宜家作为独特的卖场式商城，一直深受消费者的喜好。

“兜售产品，不如兜售一种生活方式” 是宜家一直以来奉行的营销策略。

只要提到宜家，消费者脑海中就会自动浮现“简约”、“白菜价”、“ins风”等关键词，这得益于宜家与时俱进且丰富多彩的文案营销，牢牢把握住当代年轻人的喜好。

01从生活里的小细节入手

例如讲述平淡又日常的生活，但是浪漫是无价的。

“爱是一起吃早餐”

“爱是我们在一起，我在看电影，你在打游戏”

“爱是一杯精心拉花的咖啡”……柴米油盐是真心，浪漫调味是爱情。

心意拉满，浪漫无价

又或者在儿童风格区讲述陪伴孩子的重要性，引发家长深思。

《花什么都不如花点时间陪孩子》
“孩子三年级啦，别再走错班级了”
“他不玩积木了，现在喜欢下飞行棋”“已经穿S码的衣服了，你买的太小了”......成长转瞬就溜走，有空多陪陪他吧！一起长大 陪伴无价

这对于每一位拥有“父母”这个身份的消费者来说都是一次出行途中宝贵的教育与收获。

02年轻人“摆烂”式文案

宜家也有不走寻常路的文案风格，以独具一格的“无厘头”形式吸引众多年轻消费者。

工作灯：

天又亮了，完全不顾灯的感受说亮就亮。

花瓶：
做个花瓶也没什么不好，开什么花，还不是自己决定的。

杯套和枕套：

在晚班和晚婚之间,选择晚安。

抽屉：

也不是说生活都要整整齐齐，但有些杂七杂八的还是要收拾起来，眼不见为净的好。

板凳：

向孩子学习，拥有把板凳坐成宝座的能力。

地毯：

天天生气跺脚，
进门烦恼皆了。

床：

睡过一张好床，
你才知道，以前的觉都白睡了

从产品的生活使用角度出发，以黑色幽默的方式撰写文案，不仅一眼明确主体卖点，而且简单易懂又能让人会心一笑，情绪价值拉满。