美味需求还在,价格友好亲民的蜜雪冰城越来越得人心,越看越可耐。

“雪王炸货铺”的诞生,也意味着整顿完茶饮界之后,蜜雪冰城要去整顿更多美食领域了。

第二是,超有趣。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

喜茶一直被誉为跨界狂人,虽然也有好玩的联名动作,但大众的整体评价莫过于“喜茶又和哪个大牌联名了”,仅此而已。

相比之下,蜜雪的品牌动作,丰富多样、不拘泥于格式、接地气,完全与大众打成一片。

从广告歌《蜜雪冰城甜蜜蜜》,洗脑全国网友;到四处social,引爆话题;再到趣味联名,成为网友玩梗圣地;再到出动画片,打造一个更生动的形象。

你会发现,蜜雪冰城看似嘻嘻哈哈、杂乱无章的品牌营销,实际上就是在走“大众战略”,主动打破品牌边界、藩篱,从人民中来、到人民中去,完成从“造话题”“成为话题”的升华。

就这样说吧,去喜茶、奈雪、茶颜悦色就像逛网红店,它们与你之间仿佛隔着一堵无形的墙,也许是高昂的价格、是永远排不完的队、是它们的网红名头。

而去蜜雪冰城,你是轻松自在毫无压力的;提到雪王,你忍不住会心一笑:这家伙,又开始整事儿了!

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