羽绒服早已不知不觉进入千元时代。

李晨已经有三年没买过新款羽绒服，今年走进商场却发现，1000元已经很难买到一款稍微知名一点品牌的羽绒服。

商场波司登门店价格差不多在2000元以上。北京朝阳区某商场的波司登店员向Tech星球介绍，店里最便宜的是两款鸭绒羽绒服，标签价1499元，所有商品优惠折扣是九五折，打完折也在1300元左右。大部分羽绒服价格在2000元以上，明星同款羽绒服价格在2899元左右，最贵的两款羽绒服更是售价4599元。

李晨向店员寻问羽绒服贵在哪里，店员称，以易烊千玺同款极寒系列为例，一个是衣服的毛领，另一个是它的续热内里，其次它是鹅绒的，鹅绒保暖性比鸭绒好，价格也会更贵。“波司登已经越来越让人高攀不起”，李晨感慨道。

自2019年开启高端化路线以来，羽绒服价格一路水涨船高，已经从均价1000提升至2000元。11月28日，在2022/23中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示，“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700-1800元的水平”。

在波司登官方旗舰店，今年还推出过一款户外鹅绒服，定价高达6799元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。

11月28日，波司登执行董事兼执行总裁梅冬介绍，目前波司登的核心主价格带是1000元~3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。

不止波司登，其他品牌羽绒服价格也让人“高攀不起”。

此前因羽绒服售价7000元登上热搜的品牌“SKYPEOPLE”，其官网显示，羽绒服价格在4800-6800元不等。

太平鸟羽绒服，鹅绒明星同款价格在999-2499元左右。鸭绒款，按照新国标，现在中高端羽绒服绒子含量大多能达到90%。而太平鸟某绒子含量80%的羽绒服，售价高达5000元左右。

部分品牌，鸭绒羽绒服售价也达到了2000元。moussy某款羽绒服，鸭绒、绒子含量80%，售价2480元，即使打完折也要2000多元。

此前经历过设计翻车的江南布衣，其天猫旗舰店显示，一件羽绒马甲，售价高达2295元，折后价也在2000元以上。

品牌都在试图走高端化路线，拉高品牌客单价。国产平价羽绒服品牌鸭鸭，价格带一般在399-799元，今年也推出了超千元以上的系列。明星王一博代言的同款羽绒服，最高价格是1999元。

即使是价格不敏感消费者，对羽绒服的价格上限也有一定的心理卡位。消费者王云向Tech星球表示，去年她买了三件羽绒服，一件最贵的是波司登的，3000多元，但买完之后没怎么穿，因为太厚了，且布料不太舒服，另外两件是1000多元。在她看来，按照现在年轻人“精致抠”的消费习惯，羽绒服价格如果超过2000元就不太能接受。