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这个白色情人节,杜蕾斯居然跟沃尔沃好上了!

2021-03-19   09:31
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白色情人节,向来都是各大品牌争锋营销的风口,想要做得出圈也不容易。随着信息化时代的拓宽,当下消费者被赋予更多掌握与筛选信息的能力,品牌不仅要通过多变玩法抓住眼球,更要彰显出背后的内涵与态度,从而带来强大的关注度和话题性。

 

比如最近就有两个品牌将联名玩出了话题与深度——杜蕾斯和沃尔沃。安全套和汽车这两个领域看似毫无交集,但杜蕾斯和沃尔沃却愣是同频共振,强强联手,合作拍了一支主题为#安全感受新世界#的微电影。这个片子究竟讲了什么,我们接下来看看。

 

1

在两大品牌保护下

伴侣一起“安全感受新世界”


这部杜蕾斯和沃尔沃联手打造的微电影,整体营造了虚实相生的科幻感与意境美。故事设定在2209年,人类被科技掌控,沉溺于虚拟现实之中。而一对伴侣意外被001神秘代码召唤,在两大安全品牌的双重保护下,冲破黑色金刚的魔掌,逃离冰冷的科技幻想世界,最后安全抵达真实的美好新世界。


微信截图_20210319093317.png

(视频链接:https://mpvideo.qpic.cn/0bf2deabgaaadualrussyfqfagodcmmqaeya.f10002.mp4?dis_k=9fa5d330041d72bc5ae8d9640fc19502&dis_t=1616117271&spec_id=MzIzNjEwMDQ0Ng%3D%3D1616117274&vid=wxv_1785736626887819265&format_id=10002


看完微电影之后,我们也会发现其中很多画面暗含了隐喻,值得我们细细琢磨。


比如,男女主角跳下飞船之前戴着的VR眼镜,就是对主角活在虚拟世界里被科技驾驭的映射,也说明两位主角之前仅仅通过虚拟的接触,来维系生活中的情感联结。

 

 

接下来被001代码唤醒的情节,则隐喻了杜蕾斯001所象征的真实力量。男女主角摘下VR眼镜后回到了现实,出于对美好真实世界的向往,他们用杜蕾斯001钥匙开启了停在路边的沃尔沃,两个人的感官之旅也自此开始。

 

 

在这个过程中,他们遇到了一对马儿和蜜蜂,真实美好的关系是所有生物所向往的,在追寻真实的旅程中,成双成对的动物们成了新世界的引路人。



途中,他们也遭遇到旧世界的守卫的阻拦,黑色金刚试图在城市中维护着旧世界的秩序。经过durex001沃尔沃XC40的保驾护航,男女主角跨越重重险阻,最后安全抵达真实的新世界——杜蕾斯001岛屿


 

微电影让人印象深刻的地方还在于片尾处,男女主角在海边彼此深情对视,触碰真实,传递durex 001所还原的两性最真实的亲密美好。

 


两大品牌官宣后,网友们纷纷吃瓜,分享自己对于微电影的看法, “沃尔沃+杜蕾斯=双重保险”,“你俩双侠合璧,天下无敌”; “只短短五分钟,胜似观完大电影”。不难看出,这支微电影还是带给大家不少全新的体验。

 


2

基于共性的“安全”基因展开跨界

释放品牌价值


“三观匹配”是品牌跨界合作的基础,而通过挖掘两大品牌之间高度契合的共有基因,从而引发创作共鸣,便能最大化两者跨界的价值。或许在一些人看来,杜蕾斯和沃尔沃的联合有点意料之外。但只要深入推敲双方的品牌价值观,就会发现这看似风马牛不相及的联名,已经将双方的品牌基因潜移默化地深耕于消费者的脑海之中。

 

杜蕾斯和沃尔沃都是安全界的扛把子,“安全”是双方的共性基因。杜蕾斯作为安全套品类的全球领导者,90年来一直致力于带领消费者探索两性美好关系,为亲密关系提供安全保障,更是“行业最高品控”的代名词。以杜蕾斯001为例,它以更薄更润的品质还原最真实的两性美好,让伴侣可以更安全、更好地感受彼此。

 

 

无独有偶,沃尔沃的核心理念中“安全”亦如图腾般存在。其实,无论是驾驶还是亲密关系,“安全”二字都是双方在各自领域中高契合度的品牌概念,这也是为什么两者跨界可以一拍即合,将“安全感受新世界”的概念演绎淋漓尽致。事实证明,这样的跨界也能进一步彰显双方品牌的“安全”基因,强化消费者对于品牌价值的直观感知。


3

探索伴侣亲密关系

鼓励大胆追求真情实感


诚然,在营销之外,我们不能只看到短片的创意,也应该看到品牌想要传达的现实立意与社会态度。正如现代营销学之父菲利普·科特勒在其著作《营销3.0》中所说:“新一代的营销必须是价值观营销,更是注重企业的人文关怀和社会价值。”创意只是营销的面,品牌主还要用人文关怀的温度感染消费者,才能让品牌走进人心。

 

从微电影讲述的内容来看,杜蕾斯和沃尔沃无疑在引导我们换位思考:如果你是微电影中的主角,是选择沉溺于科技打造的乌托邦世界,享受虚幻的美好,还是勇敢去探索、体验真实世界?当然,最后我们得到了一个有温度的答案:要再向前一步,逃离虚拟世界的桎梏,更要“安全感受新世界”。

 


杜蕾斯通过探索现实中的伴侣的亲密关系,告诉每个人在追求爱情的这件事上,都应该保持着对真实感触的向往和热情,向前走一步大胆地去追求和探索,才能更好地体验生活的真情实感。

 

看完微电影之后,你是不是跟我一样,对影片中的杜蕾斯001钥匙印象深刻,想要get同款?现在上杜蕾斯天猫旗舰店购买001产品,满300有机会获得影片同款钥匙哦!听说杜蕾斯还根据001的独有配色,推出了属于杜蕾斯001的黑金特别版微电影,它又将带给我们什么惊喜?抖音和微信视频号独家矩献哦~感兴趣的不妨围观一下。


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首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销报(ID:iyingxiaobao)


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