作者 | 张晓果（数字营销智库主笔）

来源 | 数字营销智库（ID：DMzhiku）

 

不想演戏的相声演员不是好特工！

 

京东电脑数码在双 11营销大战中可谓是独树一帜， 推出由德云社相声演员郭麒麟、尚九熙、何九华等共同主演的广告大片《11.11 秘潜计划》。

 

 

咦，看完这个海报我不仅没笑，反而有点想看，是怎么回事？

 

德云社和京东，一个乍一听有点意外的组合！然而，看完片子之后，忍不住说一句：真香！

 

 

德云社男团变身特工

反差效果有点惊艳

 

一顿操作猛如虎，本以为逃离不了说段子、打趣逗乐等属性的德云社男团，还真拍出了一部颇具质感的特工大片，虽然正经严肃中还是带着一点逗比诙谐。

 

故事背景围绕神秘的G特工和两位黑衣人展开，他们的任务是从严防死守机关重重的ss大厦取回失窃的京东11.11电脑数码独家产品清单，共分为《寻找》、《风声》、《计划》、《决战》四部分。

 

 

在短片中，你可以找到诸如《神探夏洛克》、《王牌特工》、《复仇者联盟》、《碟中谍》等经典作品的影子。

 

G特工意外的出场方式、动作流畅的打戏、自带主角光环的特工、一对多的电梯打斗和经典的红外线等名场面一应俱全。

 

在我们的印象中，说相声的，自带喜感，干特工的，天生严肃。

 

这两个看似完全风马牛不相及的形象结合在一起，产生了奇妙的化学反应。

 

平时穿一身传统长袍的相声演员们西装、墨镜加身，不但不违和，气质立马正经了十二分，造型超A的啊，有木有！

 

 

这只广告的风格，处处透露着传统相声和现代科技元素的完美契合，比如场景，黑衣人寻找G特工所在的地点，刚开始是未来科技感十足的SS大厦，画面一转，又出现传统戏班子的后台。

 

 

再比如台词和对白，一本正经中透露着沙雕和无厘头，由于是相声演员们嘴里说出来的， 好像又顺理成章，一点也不违和。

 

 

看起来严峻冷酷的黑衣人，其实是内外中干的怂货本性，当发现找错人，带着墨镜，也只能露出尴尬而不失礼貌的笑容。

 

 

文邹邹的G特工郭麒麟，被黑衣人调侃“倒像个说相声的”后，一秒冷酷和严肃，立即上演一出横扫千军的神操作。

 

 

大片中猝不及防的小包袱让剧情松弛有度，整支影片节奏明快、动作行云流水，内容充实，用电影的标准来拍广告，emmm，只能说，挺走心。

 

影片分集上线上线，引起了粉丝们追剧的好奇心。德云社男团们虽说是相声演员，但毕竟台下十年功，游走在冷面特工和幽默段子手之间也是游刃有余，一气呵成。

 

主演郭麒麟郭，是著名相声演员郭德纲之子，兼具颜值和才华，在年轻群体中，本身有一定的知名度，从广告上线后的反馈来看，郭麒麟的粉丝占了多数。

 

此前，#郭麒麟特工造型#、#郭麒麟京东#的相关话题还一度上了热搜，这波广告打入饭圈界的同时，也成功收割了一波路人粉。

 

京东还邀请郭麒麟担任「好玩体验官」，联合Kindle、ALIENWARE外星人、Lofree洛斐等品牌为消费者推荐京东独家限量发售的「好玩」礼盒，为此次双十一持续造势。

 

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通过推出跨界、限量、联名、限定等主题的【好玩】礼盒，京东深度解锁了各种跨界演绎和互动的新玩法，从社交媒体到电商平台，将产品和内容营销紧密的结合，形成了一套完整的体系，强化了消费者的记忆。

 

产品植入剧情 毫不“矫揉造作”

 

作为一只成熟的广告，再好的剧本也得为产品服务。首先，影片高科技感满分的场景和情节本身就非常符合京东数码产品的宣传定位。

 

 

与此同时，影片完整、流畅的故事情节将具体的产品恰到好处的植入，每一次的结尾分别落脚在不同的数码产品上。

 

比如，有一段经典的雨伞打斗戏，借鉴了《极限特工》的桥段，道具从雨伞、智能音箱到戴尔笔记本，在主角郭麒麟的手中，切换自如，酷炫出场。

 

 

打斗结束后，出现在桌上的小度音响，在主角犯傻时，不失时机的“呵呵”嘲笑，令人不禁莞尔。

 

 

适时出现的荣耀手环，上面的“58秒95”也是十分有梗了。

 

 

后面郭麒麟大佬矫健利落的几个跳跃，躲过重重红外感应，成功获取京东电脑数据双11独家产品清单，呼应了广告的主题。

 

 

最后一集用VR眼镜巧妙收尾，主角从虚拟情境回到现实，出乎意料又意犹未尽。

 

 

片尾还加上了堪称点睛之笔的文案，即结合了情节，又道出了产品的亮点。

 

 

跨界组合玩点“新包袱”

 

京东数码双11这波跨界营销，从头到尾确实玩的666，首先京东+德云社的组合本身很新鲜，#德云社男团 玩点新包袱#这样的主打广告语，引用了相声里的“包袱“一词，一语双关，突出了这个组合的新鲜、有料，同时也对应了产品本身。

 

在影片里面，也不断地抖”包袱”，笑点十足。

 

比如，架都打完了，九熙还在找他的刀。

 

 

对白中加入“大姨夫请吃饭”这样的台词

 

 

在产品里植入“58秒95”这样的梗......

 

以及略调皮的画风......

 

 

这些幽默的段子仿佛调味剂，让这出由德云社男团们倾情演绎的特工大片能够多散发出一些“原汁原味”。

 

正如德云社女孩说的：谁能想到有一天，我们在京东追剧呢？

 

除了广告片拍的很高大上，它的文案也是堪称一绝，各种融梗，罗列了相声的各种术语，同时内涵了数码产品的特点和功能。

 

醒木一落引欢声四起，

文房百宝助才思泉涌。

 

立体环绕相声，

欢笑尽在耳畔。

 

台上临场抖机灵，

台下生活有智趣。

 

三分原装七分配，

给力搭档爽翻倍。

 

专业过硬出佳作，

设备过硬常吃鸡。

 

说学逗唱爆梗不断，

推拉摇移美景尽收。

 

君子动口也动手，

指尖一触全都有。

 

一捧一逗抖出笑料百态，

一开一合囊括世间精彩。

 

寥寥数语之中，有画面有场景，语义双关，精准落地。

 

颠覆式演绎往往能取得意料之外的效果，跨界营销早已不是什么稀罕事，如何在各种新奇玩法中脱颖而出，是营销玩家们的必修课。

 

粉丝经济横行的天下，无限放大偶像的魅力显然是上乘之策，反差式呈现后，观众惊叹：哦，原来我的偶像不止会说相声，还是全能型选手，偶尔跨领域也玩的挺好！

 

双11大战在即，在用户对各种明星品牌活动早已习以为常的今天，京东另辟蹊径，脑洞大开，邀请相声演员跨界演绎大片，深挖明星和品牌之间的相似调性，进一步解构品牌内涵，重燃消费者的好奇心和和探索欲。

 

同时通过“好玩”、“新包袱”等一系列标签，进行一体式营销，解锁了各种新式玩法，提高了粉丝粘性，无形之中强化了品牌印象。

 

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