登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

李宁翻车,恒源祥、七匹狼等老字号国货也摊上事了!

原创   2021-04-09   10:12
0
0
2

中国人的爱国热潮,使耐克、HM们处于负面舆论中,14亿人口用唾沫,誓死要捍卫新疆棉花。


就在大家将目光转向国货品牌时,最终发现还是失望了!

为什么这么说?

前段时间,江苏省市场监督管理局对羽绒服、羽绒被、围巾、棉服、冲锋衣和羊绒衫等冬令用品进行监督抽查,抽查的品牌全是国产品牌。

但结果却让人痛心疾首,不合格率高达25%。

小作坊品牌也就算了,而近百年的老字号恒源祥、七匹狼被特别点名。

就连被寄予厚望的李宁、安踏们,近期也深陷“炒鞋”风波,李宁更是被扒出是外资品牌,败光了国人的好感!

这水泼的可真是凉透了!



先说“国货之光”李宁。

当阿迪、耐克等体育品牌宣布抵制新疆棉花,因此遭到全民舆论抵制时,李宁因“将新疆棉花写在标签上”而得到国内民众的追捧。

在过去几天时间内,李宁公司的股票更是水涨船高,收获满满。

正在大家以为国货品牌的春天来了的时候,李宁不仅因签约肖战为全球代言人,引发热议,更是有网友抛出数枚“重磅炸弹”,让李宁风光不再。

首先被曝质量问题。

李宁被曝出,有多名运动员穿李宁的鞋子导致受伤,甚至因此断送了运动的职业生涯,并且直接曝出了受伤运动员的名字,包括石宇奇、陈雨菲、何冰娇等,以及薛松等年轻运动员。


再者,就是偷偷涨价的操作。

不少网友表示,最近在下单知名国产球鞋时,发现很多爆款不是涨价就是断货,而且幅度颇大。


更有媒体爆出,在得物APP上,参考发售价1499元的李宁韦德之道 4银白款,页面显示仅42码有货,且售价高达48889元,涨幅高达33倍。


李宁其他款,也是有不同幅度的涨价。

安踏也没有逃脱。

如安踏一款哆啦A梦联名鞋,目前售价3699元,相较于499元的发售价来说,上涨了3000元有余。

这就是典型的炒鞋行为。

何谓炒鞋,就是当新鞋发售后,有人通过大资金入局屯货,再去平台抬价到足够收益的价格出货,这里也不少散货,以低门槛参与。

简单来讲,通过集资方式,抬高价格、操作市场价格。

不管是得物APP平台的蓄意操作,还是李宁品牌的有意为之,亦或是市场自发行为,李宁安踏们都深陷“炒鞋”风波,被多家官媒指责炒作国产潮鞋现象。

很明显,风波带来的后果就是,让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。



除了李宁安踏外,恒源祥、七匹狼等老字号国货也掉了链子。

在新疆棉花事件上,恒源祥出尽风头。

边支持边打广告,声称:恒源祥水记忆免烫衬衫都是采用新疆阿克苏的长绒棉,好棉做出好衬衫,恒源祥支持大新疆好棉。

提到恒源祥,应该很多人都难逃脱被“恒源祥,羊羊羊”支配的恐惧感。


曾几何时,它是当之无愧的国货之光。

北京、伦敦两届奥运会中国体育代表团礼仪服饰,就是恒源祥。


可是这次官方抽查中,恒源祥棉服被标注100%聚酯纤维,但实际检测出来是100%锦纶。


实际上,恒源祥产品质量问题,早就有被曝出。

2014年起,恒源祥四件套里的棉花,屡屡被爆出不合格,且原因各式各样。

恒源祥的合作商金浩阳毛巾曾因使用再生棉(穿过的内裤、袜子等)制作毛巾,登上2020年3·15黑榜名单。

恒源祥也曾用心做过产品,不少80后说不定还能从衣柜里翻出几件寄托长辈们爱意的绝版恒源祥。

但至自从走上专做吊牌的商业模式后,路越走越窄,产品麻烦事,让别人去做,只管挂着名字躺着就能赚钱。

因为缺乏监管,合法山寨货横空出世,让恒源祥赚的盆满钵满的同时,也因频频因产品质量丢了口碑。

拥有几十年历史的老牌国货雪中飞也在不合格之列。 

一条吊牌显示羊毛96%的羊毛围巾,结果围巾上一根羊毛都没有,全是聚酯纤维。

可怕的是,这样的老字号还有很多。

根据商务部发布的数据显示,新中国成立时,中华老字号企业约有16000多家,而在现存的1128家中华老字号中,仅有10%的企业蓬勃发展,40%的老字号勉强实现盈亏平衡,也就是说近一半陷在持续亏损的泥潭里。



近一百多年,支持国货的呼声从未停歇过。

特别是近年来,新生代年轻人对民族文化自信天然认同,他们不再迷恋大牌,更注重性价比和个性化设计,因此,越来越多的品牌喜欢自称是国货。


也确有一批国货品牌找到爆发的突破口,或通过新的营销方式形成复兴,或通过小红书、抖音等社交媒介种草,形成网红效应。

华为、中国李宁、完美日记、故宫口红、钟薛高、三顿半……一轮一轮的国潮的风越刮越大,市场也为它们赋予了一个新的名字——新国货。

“新疆棉”事件,更让国人意识到国货崛起已势不可挡。

“棉花事件”使耐克、阿迪等品牌在国民心中的地位和形象一落千丈,众多明星纷纷与品牌解约。

而耐克拒绝道歉,但新鞋被34万人秒抢,实体店被中国消费者挤破头,抢清仓过季的打折产品。

为何?

在漫天的广告和赞助里都是这些国际大牌的身影,在过去很长的时间内,它们几乎垄断了整个服装市场,积淀了很强的品牌效应。

而国货之光很多仅是营销和热度发光,在对待产品质量和技术研发层面,虽然有一定的进步,但并没有赢得消费者的心。

中国消费者支持国货并不是没有原则。

消费者愿意为情怀消费一次,却不一定愿意一直为同一个情怀消费。

毕竟消费者真金白银买单,要考虑不止是情怀、情绪,还有性价比、品牌力、产品体验等多重因素。

如果国货们不认真对待产品质量,搞得国人吃喝不健康、穿的质量不保证、用的不环保,大家很难靠情怀一直支撑。

仅靠打着爱国的旗号,对消费者进行道德绑架,再牛的金字招牌,也经不起消耗和透支。

这些“国货之光”们,不仅要在营销和蹭热度上发光,更多还是要聚集在产品上发光,加强自身原创设计实力的同时,在质量上下功夫,才能真正的俘获中国人心。

参考资料:

1.金错刀:靠假棉花,蒙了国人94年!嘴上爱国的老字号,何时能为国争光?

2.南方都市报:原价1499元,暴涨至48889元!令人咋舌!


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销头版  (ID: mkt2000)


2人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官