前几日，一则“隐身代言人”视频登上热搜，视频开场，一句“因代言人不能出镜，本片由代言人隐身代言”引发网友热议，悬念十足。

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隐身代言人悬念短片引热议

在官微评论区，白象、钉钉、中国联通等数十家蓝V抢站代言人C位，趣味互动让#隐身代言燕之屋# 的微博话题火上热搜，9000万+的话题阅读量让这支悬念广告呈指数级传播。

视频中“红毯”的形象和“一直红”的语境，似乎暗示了燕之屋新代言人的巅峰实力。但在悬念揭晓前，燕之屋先一语双关地让大众认识了这个“靠实力一直红”的燕窝品牌，始于1997年，至今“出道”已有26年，拥有全国最大规模燕窝工厂、连续7年燕窝销售规模登顶，2023年在香港上市，燕窝行业“领头燕”的实力如果放在娱乐圈，咖位一定不低。

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高调官宣巩俐为全球品牌代言人

在品牌全新代言TVC大片中，巩俐饰演的时尚主编，职场上气场全开，生活中也懂得爱自己。片尾巩俐一句“燕窝，我选择燕之屋”，让高品质健康燕窝的产品形象深植消费者心智，也在无形中培养了大众选购燕之屋的消费行为。

值得一说的是，巩俐代言燕之屋的TVC大片还登上了西湖天幕亚洲级巨屏，巩皇的气场，配上3060㎡地标级的视觉传播效果，让路人直呼“被震撼到了！”

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打响燕窝行业首个“天猫超级品牌日”

其二，联合多圈层垂类达人及明星资源，实现高效引流、精准种草。以小红书、微博、抖音等多位KOL、KOC的亲身使用体验，为更多消费者种草“天猫超品日春节定制款”浓鲜燕窝。美食圈、母婴圈、护肤圈等垂类达人，粉丝黏性高，以精准的内容种草，为#天猫超级品牌日#引流，让燕之屋浓鲜燕窝快速出圈。

此外，燕之屋还借助明星资源，以高流量带动高销量。明星孙怡的空降，带动了燕之屋天猫旗舰店直播间的高人气，孙怡在线分享自己的滋养秘诀，激发了用户积极互动，将“深度滋养”的产品优势深植于消费者心智，达成了曝光、带货与转化的多重目的。

其三，借势传统文化，赋予产品精神内涵。燕之屋联合天猫超级品牌日，开启首届轻养生活节，并正式发布“燕之屋与天猫超级品牌日联名龙年新品礼盒浓鲜燕窝”。新品礼盒在视觉包装上以中国红+龙元素，展现独属国人的“祥瑞文化”，礼盒中的钱袋、红包，和装满祝福的幸运瓶，为新春礼赠增添了不少惊喜与乐趣。浓浓的新年氛围感，强化了产品新春礼赠的属性。新品礼盒在功能价值之余，更让用户从单一的功能消费转向了情感文化认同。

从悬念广告到巨星代言官宣，从小红书、抖音、微博等全域平台种草，到明星助阵直播，从春节限定礼盒到首届轻养生活节，燕之屋的这波立体式营销，成功将燕窝行业首个“天猫超级品牌日”活动打响，给燕窝行业乃至圈外品牌都打开了品效合一的新思路，期待有巩皇加持后的燕之屋，还能玩出更多“一直红”的营销新案例。

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