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下架耐克APP,是时候给个教训了

原创   2021-03-31   09:51
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耐克,在作死的边缘,越走越远。


新疆棉花事件出现后,公开抵制新疆棉外企名单中的,耐克是首批,面对强烈的民族谴责,不仅不收敛,不摆正正确的态度,还变本加厉的猖狂!

28日下午,在京东官方旗舰店主页上第一栏的广告位中,耐克的广告语更改为”凭本事放狠话“,这句话没有问题,而在上面出现了一句,字体更大,更刺眼,带有挑衅性的,英文广告语:”LET TRASH DO THE TALK“。

(图片来自京东)

翻译成中文:让垃圾来说话。
 
”垃圾“两个字,就是撕毁国人对耐克品牌的最后的底线。

同时,”垃圾“两个字也激怒了14亿中国人。

耐克品牌在14亿中国人中,有90%使用者,其中20%重度爱好者,正需要耐克竖立好正确立场时,事实往往就是狠狠的扇了理想一个耳光。

到底是什么给了耐克,如此大的猖狂?


耐克,因为出色的外观设计和研发能力,在运动服饰上,销量非常火爆,也夺得了爱运动的年轻一代人的追捧。

早在2012年,一份中国市场调查报告上,数据显示90%以上人群知道耐克这一品牌,其中不知道的是年龄超过45岁以上的高龄人。

调查显示有20%的调查者,几乎都是耐克品牌的运动服饰,有70%的调查者有耐克服饰,虽然不是很多。剩下的仅10%人群,因年龄过大,没有购买耐克服饰。

随着品牌效应的出现,年轻人更容易受到潮流影响,购买的数量上虽然不同,35岁以下的国人几乎都购买过耐克服饰。

(资料来着百度文档)

依靠品牌效应,同时签约了王一博等知名明星,牢牢把握住国内新一代年轻人对品牌的追求和需求,联合艺人推出多个爆款销量的运动服饰,旗下的潮牌AJ和耐克空军一代、DUNK等,推出后,很快被买断货。

随后,在某二手平台相继加价,甚至出现价格翻倍转让,成交量依然火爆。
比如:周雨彤同款,发售价是799元,某二手平台售出惊人的价格,2099元,购买人群依然趋之若鹜。

耐克因为高超的销售技巧,品牌在市场的占有率,高达25%。相比之下,国内知名品牌,李宁,只有6.7%的占有率。



在国内,耐克销量猛增,但在全球市场呢?或许是冰火两重天的差别。

2020年因全球疫情影响,美国篮球运动休业,销量大幅下滑。北美地区,业绩下滑9%,2021年1月8日前,在俄勒冈州总部永久裁减约700名员工,比此前公布的裁员计划增加200人。

拉美以及欧洲、中东和非洲各业务区2020财年营收同比均下降,降幅在4%至9%之间。

耐克在全球市场,没有一个地区,业绩是正向增长,仅仅只有中国,业绩大幅增长。

换句话说大中华地区,在全球市场份额中,是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。

2020年大中华地区营收436亿人民币,耐克全球总营收374.03亿美金,中国占据17%。

没有中国的高增长销量,耐克有何底气保持现在的业绩增长。

没有中国市场,耐克的股价下跌,可能不止是11%,而是腰斩。

没有中国市场营收利润,弥补海外的亏损,耐克全球关闭的门店数量,裁员人数,还会多增一半以上。

耐克认为在大中华市场一家独大,一副嚣张气焰的姿态,这才是如此猖狂的原因。。

中国消费者,贡献这么大的消费份额,得到是“LET TRASH DO THE TALK”,极不公平的对待。


是时候,让不尊重中国消费的所有品牌,得到教训了。

目前,多家应用商店,下架耐克、阿迪达斯APP,腾讯应用宝,华为应用、小米应用商店也搜不到相关结果。


得物app也下架了耐克。

一线明星纷纷终止与耐克合作。

25日,王一博终止与耐克合作。

25日,谭松韵终止与耐克合作

29日,闷声发大财的陈冠希:发布会取消了耐克元素,下架了与耐克所有联名款,并说到:中国卓越,中国制造。

然而到现在,依然没有看到官方出来道歉,甚至一个公平的说法,也没有。
能凭本事放狠话,就想看看硬气到什么时候。


新疆,因为日昼温差大,日照时间长等地理位置的独特性,为棉花生长提供了良好的条件,这里的长绒棉被称为”棉花皇后“,不仅纤维长度超过埃及棉和美棉,弹性强度也更为优秀,是占世界产量1%的稀缺品种。

新疆棉,是中国地区,质量最好的棉花,是全球最好的棉花之一。每年供不应求。

很多奢侈品牌,都会选择新疆生产的长绒棉作为原材料来制作高档服饰。

毛巾哥朱志军,创业之初,采用无数次其他地区棉花,生产出的毛巾,均没有得到市场的高度认可,最后飞跃3000公里,找到新疆棉花,作为毛巾的生产材料。产出的毛巾,具有高品质的吸水、柔软、不掉毛等特质,毛巾哥的改良后的毛巾,产出第一批毛巾,1小时内售罄,消费者高度认可。

现如今,一年销量过千万条。成为毛巾市场的一哥。

核心就是用了新疆棉。

中国自主制造高端品牌的服饰,没有一家,不采用新疆棉。也没有一家,离得开新疆棉。

毛巾哥是,海澜之家是,李宁是……

中国因为有新疆这块独特的宝地,才会让中国的品质,更加出色,走向世界,原材料也不被掐脖子。

中国制造,因新疆棉花,而产品更强。

而耐克、优衣库、H&M等品牌,因为外界一条不公平的谬论,强行跟新疆棉划清界限,就是跟中国消费者,画清界限。

这是一个公平的市场,尊重国人,给你一双翱翔的翅膀。若不尊重,失去支持,跟平原普兽,毫无差别,别忘了,是中国给了支撑你飞翔的空气。


中国人口不多,14亿,占全球18%的人口。

中国奢侈品全球消费,占据1/3份额,其中2/3消费在境外,这个消费比例,还在增加。根据麦肯锡的预计,到了2025年,中国人在境外境内奢侈品市场的消费金额将高占全球奢侈品消费总额的50%,甚至更多。


全球任何一家,高端消费品,没有一家离得开中国。

所以,耐克,把你的姿态放低一点。在欧美,你苟且可以活着,但没有中国,你或许活得很惨。

别忘了,D&G因为设计师辱华,在一个用筷子吃视频下,亲怼:the coutry of shit is china(中国就是一坨屎!)。民间自发抵制D&G品牌,天猫、京东、苏宁、唯品会等中国电商下架所有与D&G相关产品,致使该品牌退出中国。

《华丽志》对此事进行了详细报道:Dolce&Gabbana 事件之后,30亿人民币销售额或将灰飞烟灭。

同样的还有,韩国乐天玛特,2007年进入中国,本来收益非常滋润,2017年不顾中国反对,把星州高尔夫球场地皮转让给韩国国防部用于部署“萨德”反导系统。

中国民间自律组织抵制乐天玛特,致使所有门店因连续亏损而退出中国。
现在,我看到耐克在走这条老路。

一条走向“退出”中国的路。

这件事,也证明,外国的部分品牌,只想在中国谋取高利润,不想做任何其他帮助和贡献。不如,14亿国人早点放弃这些品牌,选择国产品牌,让国产品牌企业,不断走向强大的”内循环”。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:新零售参考  (ID: xlsck360)



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