一场草根运动员的狂欢，佳得乐2023“G刻挑战”赛震撼全场
是什么，让人忘却一切烦恼
唤醒了沉寂已久的生活激情？
回到品牌沟通层面，佳得乐“G刻挑战”赛事的案例让笔者意识到了一个问题：“如何与消费者沟通品牌表达？”至少在此之前，我们很少会看到有品牌一直坚定地为草根运动员打造的专业赛事。但佳得乐似乎很乐意去做这件事情，因为这至少立起了两个层面的内容：第一，品牌角色。品牌传播理论认为，同行者是品牌角色的最佳表现形式，同行者的关键在“行”，即品牌与消费者之间要有共通的原点。这必须体现在品牌的行动当中，绝对不能只停留在嘴上。今年是佳得乐“G刻挑战” 赛事连续举办的第四年。佳得乐用行动实践来证明这一点。他的品牌角色通过一次又一次打造草根赛事来沉淀：每一次草根选手在赛场上为热爱拼搏、喝彩，都是在演绎自己的品牌角色。第二，品牌价值观。当下的消费者都是独立个体，更多讲究个性化与契合度，以此为基础去评判品牌的价值，当品牌与自身的价值观具有一致性时，就会对品牌产生好感与忠诚度。佳得乐的精准洞察之处就在于此：深入、持续地挖掘出了草根运动员精神的共通性。将“每滴汗，不白流”的主张不断地通过赛事活动放大品牌声音产生影响，进而持续地绑定，让一个点贯穿品牌价值观的全方面，从而更具有了一致性和说服力。同时，佳得乐将品牌精神注入运动科学领域，助力运动员突破极限，也为普通运动爱好者带来更科学、更健康、更安全的运动体验，在提供科学补给的路上，“永不停歇”。
让热爱以更多的形式被看见，让热爱生生不息流传下去，这才是“每滴汗，不白流”的意义所在。在今后的日子里，佳得乐还继续与每一位运动爱好者们在一起，精心打造品牌全民运动赛事，共同筑起并传递梦想。2024“G刻挑战”蓄势待发，希望看到更多的“运动热爱们”在明年继续开燃！
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