3月1日，东方彩妆品牌花西子正式上线日本亚马逊销售，多款产品一经上线便被抢购一空。

值得一提的是，花西子一款国内售价为219元的口红产品“同心锁口红”，在日本亚马逊售价达6129日元(折合人民币371元)，该价格超过了国际奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的售价——香奈儿口红同期在日本亚马逊的售价为5270日元(折合人民币315元)。这个售价并没有影响日本消费者的热情，“同心锁口红”上线首日便挺进了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

首战告捷，中国彩妆品牌花西子的海外销售迎来开门红。

花西子“以花为姓，以西子为名”，是诞生于杭州西子湖畔的一个东方彩妆品牌。2017年成立以来，花西子以“东方彩妆，以花养妆”为其品牌定位，推出了数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品。以独特的东方文化品牌定位，花西子一路突围成长为国内最具代表性的东方彩妆品牌。2020年花西子的年销售额更是突破了30亿，走出了一条近乎垂直的增长曲线。

近期，花西子进一步树立了其品牌愿景为“扬东方之美，铸百年国妆”——致力于弘扬“东方美”，目标成长为一个能够跨越百年的国民彩妆品牌。这样一个极具中国文化特色的品牌，却得以风靡日本。这或许可以说明，随着经济全球化的到来，以花西子等品牌为主导的中国文化时尚风潮已经逐渐开始影响海外。

其实，这并不是花西子第一次火爆海外。2019年花西子曾推出一款灵感取自西湖的产品——“西湖印记定制礼盒”。这款礼盒以“西湖十景”为灵感，选取西湖十景中的五景：苏堤春晓、柳浪闻莺、曲院风荷、南屏晚钟、花港观鱼，抽象出景色中的代表性元素，将西湖之景印入产品，并复刻江南纸雕工艺，定制五款花西子热门产品。

这系列产品一经上线，就受到一位日本网友的大力赞赏。其在推特上发布了一条信息，表示自己被花西子西湖礼盒的包装和质感所惊艳，惊叹于花西子彩妆传承东方雕刻工艺的设计。

这条推特内容发出后，一时间引发了日本网友对中国彩妆的热议，话题热度迅速上升，占据日本推特热搜榜第7位，浏览量达370万。不少日本网友对西湖礼盒颇感兴趣，非常希望未来可以在日本当地买到花西子彩妆。

不仅如此，2020年花西子推出“苗族印象高级定制系列”产品时，也曾经在日本、新加坡、迪拜、美国等国家和地区引发了不小的轰动。2020年10月，海外主流视频平台和社交媒体上，出现了大量种草和求购花西子最新产品“苗族印象”的帖子。英国彩妆师Wayne Goss毫不吝啬表达对花西子产品的喜爱。更值得一提的是，双11期间，花西子位居天猫淘宝海外国货美妆出海榜第一，销往全球200多个国家和地区。

据了解，花西子的全球战略正紧锣密鼓推进中。

以花西子为代表的中国品牌以“东方文化”之名，在世界范围内崭露头角。“东方文化”或将成为一种新的时尚文化的趋势，相信在不久的未来，中国式审美将登陆国际舞台，中国潮流也将变成国际潮流。

来源：北青网财经（原标题：品牌出海加速度，东方彩妆花西子正式进驻日本市场）