黑天鹅从天而降，2020年新冠肺炎引发的一些列改变，超出了所有人的猜想。

全球股指大跌，但这并不是一场吞鲸嗜蛇的危机。这次疫情大家足不出户，在旅游、线下餐饮等行业陷入休克的情况下，短视频、直播平台却吃尽红利。在娱乐消费市场上，抖音和快手正成为真正的“王者”。

好消息是，用户花在短视频上的时长与日俱增，在抖音和快手的博弈之外，这场对整个泛娱乐市场的流量收割才刚刚开始。

从2020年1月微信视频号开始内测以来，它就引发了不少关注。对于视频号，许多人都开始对这个新晋的入口跃跃欲试，对着手机镜头说话，学着用手机软件剪辑，甚至有人调侃说，视频号成了一群中年大叔的“狂欢”。

那么，作为腾讯继微视、朋友圈动态之后的第三次“试水”，视频号的看点又在哪里？它的出现，是否会打破现有的抖音、快手双雄争霸格局？对于个人及品牌，是否该果断入局？我们不妨来看看。

01 

视频号诞生的背景

是对用户时间的争夺

腾讯自建立优势以来，就牢牢控制住了中国人的社交，日活超过10亿的微信成为占据用户时间最长的APP。它的护城河如此坚固，多年来并没有哪个产品对它构成真正的威胁，直至字节跳动尤其是抖音的出现。

据 Quest Mobile 数据显示，2017年6月腾讯系APP使用时长占总使用时长的比例为54.3%，而之后连续下滑，2018年9月下降到46.2%，到2019年9月，占比再次下降至42%。而字节跳动系的占比时长则从2017年6月的3.9%上升到2019年9月的12.5%。

腾讯和字节跳动之间的竞争此消彼长，其中短视频的贡献不小，在很多人手机的使用时间中，抖音仅次于微信。绝大多数人已经固化了在微信上与朋友聊天吐槽、与同事客户沟通工作、刷朋友圈给熟人点赞，在抖音上释放情绪、消遣娱乐的行为与认知。

面对这样的情况，腾讯如果不加干预，那么用户时间就会被对手一点点蚕食，商业价值也会被对手逐渐抢夺。

2020年微信公开课上，未到现场的张小龙在时长12分钟的视频中，透漏过一个重要信息，“微信公众号以文章为载体的模式，直接导致微信短内容的缺失，而短内容将是未来微信的主要发力点之一”。

毫无疑问，“视频号”就是张小龙为补足微信短内容生态给出的解决方案。微视和朋友圈动态是前两次的尝试，但都没成大气候，对抖音不能造成实质性威胁。有了前两次的经验，视频号作为腾讯短视频的第三次反击，在朋友圈下方设置独立入口，可想地位和权重有多大。

02

公众号+视频号+小程序

将为企业打造品牌营销闭环

对于品牌而言，视频号的商业营销价值更是渐显。

过去的2019年，是“口红一哥”李佳琦、“淘宝一姐”薇娅霸屏直播界的一年。自疫情以来，汽车、家电、地产等各行各业纷纷试水，罗永浩直播一夜之间翘动全民话题，但深究其底层逻辑，这无疑是品牌营销另一个风口的开启。

现在，包括在未来2～3年，短视频+直播，一定会像现在的图文一样，成为全民的日常生活方式，成为一种品牌营销新渠道，其商业空间将无法估量。

而在微信生态上，视频号和公众号并不是竞争关系，而是协同关系。在形式上，视频号可以导入公众号链接，这样反过来又放大了公众号的价值，实现二者的乘法效应；在内容上，公众号是图文模式，视频号是视频模式，二者并不冲突，彼此优势互补。

此外，视频号未来还有很大可能会关联小程序，甚至关联到直播，这样就可以对产品推广、带货变现起到作用，让视频号的用户也能在站内像抖音、快手、淘宝那样完成直播。

随着5G网络和5G手机的正式商用,视频能流畅地通过视觉和听觉影响观众。而作为一个背靠日活10亿用户的产品，相信视频号只需打磨好功能和体验，就可能会出现吸虹效应，让抖音、快手的流量向视频号倾斜。

在将来，企业品牌将会在微信生态打造这样一个闭环：视频短内容+直播帮助企业掘取新流量，公众号承接流量留存新老用户，小程序负责转化并提供更优质的服务。

03

从私域走向公域

更好地帮助企业打造品牌IP

相比抖音、快手，视频号更能充分挖掘用户熟人关系链、人脉资源的价值，帮助企业更加精细化地运营私域流量，同时通过对老用户的维护、激活和触达，还可以为企业带来更多的新流量。

就在不久前，蘑菇租房联合创始人龙东平，成了视频号的“狂热分子”。他每天“像打了鸡血一样”，疯狂向外界安利，有投资人找他去被投企业讲视频号的运营经验，他还专门成立了一个小组，叫“红枫路视频号研究所”。

龙东平常常跟别人提到，“每个做2B公司的创始人都应该把视频号重视起来。”在他看来，很多人把微信当成通信工具，但本质上它是人与人之间连接的工具。而2B公司面对的数量固定的客户，营销最难做到的就是触达，因此他很看好创始人自己出来做内容营销、做企业IP，从而改变广告主和客户的连接关系。

如今，公众号想要单纯靠内容大批量吸粉显然不太现实，绝大多数企业迫于无奈，只能购买微信朋友圈广告或者信息流广告。然而视频号的出现，正好解决了企业这波在社交生态投放广告的刚需，只要生产足够有影响力的内容，就有机会被微信算法机制推荐，从而达到品牌曝光的目的。

由此看来，对于如何优化微信生态的布局，或将成为企业品牌营销下一个新的玩法。

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