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台湾麦当劳又出新作,这次从喝杯咖啡开始

原创   2021-03-15   22:53
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文|烧脑广告(shukewenzhai)

作为一家被快餐事业耽误的广告公司,麦当劳的创意广告总是能让人眼前一亮。从户外广告,到萌趣周边,再到跨界互动,每一种营销方式都可谓是驾轻就熟。当然,除了这些之外,讲故事麦当劳也是十分拿手。

近日,台湾麦当劳就推出了首部迷你剧集《从喝杯咖啡开始》,以咖啡师+作家的组合串出了3个不同的故事,或是场不知结果的邂逅,也许是两人对彼此的在乎,或是因为说不出的错过,没有一定的故事及结局,但都被浓缩在了同一个咖啡时光里。

1、从喝杯咖啡开始| 第一杯:序

深夜咖啡馆里,一位咖啡师,一位作家,看着来往的人们,开启了一段或真实或想象的对话。

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随着谈话的深入,他们口中的故事发展也变得无法预期,二人彼此之间也露出了微妙的情谊。

2、从喝杯咖啡开始|第二杯:邂逅

第一段故事讲述的是邂逅的事。

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上班途中,女生走进麦当劳点了杯拿铁却发现没带钱包,好在排在后面的男生及时伸出援手。面对好意,女生坚持要还钱,甚至搬出“我妈说不可以让陌生人请”的话语,让故事在让人心动的氛围之中多了谐趣。

接着在咖啡师Emily的想象之下,故事的另一面也随即展开。原来,故事中的女生对男生早有关注,忘掉钱包只是个假象,为的只是给两个创造认识机会。最终在第二天,女生在同一时间、同一地方回请咖啡。而故事的真假,或许早已不重要了。

3、从喝杯咖啡开始|第二杯:在乎

有咖啡的地方就有故事,新的故事又开始了。第二个故事里的主人公换成了穿西装戴婚戒的男士和绑着辫子的男生。

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一登场,两个主人公自带悬念的对话,就让人不禁陷入怀疑,是朋友、兄弟,还是情人,无从解答。紧接着,镜头切换到咖啡师Emily和作家Dan的视角,演绎了两人关系多种可能性。

故事最后终于揭晓两人兄弟关系,原来哥哥是在劝说弟弟如果太忙可以延后为父亲庆生。因为,父亲在乎的并不是生日,而是家人在一起的快乐时光。所以,有时候坐下来,喝杯咖啡,把心事说出口,会发现,很多事情和你想的并不一样。

4、从喝杯咖啡开始| 第三杯:错过

故事来源于生活,并深刻于生活。有相遇,有相谈,当然也会有错过。第三个杯咖啡讲述的就是一个关于还没说出口的故事。

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一对异性好友喝着咖啡互诉近况:女生因心中另有所爱而与男友分手、男生因迟迟等不到喜欢的女生而放弃交了新女友。在Dan与Emily的视角下,两人明明彼此在意却互相试探。

故事的最后,两个主人公同时有对彼此说的话,默契相视一笑,将结局留给了观众。而在故事之外,还有一个故事,就是关于Dan与Emily的。借此,麦当劳想告诉大家:爱要及时,很多事情错过就错过了。

习惯了麦当劳的逗趣抖机灵,偶尔走温情路线也意外地好看、暖心。故事虽然没有跌宕起伏的情节,但却像是一位好友在讲故事一样,娓娓道来,让我们可以细细咀嚼个中意味,同时也在潜移默化中输出麦当劳的人情味和始终如一的陪伴感,收割了一波品牌好感度。

其实,这并不一定是台湾麦咖啡第一次做温情广告,2016,就发起过一场主题为「让对话更有温度」的系列广告,同样充满台式小清新的浪漫,以及麦当劳至始至终的品牌温度。

「接纳篇」把目光投向同志这一小众人群,让一对父子展开了一段“男人间”的私密话题。整支视频,没有一句对话,但却无声胜有声。

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「等待篇」则聚焦父亲与女儿之间的关系,诠释了一个沉默但是温暖的父爱。

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「分手篇」讲述了女主在麦当劳与男友分手,正在伤心无助的时候,被邻居老奶奶一杯麦咖啡暖心治愈的故事。这支广告最大的亮点就是「这一杯比上一杯更好」这一句双关文案,简直瞬间治愈一切。

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「告白篇」延续“爱情”主题,一个侠义相助的闺蜜,成为了点燃爱情的重要关键。短片通过有些意想不到的简单小转折,将整个故事拉升到了“有创意”的高度。

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无论是「接纳篇」、「等待篇」,还是「分手篇」、「告白篇」,都只是平凡到普通的小故事,但在麦当劳的演绎之下竟然都十分感人,直击心灵。而在故事之中,麦当劳的咖啡杯,也充当了一个情感交流的媒介,传递和诠释了「让对话更有温度」的宗旨。

不得不说,台湾麦当劳在温情营销和讲故事的技巧上,确实很有一套,值得品牌主以及广告人借鉴和学习。


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