那么跨界还能玩出新意吗？通过盘点近一段时间的跨界现象，我发现以下这些品牌跨界案例，从互动玩法到产品创新新奇感十足，值得说道说道。

人工智能跨界二次元      

b站X百度上演超萌coser“治愈系服务”

看多了真人女仆，你看过机器人穿女仆装吗？继参加《最强大脑》、王源生日会，进过故宫的小度机器人的合作之旅还在继续。前几天，小度机器人受B站官方邀请参与二次元线下盛会Bilibili World 2020，百度小度机器人变身萌萌女仆度度子，惊喜登陆二次元。

在活动现场，作为萌新 coser，AI技能满点的小度机器人为二次元玩家们献上三大治愈系福利：隔空”陪聊”撩起小哥哥“一听倾心”、疗愈系摸头杀，还上演宅舞首 show ，可谓诚意满满。但努力营业的度度子在现场充电”回血”却惨遭路人甲”无情”拔掉插头，无论如何卖萌可怜求充电，最后还是没逃过没电关机的”心酸”结局。

可以看到百度机器人此次跨界二次元亮点频频，B站作为二次元的聚集地开启百度的”破圈”之路。其次在策划上，一方面赋予机器人IP人格化形象，配合三大暖心服务，百度将小度机器人打造成暖心又治愈的女仆，有效赋予了小度机器人人格化的特征和情感温度，提高AI机器人的辨识度和百度作为母品牌的好感度。同时，现场的意外插曲也让小机器人的形象更为立体鲜活，示弱式营销画风让人看了忍俊不禁。

△视频来源：B站@小度住手

最终的传播效果也印证了百度此次跨界营销的成功，在活动现场吸引不少kol和素人的围观合照，参与摸头杀体验的观众里外围了三圈，掀起一波自来水效应。

此外，小度机器人在漫展充电被拔插头的"心酸"花絮，在抖音和快手等平台被疯狂转载，全平台观看量在已破亿的基础上还在不断上涨，互动量达到超600万次，不少网友在评论区直呼“好可爱”、“心疼”、感叹AI技术发展“机器人成精”，视频更是一度频登上抖音热门榜。品牌的关注度与讨论度大幅提升，为品牌带来更多话题谈资。

雨伞品牌跨界时尚界

天堂伞X乐町“格纹联动”

跨界，是传统品牌发力年轻化的一种突破创新模式。就像陪伴一代人成长的天堂雨伞，前一段时间就联合乐町发起“格纹联动”，推出了格子裙联名款。

就在前几个月，天堂伞收到不少粉丝“出格裙”的强烈需求，这次联合乐町服饰将格子元素融入裙子的设计环节，无疑把粉丝空中楼阁的脑洞变成具象化的实物，让呼声很高的“让天堂伞来出格裙”得以变成实现，契合了粉丝“把格子伞穿在身上”的欲望。

就产品设计来看，作为集观赏性和实用性于一体的跨界联名，格裙的画风与天堂伞常见的格子伞调性一脉相承，天堂伞通过为粉丝提供cp版的格子穿搭选择，激发了广大女性消费少女感的情怀。

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华与华说过，建立品牌就是建立符号。我们知道天堂伞的格子符号早已深入人心，这次联合乐町推出格子裙，无疑是用超级符号的落地方法降低传播成本；更是强化格子符号与品牌的内在联系，加强品牌符号在消费者心智中印记。

另一方面，天堂伞响应粉丝需求定制格裙，体现了其真诚聆听用户需求、以诚意之作对待粉丝的品牌态度：不仅表现出高效的营销执行效率，还玩了一波落地有声的粉丝经济。且天堂伞选择乐町这个年轻品牌跨界，显然有助于品牌打开更多年轻消费者圈层，为品牌未来发展培养潜在用户。

医药品牌跨界家电

999感冒灵推出“不凉少年爱の风扇”

当然论跨界，还不得不提跨界玩家999感冒灵，纵观近几年999感冒灵的跨界花样百出，重口味指数不断升级。从推出秋裤、999皮炎平口红、时尚爆珠口罩、拉面之后，999感冒灵这段时间又进军家电界，推出了“不凉少年爱の风扇”，用“看不懂”的沟通方式提醒你“稳住不凉”。

为了加强受众对于“不凉风扇”的产品功能感知，999感冒灵更是以沙雕营销的方式，推出了3支宣传片。999感冒灵围绕“装酷遇到社会大哥”、“兄弟碰杯变泼冷水”、“旅游景点装逼被揭穿”，营造了年轻人遭遇“凉凉”的尴尬场景，神转折桥段加上土味的画风。一下子就戳中受众的笑点，在无形中深化大家对于“凉凉”的记忆点。

在概念打造上，999感冒灵玩了一波有趣的谐音梗，根据“不良少年”的内涵延伸出“不凉少年”的人设概念，“不凉少年”既契合了999感冒灵“治愈受凉”的功效，也因为谐音自带传播力的优势，有效提升品牌这次跨界的营销效率。

就跨界的效果来说，999感冒灵精准洞察“夏天吹风扇着凉”与“999感冒灵让你不凉”之间的底层逻辑关联，以提出痛点解决方案的形式导入999感冒灵的跨界产品，顺势把品牌打入年轻人夏日家电使用的场景，将沟通回归感冒灵产品落点，进一步提升了品牌在夏天的陪伴形象。

外卖平台跨界时尚

饿了么打造时尚周发布会

当然除了最软萌和最沙雕的跨界画风，我还看到了最潮的跨界模式，这说的就是时尚弄潮儿饿了么近期一场 #饿了么时尚周发布会#活动，给消费者带来了前所未有的视觉盛宴。

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在线下层面，饿了么借助#淘宝造物节#的节日热度，在活动现场举办了一场时尚发布会。饿了么打破了传统模特的走秀模式，而是创新性地邀请蓝骑士现场走秀，身穿ELEME的2020年秋季新款，搭配蓝色盔甲与外卖箱，气场丝毫不输世界级别的时装周走秀，赋予了外卖品牌时尚的内涵。

在线上推广上，饿了么联合士力架、格力高、和路雪等品牌打造有态度的联名海报、用时尚杂志的创意角度演绎美食的时尚感，比如格力高百醇x曼秀雷敦联名推出夏季清凉系列，保乐力加X和路雪甜酷混搭献上洋酒新喝法......

一众品牌奇葩组合，传递了“爱什么，来什么”的态度，不仅一举打破了时尚与美食、日化用品之间的边界，还给消费者创造了全新的审美营销体验。

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饿了么还将站外话题延续到站内，上线了“饿了么时尚周”的活动页面。你会发现线上的互动形式同样保持了时尚画风，饿了么以发布时尚潮流趋势的形式，种草外卖平台的热销产品。

提及外卖，我们总是联想到解决一日三餐的冷冰冰形象，但这回饿了么以全新的时尚思维来做营销，不管是线下活动的氛围打造，还是线上产品展示角度，都塑造了时尚单品该有的调性。

基于打破审美界限，饿了么颠覆大众对于外卖品牌的传统认知，将时尚元素与美食元素叠加，为消费者呈现更加年轻、更有态度的品牌形象。

结  语

跨界作为品牌打造营销共同体的方式，日益成为营销必不可少的技巧。但品牌跨界千千万，品效合一的跨界万里挑一。

上述的品牌跨界八仙过海各显神通，比如天堂伞的格纹裙，百度机器人的“女仆服务”，还有999感冒灵的“不凉少年”等，都给人留下深刻印象。无论是跨界概念的包装，还是赋能品牌声量，这些品牌可以说提供了不错的实操范本，值得其它品牌借鉴。

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