对于各大品牌而言，发布会可以帮助品牌展现其核心价值观、愿景及未来的发展方向，并且吸引媒体和公众的关注，因而也属于品牌重要且频繁的营销活动之一。
“流水的发布会，铁打的产品发布”，这句话精准总结了传统发布会的特点——发布会的核心内容在于产品，要着眼于新产品的介绍和推广，因而扮演着承载角色的发布会形式，相较之下显得并没有那么重要，一些过于正经严肃的品牌发布会甚至被网友吐槽：“有点儿无聊。”为了让品牌发布会吸引更多的消费者关注，区别于传统发布会，京东家电最近开了一场史上最接地气的发布会，一起来感受下到底有“多接地气”吧！
01
京东家电大胆玩梗
打造最接地气发布会
京东家电的这场发布会，没有抓人眼球的闪光灯，没有精心设计的PPT，也没有聚焦视线的巨大投影。不太正紧且喜剧要素过多，严肃感、科技感、高端感统统不要，这也导致场面几度失控。但抓马的剧情，观众爱看啊！
京东家电联合三星电子、小米、飞利浦等几大品牌，在发布会上宣布开启京东9月超级新品季，并上演了《霸道总裁为我做饭》、《中国有DJ》、《不想旷工的游戏玩家不是好导演》等好玩有梗又突出产品特点的系列篇章。你会看见西装革履的项目经理对好稿子准备主持发布会，但连声呼唤了几遍助理都无人应答；你会看见在车上认真对台本的电商总经理，但她人还没到现场，发布会就开完了；你还会看见营销总监卖力地介绍破壁机，却在患有健忘症的老人面前屡遭滑铁卢......家人们，不是一般的好笑，是真的好好笑！
02
以“家”构建发布会场景
卖家秀巧妙转变为买家秀
带大家回忆一下传统发布会的老三套：“发布没见过的新款”、“某参数的提升空间”、“比老款竞品强多少”......以上的发布会话术，也符合大多数消费者对品牌发布会的印象。再加上正经严肃的氛围以及走流程似的对白转场，这也使得大多数消费者并不太愿意从头到尾看完整场发布会，而是倾向于最后去社媒平台上搜索博主的新品总结贴。为了打破这种刻板印象，京东家电以“家”构建品牌发布会场景，拆除所谓的背景板和边缘化主持人，致力于将发布会的氛围打造得轻松诙谐、接地气且贴人心。传统的发布会偏向于说教式地“技术上新”，但京东家电的这场发布会注重新品给消费者带来的实际体验感，巧妙地将输出产品价值的卖家秀转变为深度体验产品的买家秀。“家”的概念是温馨的，而在这个场景中出现的家电也大多扮演着实用的陪伴角色，因此家电与消费者的关系本就亲密。京东家电这次选择将发布会开在距用户最近的场景当中去，就是将日常的生活碎片与新品结合在一起，给消费者带来亲切感的同时，也借助大众熟悉的场景进行产品介绍。
03
品牌发布会形式的创新
和年轻人玩在一起
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂......啊不是，有趣的发布会万里挑一。前段时间，在华为和苹果双双开新品发布会的节点，一向会玩的卫龙就“蹭”上了苹果的热点，开了一场“卫龙特别显眼”发布会。
卫龙邀请B站知名up主、抖音达人郭毅担任首席显眼官CXO，全程模仿苹果的发布会流程，用无厘头的风格搞笑推出卫龙显眼包XBag。该显眼包一语双关，既指几乎一比一复刻的卫龙辣条包装，又指这显眼包真的是个包（笑死）。苹果风的介绍文案和暗戳戳的内涵，也让观众看了忍俊不禁，更是引发网友热议：“郭毅究竟是怎么忍住不笑的？”
友商的产品，
也只不过从3.5寸憋到6.7寸，
名号也不过从S升级到Plus Max。
而咱们卫龙显眼包，
一出场就是XBag Plus Max
Ultra So Big，
35.5英寸起，大到显眼。
写在最后：
随着Z世代成为消费者主力军，如何营销、如何破圈，也大多围绕着年轻人的喜好来做文章。多巴胺、幽默、玩梗、AI......诸多充满活力的元素注入，也促使着营销手段不断推陈出新。
无论是京东家电史上最接地气的发布会，还是卫龙特别显眼发布会，都是想通过创新发布会形式来吸引年轻人的注意，并用年轻人喜欢的方式和他们玩在一起。
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作者微信公众号：广告盘点（ID：Adpandian）
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