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RIO地铁广告杀疯了，网友：潮到风湿病都犯了

原创   2023-09-22   10:48
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本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829)



01

 
进入9月国货品牌就像集体发疯，各种疯癫营销令人大开眼界，没想到这股风气已经蔓延到了杭州亚运会。



今天（9月19日）杭州亚运会正式开赛，而昨天杭州地铁的一组线下广告上了热搜。


各位，请迎接土味美学的袭击吧！（接下来的画面，建议有风湿的朋友慎看，因为真的太潮了对关节不好）

青山绿水打底
游龙飞鹤装扮
牡丹、心钻、锦鲤
旭日、麦穗、竹林
各种吉祥元素铺满画面


而一时不知从何看起的画布上，还配有高亮的艺术字文案点缀其中：

水晶——我们大本营，爱拼才会赢
收割——一波都带走，幸福大丰收
打野——走南又闯北，养家不说累
游走——生命在于运动，上线只为等你
抓单——相逢即是缘，遇你笑开颜
带飞——以一带四，感恩有你
高地——再忙别忘常回家看看


这不就是灵魂深处的花好月圆、花开富贵、花开并蒂、龙凤呈祥风么？




有人梦回30年前儿时的背景墙。


注意看，这条龙叫小帅，此刻他正在吐金币。


是谁把我老家的土炕年画，堂而皇之地搬到了杭州地铁里？




还弄得到处都是，有考虑过路人的眼睛吗？


更无语的是，它可不是简单的平面图，居然是三维、立体、会发光的高级货！


熄灯之后，辣眼指数暴涨100000%！


这设计风格，简直一言难尽，真是又土又扎眼啊。



02

 
所谓大俗即大雅，土到极致就是潮！


这组海报，连外国友人经过都得停下来拍照点赞。

图源：小红书

问题来了，到底是哪位大户糟蹋钱投了个这玩意儿？有人绕到花棉袄海报的侧面，揪出了幕后boss。

原来这是RIO强爽投放的“爸妈电竞宝典”地铁广告。


蹭亚运会的方式千千万，RIO居然选了最土潮的一种。强烈怀疑，RIO市场部00后已经成功抢班夺权。




可RIO估计没想到，大部分网友对此是拒绝的。大致看了下，网友的批评主要分为三种。

第一是主观评论吐槽土的。



第二种是从广告角度客观分析。

比如，既然是普及电竞知识，那说明这支广告有理解门槛，从而引发不玩电竞、游戏的人吐槽看不懂。




或者认为，这支广告与品牌毫无联系，属于无效曝光。


还有人觉得广告投放地点选错了，这种广告放到大学校园里，或许口碑就反转了。


令人意外的是第三种，居然有人上价值观。他们的意思是，现在杭州在举办亚运会，这种土味广告有辱大国风范？！



九敏！这都哪跟哪啊？这未免有点强人所难、强加之罪了！



03


好在，依然有不少人发声力挺，喜欢这种有趣的玩梗广告。


有争议本身就说明出效果、达到预期了。


很多浙江当地同胞都想去打卡，甚至特意穿着清宫服打卡。




图源：小红书

不管怎么说，RIO强爽这波广告火了是事实。可惜的是，也许因为争议太大、投诉太多，这组广告还是惨遭下架了。

而昨晚，疑似是这组地铁广告海报的操盘手，发布了一篇小红书笔记，分享了参与“爸妈电竞宝典”项目的创作心得。

图源：小红书@可爱又迷人的反派角色

创作者的出发点，是希望向爸妈辈解释电竞的一些常识，告知他们电竞不再是误人子弟的游戏，而是已经成为正式的亚运会比赛项目了。

所以赌上职业生涯，选择了爸妈熟悉的“花开富贵”画风主题来做展示，自认是一部大胆用心的作品。

得知作品要下刊，特意赶来合影留恋。


图源：小红书@可爱又迷人的反派角色



从这位小姐姐的状态，其实也不难推导出一个结论：甲方RIO强爽对于这个作品，整体还是非常满意的。

毕竟，如果强爽不爽了，主创人员估计只有挨骂的份，哪没有心思、时间和胆子去现场留念？（懂的都懂~）

4

 
RIO这波地铁广告又是上热搜，又是被各种议论，属实不亏，甚至是赢麻了。

乍看之下，RIO强爽与电竞没茅关系，但作为一款年轻流行的预调鸡尾酒饮品，主打的就是年轻人消费市场，而电竞几乎是公认的年轻人项目。

目标用户人群高度契合，RIO强爽和电竞走在一起完全没茅病。事实上，人家一直有和王者荣耀合作。这次选择做海报来普及各种电竞黑话，妥妥的名正言顺。


话说回来，电竞营销里的“热血”、“正能量”等常规创意、话术，电竞粉其实早就看腻了。

陡然间，来一波土潮、土嗨的创意，吸睛属性直接拉满。不管是不是混电竞圈的，都来围观、讨论，这样的广告不算成功，咋样算成功？

还有人非要杠价值观，你再看看这些海报里的元素，放在过去那可都是祥瑞之物！不低俗，不擦边，不骂人，怎么就影响国家形象了？

怎么，只许巴黎世家“放火”，不许RIO点灯？


也许在老外眼里，这就是一种新潮。别忘了，“民族的才是世界的”，大概率也是这帮动不动上价值的人挂在嘴边的。

世界挺无聊的，多来点这样的反差创意，整挺好。


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RIO 杭州亚运会
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