本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

在遍地都是网红的时代，网友喜欢造神。

从淄博烧烤、天水麻辣烫到河南王婆，下一个网红在路上。

要我说今年最爆红还长红的网红，那必须得是黄金。

今年以来，黄金价格一路暴涨屡创新高，4月初黄金饰品飙升至每克700元。

黄金被捧成了真正的奢侈品，就连品牌也不淡定了。

世界破破烂烂，疯四修修补补。

肯德基就和周大生联名，拿出400w搞了个“发个神金”活动。

这400万不是钱，而是黄金！黄金！黄金！

图源：肯德基

01

以前的“黄金搭档”是：脑白金

现在的“黄金搭档”是：发神金

肯德基这么土豪不要命了？

谁看完不说一句：肯德基是真的神金哈哈哈

看到肯德基联名到达next level，精神状态遥遥领先，我就放心了。

这哪里是发神金，明明是“古希腊掌管暴富的神”上线！

黄   金，终于疯成了我高攀不起的样子…

肯德基，终于癫成了我高攀不起的样子...

不过准确来说，连高攀的机会都没有了。

既然是黄金了，再宠粉的肯德基也不能任性，所以肯德基选择只送不卖。

肯德基是针对4.25和5.2上线黄金抽奖活动，用户只要下单肯德基就能获得抽奖资格，奖品也看起来很贵。

据说肯德基准备了99块「999 足金疯狂鸡块」、数百条「疯搭子金喜手链」、「疯搭子富贵手串」、15000 张「疯搭子暴富金钞」。

不是金子买不起，而是品牌送的更有性价比！

肯德基和周大生是懂发神金的，实力演绎一句话：是金子总会发疯的

02

当然说肯德基发神金也不是纯纯玩梗，而是太懂把握年轻人的消费趋势了。

现在的年轻人，在工作脑和恋爱脑之间，选择了黄金脑，遇事不决就买黄金。

按理说年轻人消费，主打一个随意或者超前消费，咋会购买黄金这保值的商品。

可事实是，不知道从啥时候开始，年轻人与大妈完成黄金交棒，偷偷买起了黄金。

青出于蓝而胜于蓝，现在年轻人对黄金的喜爱，不亚于60后大妈们。

于是外面都在调侃黄金吊打爱马仕：当代年轻人从养爱马仕，转变成买黄金。

不过这也不是随便调侃，黄金是当之无愧的硬通货，外部风险越大，黄金的价值就越凸显，所以黄金被视为避险资产。

图源：爱德华p图

更何况年轻人盯上黄金，早就有迹可循。

德勤发布的2023全球奢侈品公司百强报告中周大福的销售额位列第七，排名超过爱马仕(8)、劳力士(9)和PVH集团(10)。

中国黄金协会的统计，去年前三季度，全国黄金实际消费量813.59吨，同比增长48.44%。

黄金也早就卷进直播间，一年“双11”，李佳琦推出了黄金专场，上架的黄金饰品和投资金条秒空。

图源：直播间预告课代表

还有人统计过当年的“双11”大促，全网直播间卖出了超过5万根金条。

十年前，一群大妈在黄金交易所买黄金。

十年后，一群年轻人在直播间抢黄金。

所以，别再以为只有“大妈”才买黄金。

如果说这届年轻人，质疑大妈，理解大妈，成为大妈。

那么这届品牌，质疑黄金，理解黄金，成为黄金。

年轻人在哪，品牌就在哪，话糙理不糙。

对于外行品牌来说，想要成为黄金，那就只能寄托于黄金联名。

这就可以理解肯德基为啥突然联名周大生了，黄金不够，联名来凑。

03

两个品牌联名不是玩过家家，肯德基和周大生亦如此，各取所需罢了。

黄金被带火，周大福周大生们既是幕后赢家，也是幕后推手，在变土和变潮之间选择“土到极致就是潮”。

为了安利年轻人穿金戴银，周大大们这几年可没少下功夫做联名，不惜把自己逼疯成金饰界的联名狂魔。

这几年在周氏的营销观里，世界就是一个巨大的黄金联名，万物皆可黄金。

就说周大福吧。

在肯德基整活“是金子总会发疯”之前，周大福就跟奥特曼整活“是金子总会发光的”，推出奥特曼头像吊坠。

图源：@周大福

就连新茶饮也不放过，和喜茶联名，给年轻人送上第一桶金；

图源：微博网友

喜茶和周大福真的有在认真「送真金」，推出合作款限定金桶 22k 金，总重量 18g、价值 22800 元/个，以及合作款限定金币 24k 足金，总重量 0.2g、价值 360 元/枚。

就连过年这节点周大福也不忘节日营销，推出价值13万的龙年限定黄金麻将，这泼天的富贵可得接住了，这麻将谁看了不迷糊。

图源：直男什么值得买

再看这次的主角周大生。

接得了地气，联动卫龙推出抱富新“三金”，够金够贵，亮瞎眼的程度。

图源：@周大生

上得了高度，携手《国家宝藏》推出黄金文创IP联名系列，国风感拉满。

图源：@周大生

之所以疯狂联名，周大福周大生们也是在给黄金的刻板印象正名。

周大生们表面上是做潮流联名制造关注度，实际上是刷新黄金这个品类认知：

帮助黄金完成从“土”到“潮”的逆袭，不断拉近黄金与年轻人之间的距离，让年轻人喜欢上黄金。

所以今时今日的黄金，不再是过去“脖子上挂金链的社会大哥”，或者是“婚嫁用品”的标配，而是高颜值的佩戴首饰。

04

说完周大福周大生，再来说肯德基自己。

要我说联名联的哪里是周边，还是品牌人设。

肯德基的人设是什么？那肯定是发疯发癫发神经。

肯德基整活疯狂星期四那么多年，卷完了炸鸡，疯狂星期四优惠，卷完了疯狂星期四文学。

卷到了无路可卷，就开始卷联名，找起各种疯狂星期四疯搭子。

你看它就3天在摸鱼，不对是摸炸鸡的话，那么剩下362天就是在摸疯搭子，净整些奇奇怪怪的联名。

在手机界发疯，和vivo推出疯狂星期四v我50联名礼盒，玩梗「v我50」。

图源：冯伟文

要么在风油精界发疯，联动龙虎疯油精开卖风油精，让你日常醒着疯。

图源：微博网友

要么在凉茶界发疯，跟王老吉推出了王老吉风味气泡美式，是的你没看错，这就是传说中的冰中式。

图源：肯德基

肯德基的打法就是让疯狂星期四“疯上加疯”，解锁消费者的发疯精神状态，保持“疯狂星期四”的活力，把发疯的人设彻底立住。

所以说肯德基这一次联名周大生，“含金量”很高了。

一边拿捏住年轻人暴富、保值务实、玄学的多元消费心理，提供实在的福利和情绪价值；一边兼顾疯狂星期发疯调性升级为发神金，最终将疯四的疯狂疯出新高度。