“你买房买车了吗？”

 

“有对象没有啊？”

 

“打算什么时候结婚”？

 

一提到“催婚”这个话题，恐怕年轻人有一肚子的苦要倾诉。

 

现如今晚婚甚至不婚的人越来越多，根据《2019Q1单身人群调查报告》显示，中国单身人口已达2.4亿，年轻的单身群体数量庞大。

 

为什么现在的年轻人，都不愿意结婚了呢？

 

除了结婚成本太高之外，很多年轻人觉得“低质量的恋爱还不如高质量的单身”。

 

因此，对于大部分年轻人来说都是：阶段性渴望恋爱，持续性保持单身。

 

曾经微博上有一个热门话题#年龄大了必须要结婚吗#，引发网友热议。

 

 

在合适的年纪去做相应的事，仿佛成了固有法则。

 

但最近，台湾大众发布了一组反催婚海报。提出主张「何必长大」，引发许多年轻人的情感共鸣。

 

 

有另一半在，不怕未来没人管

 

自己管自己，独享快乐很可以

 

 

这么爱出国，有钱付房贷？

 

比起背房贷，当背包客我比较爱。

 

 

还没预算买房

你打算付房租一辈子

 

今天山边，明天海边，

我打算自由一阵子，何必长大

 

 

俊男美女，不生小孩多浪费。

 

生命就该浪费在美好的事物上。

 

 

你单身，应该很有空吧？

 

我享受放空，不着急填空

 

 

不趁年轻买房，

老了怎么对抗通货膨胀？

 

三十买车，是为生活保值

 

 

在你这年纪，我都是两个孩子的妈了

 

传宗接代，不着急现在

 

 

结婚多久了，什么时候才要生小孩？

 

二人世界，不着急有第三者

 

 

现在不投入工作，老了怎么过活？

 

认真生活，老了才懂怎么活。

 

 

早点定下来，比较没有后顾之忧。

 

顾好自己，比顾两个人容易。

 

 

钱要省着点花，

别忘了，你还有家要养。

 

有钱也不忘对自己好。

 

 

创业太辛苦，待公司有升迁有保障。

 

不被安排，自己的未来自己来。

 

 

又在打游戏，浪费时间。

 

要笑看世界，先游戏人间。

 

 

兴趣归兴趣，不能当饭吃

 

有兴趣的日子，饭才更好吃

 

 

这是台湾大众为宣传跨界小休旅 T-Cross车型而推出的海报。

 

针对该车型「小」的特点，提出「何必长大」的核心传播主张，将「车的卖点」与目标人群的「价值观」和「消费主张」相结合。

 

 

 为目标受众发声 

 

大众 T-Cross的目标消费人群为年轻群体，他们当中很大一部分人都受到「催婚」等问题的困扰。

 

当年轻人与父母的传统观念存在冲突，意味着他们正面临多重压力。

 

如何为目标消费者发声，成为品牌与目标受众沟通的必修课。

 

这让我想到SK-II的经典广告，“《她最后去了相亲角》。

 

品牌将视角对准“剩女”，关注“剩女”的压力，鼓励现代女性要选择主宰自己的人生。告诉她们不要在压力之下，为结婚而结婚。

 

 

同样的，台湾大众这组海报，也选择了为目标消费者发声。

 

“在你这年纪，我都是两个孩子的妈了”，像这样的话，是很多人经常听到的。结婚、买房、工作......让年轻人处于重压之下。

 

而通过抓住这些人群的痛点，并给予了他们安慰，告诉他们：享受当下就好，不必急着长大，让人内心倍感温暖。

 

这样就使品牌与消费者站在统一战线，让他们感受到你是理解他们的，更能建立品牌与受众的情感共鸣。

 

 

 海报视觉的冲击力  

 

文案上，传统观念与个性宣言的对峙，制造一种「冲突感」。

 

在画面表现上，同样运用亮丽的颜色和黑色背景形成鲜明的反差。

 

海报运用了车型主打色「橘色」和「天蓝色」，不但充满活力，同时以明亮的颜料划过黑色背景，以此来象征打破传统观念的束缚，划过无趣的主流价值观，凸显台湾大众的品牌消费理念。

 

 

 

品牌的小心机  

 

台湾大众这组海报，除了迎合目标消费者的价值观以外，也从侧面透露出品牌的「小心机」

 

比如「有钱也不忘对自己好」，「三十买车，是为生活保值」这些文案，都在从侧面暗示买 T-Cross是「对自己好」。鼓励目标消费者不必迎合别人的目光，不必走别人的路，要享受当下，活出自己的色彩。

 

另外，这组海报没有选择启用明星，而是各个年龄层的「素人」，以一种更接地气的方式，让他们为自己发声，无疑增加了受众的代入感，建立目标群体对品牌的好感。

 

可以说，大众这组海报不仅传达了产品卖点，更引领了一个价值观和主流意识。

 

通过这样的方式让受众群体对品牌产生新的认知，同时也更好的提升品牌的价值感。

 

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