但相较于自身去年215亿的成绩倒退了一半还是占据了主流舆论评价体系。

李佳琦是不是不行了？

人们纷纷对这位深陷舆论风波中的“带货一哥”提出了质疑。

01

李佳琦的最大对手，还是薇娅

商家、平台围攻李佳琦，王海打假李佳琦，大杨哥怒批李佳琦以及网友们排山倒海的吐槽......

李佳琦的这个双11可以用“四面楚歌”来形容。

“骂的人都没买，买的人都没骂”，这是两个互不影响的圈层在互联网上造就的一道奇观，分别给对方造成了错觉。

有人则感叹，能彻底打败李佳琦的或许只有“睡”和“税”了。

但在我看来，能打败李佳琦的，除了他自己，还有他曾经的对手——薇娅。

可能很多人都没有注意，在天猫双11预售首日的4小时，天猫共产生了12个亿元直播间，除了李佳琦毫无意外的第一。

种种迹象表明，远离了“台前”舆论场的薇娅并没有失去“带货一姐”的身份，反而以幕后操盘手的身份更自如的操控着她的直播事业。

把时间线拉长，2020年的双11薇娅和李佳琦分别以53亿和39亿位列榜单一二名；而在薇娅“消失”前的2021年双11，同样是李佳琦、薇娅合计成交额达到189亿元，名次是李佳琦、薇娅。

然而两年过去，并没有出现一位服众的挑战者，双11的战场还属于他们俩，不同的是，薇娅这次在幕后。

今年的双11，在一片惨烈的厮杀与舆论攻讦中，李佳琦的“第一”获得的并不容易。

相反，相较于罗永浩、东方甄选等李佳琦挑战者所遭受的舆论屡屡反噬，躲在幕后的薇娅显得要轻松许多。

或许彼时的他们内心都有“既生瑜何生亮”的烦恼，但无论李佳琦还是薇娅，可以肯定的是，收到的掌声远大于质疑。

可时至今日，“质疑”成了李佳琦的主旋律，唯有薇娅在幕后默默戴上了属于她的“王冠”。

02

没有薇娅，李佳琦更焦虑了

作为直播带货领域“唯二”的超级头部，薇娅的“退出”，李佳琦曾被视为最大受益者。

然而，事情的走向并没有按照大众的预想来，反而朝着失控的方向发展。

最典型的就是“全网最低价”彼时在李佳琦、薇娅两大巨头的角逐中还能保持某种微妙的平衡。

但后来，由李佳琦独自支撑的“全网最低价”却失控了。

李佳琦曾坦言，他之所以能拿到“全网最低价”，是因为商家想快速冲销量，获得平台推广，在用广告费进行补贴。

“携流量以令品牌”成为李佳琦屡试不爽的法宝，粉丝们对从中获得“低价”表现得相当兴奋。

通过将矛盾公开化，李佳琦不仅形成了越来越高的用户忠诚度和信任度，甚至一度形成“饭圈化效应”，以及“李佳琦直播间就是全网最低价”的用户心智。

但随着薇娅的“退出”，李佳琦成为直播带货领域唯一的寡头。他成了品牌们事实上唯一的选择，平衡也旋即被打破了。因为长期看，品牌方不会甘于保本卖货，不求利润。

不甘心的品牌方一面发展自播，一面向其他中腰部主播倾斜。

03

直播界的“薇娅效应”