喝酒是错误的助眠方式!百度用歌声关爱3亿失眠患者
你知道中国有多少人患有睡眠障碍吗?你是否就是其中的一员?当你睡不着时都用什么方法入睡?先别急着回答。曾经微博热搜有一个话题揭示了答案——中国有超3亿人存在睡眠障碍,意味着每4到5个人里就有一个失眠患者。而在这一个群体中,百度发现一个颠覆大众认知的事实:
解决失眠问题最大的障碍之一,是缺乏科学认知和使用错误的解决方法。例如,在3亿睡眠障碍人群中,有15%~28%的人正依赖酒精来改善睡眠,但这不仅不会帮助入眠,还会损害认知功能。为了传递这一认识,百度在3月21日国际睡眠日,发起了“别怕有我”的主题公益活动,专门写了一首歌《酒后我真的睡不好》来告诉大众酒精不会助眠,失眠还要科学对待。可以看到,为了让大家客观认识自己应该以科学态度对待失眠,百度颇具心思,从形式和内容上双管齐下。众所周知,绝大多数科普都是干货输出,不免感受上有点枯燥乏味。百度没有一板一眼地告诉大众喝酒不能帮助入眠,而是正儿八经制作了一首歌曲。
听下来第一感受,这个歌真的好听,完全可以给某位歌手当做EP来发售。这样的好处也显而易见,传统形式上的科普就好像文言文,很多人不一定有耐心看完听完,用歌曲就好比变成了白话文可以轻松阅读,很好地提高完播率,让大众充分理解百度的意图。
如果仔细听完,会发现歌词写得太对太好了。整个歌词分三个层级。
第一个层级,共情。写出了失眠患者为什么要喝酒入睡,那句“每个失眠的人都被黑夜击败,酒是最体面的底牌,逐渐对于酒精有了依赖,是你对未来还有期待”简直刻画地入木三分。第二个层级,共鸣。写出了酒精的危害,酒精不能帮助失眠的人对抗黑夜,只会让人头痛欲裂,彻夜难眠,最后身体慢慢被摧毁,只剩后悔。
第三个层级,共识。写出了该怎么科学挽回,比如说可以白天多锻炼,可以喝牛奶,也可以去寻求大夫的帮助等等。
除此之外,百度提供了一种解决方案,在站内打造了一个“语音助眠广场”,联合B站UP主@一只姜茶茶、@雪颖Shae、@胖雪人Ozu、@柠檬派奇幻漂流推出 TTS定制语音包,用声音伴其入眠。同时,百度还联合了刘涛、罗云熙、马思纯、戚薇、许光汉、张天爱、张歆艺等明星”助阵,陪伴大家更好地入眠。相信看到这里,很多人会有这样的疑问,睡眠和百度似乎没有什么必然的联系,为什么百度要做这样一件事情?第一,产品层面。虽说百度人尽皆知,但百度AI打造的TTS语音包却认知度不高。就拿我来说,每天都用百度,但以前并不知道百度还有这样一个功能。(大概是我out了)正好借着国际睡眠日,百度以声音陪伴助眠为突破口,来完成打破TTS语音包认知度低的壁垒。第二,品牌层面。“科技为更好”是百度持续发展的核心理念,背后包含的底层逻辑是爱。事实上,百度一直在做一些针对不同圈层人群,用不同类型的议题,持续向大众输出理性建议和人文关怀。印象中我记得就有好几个这样的例子。去年百度专门做了一起关爱抑郁症患者群体的公益活动,邀请五位曾经的抑郁症患者组成乐队,演绎一支《生活因你而火热》鼓励所有的抑郁症患者;又如在世界儿童日这一时期,百度又对准了儿童群体,用了一条《不知道家长会》,让家长反思我们应该如何利用技术力量给予孩子们更全面的保护;
这次则是失眠群体,希望所有失眠患者要用科学的方式助眠,不要依赖酒精。百度一次又一次让我们看到了它的人性和格局。相信在未来,百度还会继续的关怀更多的群体,从各个层面和角度不断夯实百度大厂的品牌温度。简单总结下我看完百度这波营销的思考,可以概括成一句话:
为什么这么说?百度表面上做了一次公益活动,但实际上是以公益之名,与用户进行感性沟通,而沟通的结果是既提升了品牌的好感度,又让大众知道了百度的TTS语音包产品。
最后,愿大家不要失眠,万一失眠去试试百度TTS语音包。(免费分享给大家百度TTS语音包在哪怎么用)
声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!
最热评论