最近,朋友圈、微博到处都是国产球鞋涨价、缺货的消息。
不少网友为了支持国货,纷纷下单李宁、安踏等知名国产品牌,却发现这些“爆款”不是涨价就是断货,情况令人咋舌。
甚至有人发出惊叹,再涨连国产都买不起了,救救打工人吧!
究竟是怎么回事呢?
你品你细品,就会发现这波骚操作很眼熟,不正是炒鞋党对耐克用的那招吗?看来这帮炒鞋党,在这次“支持新疆棉,抵制耐克品牌”的热潮之下,又把目光瞄上了国产鞋……
据多地网友描述,4月3日,清明小长假第一天,李宁、安踏等国货品牌线下店人流量很大,甚至需要排队进入。
最夸张的一款鞋子是李宁韦德之道4全明星银白款,原价为1499元,如今炒家最高的价格已经炒到了49999元,上涨了整整几十倍!
除了李宁的韦德之道4,在得物App上,原价1699元的韦德之道7超越限量款也已经被炒到了1万元左右。相比发售价1699涨了近6.4倍,翻看购买记录还能看到,这款鞋购买数据达271条。
此外,不仅李宁诸多爆款鞋在炒鞋平台上被标出了天价,安踏也同样如此。一款安踏哆啦A梦联名鞋,发售价格是499元,现在是4599元,涨了4000多元。
一路刷下来我们能看到,动辄好几千的鞋,仍有大量的付款记录。
有人靠炒鞋换车换房;也有人一口气扫了10多万的货,赚回了一辆车钱。
不过老实讲,支持国产品牌本是很正常的事情,但利用大家支持国货的热情,转战国产球鞋市场牟利,这种性质就很恶劣了,这不,连央媒也坐不住了!
工人日报:
炒鞋,一边“支持国货”一边算计同胞
新华社:
借机哄抬“国货”价格是自断门路
人民网:
消费爱国心炒鞋,邪气必须狠刹!
央视:
“炒鞋”当心“鸡飞蛋打”
央广网:
打着爱国幌子的“炒鞋热”,必须遏制!
光明日报:
谁在收割智商税?
如今“场面”越闹越大,得物官方也不得不正面回应此事,称针对网传涉及的三款价格波动较大的球鞋,已进行下架处理。
不得不说,细品这份声明,字里行间全是求生欲,十句里有8句都在撇清关系:
@得物一向倡导理性消费
(买这些天价鞋是你自己的事,我可没有逼过你)
@限量商品价格受买卖双方意向影响,得物不参与定价
(价格这种东西都是你们买卖双方你情我愿的事情,与我无关)
@得物上大部分商品在新品发售后,价格低于发售价
(我们商品的价格都正常着呢)
@另20款鞋价格波动较大,已经下架
(把我的财路断了,大家满意了吧?)
@李宁、安踏三款限量鞋款高价,是平台卖家个人决定,且无成交或极少成交,已经下架处理
(看吧,我其实也没赚多少钱)
当然,作为看客,我们很难去判断炒鞋事件本身,到底是哪一方的责任。
国货迎来发展浪潮,新疆棉事件只是诸多因素之一。但事实上,新疆棉事件发生之前,国货已经开始朝着小众、高定的定位慢慢靠拢。
凭借过硬的产品质量、大胆的设计创新,李宁在国际市场上对标阿迪、耐克,将自身品牌价值与中国传统元素相融合,带领国货杀出了一条血路,同时也向消费者展现了新国货的魅力。
但同时,李宁更应该警惕的是炒鞋给品牌带来的负面影响,毕竟守业比创业难,注重口碑的维护,关注消费者的需求,重新赢回国货在消费者心中的价值高位,这才是李宁们这些大牌国货所应当承担的责任。
最后,也请那些炒鞋商贩们,不要再消费大家的爱国情怀了,利用爱国心谋暴利,可真是恶心透了!
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:营销报 (ID: iyingxiaobao)
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