“越过山丘，虽然已白了头，

喋喋不休，时不予我的哀愁，

还未如愿见着不朽，就把自己先搞丢。”

提起“越过山丘”，不自觉就会哼起李宗盛大哥这首《山丘》。在这个“短平快”又无限内卷的时代下，年轻人在追求梦想的过程中总是充满着各种不安与迷茫，为了寻求答案和帮助，不知疲惫地翻越每一个困难的山丘。《舍得智慧人物》第六季的主题“越过山丘”便由此衍生前行，由著名媒体人郎永淳提供问题视角，跨越不同文化，对话时代见证者，以舍得为尺，为时代艰难命题求解。

作为舍得酒打造的高端文化IP，《舍得智慧人物》第六季将延续“舍得智慧”主线，以“越过山丘”为主题，邀请了张海迪、吴士宏、冯小刚、何赛飞、冯远征、谭咏麟、吴敏霞等12位时代人物，分享在各自领域前行之路上的抉择故事与智慧，向当代观众传递“越过山丘”的精神力量。最近

深耕多年，舍得酒坚持以《舍得智慧人物》构建新时代精神的沟通阵地，将品牌营销做到最大化的同时，也赚足了路人好感。来看这把大视野、大格局、强社会责任感的《舍得智慧人物》是如何出圈的？

01

深度对话12位时代人物

舍得“品质访谈”强势出圈

《舍得智慧人物》一直是契合时代精神的舍得智慧产物。

以行业视角切入，白酒的“智慧”在哪里？

自从提出“文化国酒”定位以来，舍得酒业持续传扬中国白酒文化，《舍得智慧人物》是他们传播白酒文化的前沿阵地和重要载体。《舍得智慧人物》的前身是《舍得智慧讲堂》，至今距离首播已有七年时间，将一生都投入到白酒研究的曾祖训是第一个接受采访的行业人士。

行业周期轮转，人生起伏不定。《舍得智慧人物》自2017年开播以来，始终紧随时代脉搏迭代升级，通过不断与龙永图、袁隆平、张桂梅等众多时代先锋人物对话，成为了记录时代人物鲜活人生故事的思想平台，赢得了用户的广泛关注和高度赞誉。

《舍得智慧人物》第六季再续经典，以“越过山丘”为主题，在《舍得智慧人物》第六季，你也许可以在他们身上找寻到时代的解：

对话大成若缺、随处圆满的张海迪，纵使命运有缺憾，也能舍得自洽，寻得出路，在与自身命运抗争时，还不断为残障事业奉献、为中国8500万残疾人发声，不断用舍得与坚韧越过一座座山丘；

对话不忘初心、戏比天大的冯远征，舞台上他是排除万难、历行革新的“张居正”，舞台下他是带领北京人艺走向未来的张院长，看他紧守梦想，改革创新，以舍得精神在艺术道路上戏梦人生；

对话将入相出、戏剧无悔的何赛飞，把灵魂和心魄当作演戏工具，怀揣对演艺事业毫无保留的热爱，完美实现戏里戏外的情景切换，在艺术道路诠释了有舍终有得的人生价值；

对话越山逆流、静水流深的冯小刚，作为中国贺岁片开创者、商业片王者的他，却在人生起伏中吃了坦率的亏，听他讲述岁月积淀下的人生智慧，踏上越过山丘的人生之旅；

除此之外，还有华语乐坛从不放弃理想的不老传奇谭咏麟、在成名时低调退役后自芬芳的奥运冠军吴敏霞、有初中文凭出道逆袭成为微软大中华区总裁的吴士宏……当鲜花与掌声已成过往，那些越过山丘背后的舍得智慧，在时间的长河中熠熠闪光。回首望，轻舟已过万重山。《舍得智慧人物》第六季的时代人物以山丘之名，阐述人生的跌宕起伏，从科技创新到商业发展，从文化创意到社会责任，面对未知的风雨，如何以舍为得，拥有越过山丘的勇气，超越自我的决心。

《舍得智慧人物》第六季透过真实人生的舍得智慧解读时代情绪，深挖越过山丘背后的舍得智慧精髓，在节目你可以窥探他们沉淀出了什么样的人生智慧。与大家一起，人生下酒，放胆一聊。

02

以“舍得智慧”打通圈层界限

深耕六季再造顶流文化IP

十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。在如今高度重视精神文明建设的时代，舍得酒业聚焦中国白酒文化，从中精炼出“舍得精神”，成为链接14亿中华民族的精神链条。时代翻涌向前，行业周期轮转，人生起伏不定，舍得酒业借力《舍得智慧人物》IP进行的品牌营销，立足于对社会环境的深刻洞察，将品牌精神与民族精神高度融合，最终形成“舍得”这一极具智慧的顶流文化IP，成功树立了高端白酒IP的超级标杆。

《舍得智慧人物》第六季归来，价值表达再升级。时代人物从家国责任到时代命题的智慧讲述，用消费者看得懂的形式、听得懂的语言来传递舍得精神与白酒文化，在IP的升华过程中，实现品牌与消费者的深度黏合。除对话内容、传播平台的升级之外，在画面场景上也更加注重东方传统美学的渲染，真实布景消费场景，输出舍得品牌东方生活美学主张。技术方面，还首次通过虚拟现实结合的创新表达形式，呈现诗酒背后陈子昂传奇的人生故事。

“无故事，不品牌”。一个顶流文化IP，一定是要有深厚的文化底蕴和长期优质的内容做支撑。舍得作为中国传统文化的精髓之一，其本身附着的人生智慧和名人故事宛若夜幕繁星，如摔琴成名、靠一首诗流芳百世的陈子昂，堪称大得大舍，大舍大得之典范。每一个 IP 都有共通的“舍得”灵魂， 或生动，或精巧，或富有感染力，或能够引发共鸣，但最终都是为舍得品牌的美誉度与忠诚度加分，舍得的文化IP 矩阵自然可形成众星拱月之势。

《舍得智慧人物》开播的这几年间，从播出平台以凤凰网为主，到逐渐实现全平台传播，今年还将首次在东方卫视上星播出。不断拓展的优势传播渠道，给舍得酒打造了品牌价值输出的畅销通道，影响力有望进一步提升。

截至目前，《舍得智慧人物》前五季节目全网累计流量超过186亿次，长期直达消费群体，吸引更多人思考舍得智慧，为舍得品牌价值进阶打造了长效通道。通过一次次打通圈层界限，舍得酒正在完善自身文化战略的拼图，让陈香舒适的舍得老酒成为人们感知文化的具象载体。

03

舍得始终坚持“老酒战略”

以文化为品牌赋能

不知道从什么时候开始，几乎所有的排得上号排不上号的品牌，都挤破了头想要打造属于自己的品牌IP。看着各大品牌方们，画了不少动漫人物，做了不少文化创意，办了数不清的活动......在“打造IP”这件事上砸了数目可观的真金白银。可真正能让消费者买单的，能占领市场心智的，却寥寥无几。

“舍得”二字，天然就具备了独属于我们中国人的文化IP属性，而舍得酒业也十分具有智慧的善用了这一点。

作为2024开年的顶流文化IP，《舍得智慧人物》这档节目以打破常规的营销方式，不仅在品牌的质感提升、C端传播、市场影响上发挥效用，也让行业见证了舍得酒业“长期主义”的执着。以老酒为价值媒介，用故事搭建沟通桥梁，成功引起受众的深度共鸣。此外，舍得也从中实现高质量的品牌曝光，面向消费者展现出其作为智慧老酒的品牌底色。

做营销不仅要舍得，还要有智慧。《舍得智慧人物》IP节目只是舍得以文化为品牌赋能战略的冰山一角，近几年舍得官方还陆续出品了舍得老酒盛宴、沱牌舍得文化旅游区等，通过入局人文、旅游等领域，全方位、多维度打造出品牌不可替代的市场定位。

线下场景打造，老酒盛宴赋能市场

经过多年的精心制作和播放，《舍得智慧人物》积累了庞大的受众基础，作为《舍得智慧人物》的线下延伸活动，老酒盛宴承袭和演绎着舍得智慧内核，在线下高端体验场景中，为市场直接赋能。上海、北京、长春、天津……老酒盛宴承载舍得智慧、通过立体品鉴、创新体验有效带动终端动销，传递东方生活美学魅力的同时推动品牌持续破圈。

生态标杆，老酒天成，为文化IP赋能

作为第一家在品牌价值中提供精神价值的酒企，这些年来舍得酒业早已不遗余力的通过种种行动把舍得智慧与品牌文化相结合。上世纪80-90年代，舍得酒业率先提出“生态酿酒”理论，走出一条“舍短暂，得长远”的新路径。耗费人力、物力改造厂区绿化带、不断扩大种树规模，最终打造了占地面积达650万平方米的舍得生态酿酒工业园。泰安作坊坐落在舍得酿酒生态园内，便是舍得酒业的灵魂所在。

今天，射洪金华山上依旧有陈子昂“念天地之悠悠”的回音，杜甫的“射洪春酒寒仍绿”依旧让人与诗酒共情，始于明清的泰安作坊也依旧在飘着酒香，随性的诗和烈性的酒缠绕碰撞，赋予了舍得酒独特的文化底色。

向消费者讲好品牌故事，以舍得智慧点亮未来之路。在产业转型浪潮中乘风破浪的舍得酒，通过借势《舍得智慧人物》第六季这一文化沟通阵地，舍得不断丰富品牌文化符号，共同为大众制造极具社会价值的精神食粮，也为大众奉上一场引领时代前沿的智慧盛宴。随着不断完善，《舍得智慧人物》能为舍得蓄积强大的品牌势能，成功凝聚、吸纳了国内外不少智慧之士成为舍得的忠实粉丝。

不难发现，不管是打造强大的文化IP矩阵，还是以老酒飘香助力舍得智慧传播，舍得都坚持以优质内容沟通受众，为行业交出一份“白酒内容营销”的优秀答卷。一起期待《舍得智慧人物》第六季，在时代浪潮中产生更多的共性思考，不断打造强大生命力的IP，强化自身的文化属性，助力东方文化、美学在迎合时代潮流的语境下实现“文艺复兴”！

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