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雷军,你活该被原研哉“忽悠”!

原创   2021-04-12   10:05
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一向有“新生代日本平面设计界教父”美誉的原研哉(Kenya Hara),最近因为给小米设计的新logo,在中国火了。


 
不过我猜,原研哉大概不会太高兴。因为很多人看了小米的新logo后,都觉得雷军真是个“傻白甜”,生生被原研哉忽悠了200万设计费。

 
不过,作为甲方爸爸的雷军显然非常满意,表示“新logo看起来更年轻,更有高级感。刚开始我也不习惯,看了三年终于看习惯了。”
 
一向精明的雷总,当然不可能当冤大头啦,从小米新logo在网络的刷屏就可以看到,小米既换了logo,又很好地赚了一波话题热度,一箭双雕的买卖。
 
当然,在这个故事中,最受委屈的还是原研哉。只要看过原研哉设计作品的人就知道,“日本平面设计界教父”的头衔,并非浪得虚名。
 
很多品牌在他的创意设计下,都被赋予了更灵动、长久的生命力。

无印良品


提到原研哉,
很多人最熟悉的就是他从2002年至今,
一直担任无印良品的艺术总监。

原研哉曾说,
“MUJI 不是简约设计,
而是虚空概念的代表。”

他将自己的艺术审美
融入无印良品的品牌美学,
用朴素自然的“性冷淡”风
诠释着日本年轻人的生活哲学。


“在每个 MUJI 门店中销售的一切产品,
小到一支笔,大到一张床,
甚至 logo 本身,
最简单的字体写出的 4 个加粗字母 MUJI,
加上 4 个汉字写出的日文名称
“无印良品”,
都处处体现着简约。
不奢侈,不惹眼,不聒噪。


无印良品的产品设计,
也一直在做减法,
尽可能把一切多余的东西拿走,
追求返璞归真的简约。
体现在设计理念中,
就是对自然的永恒赞美。
用大自然的触感、清香
完成对心灵的净化。

无印良品 2003"地平线"宣传活动



茑屋书店



在日本备受欢迎的网红书店茑屋书店

其品牌VI就是原研哉亲自操刀的。


原研哉将

日本的传统白色和茑屋书店的形象

进行完美结合,

设计了一整套视觉形象系统,

帮茑屋书店成功实现了品牌的转型升级。




原研哉重新设计了茑屋书店的标志,
从罗马数字“TSUTAYA(茑屋)”
更新为“茑屋书店”,
用汉字提高了品牌的辨识度。
字体还融合了
黑体、博雅宋和综艺体的特点,
典雅庄重的同时又不失活泼清新。


原研哉团队还对logo进行了粒子化处理
将文字变成点的集合排列,
把英文单词“Books”和招牌中的“茑”
巧妙糅合
设计了新的VI系统。


此外,
字母“T”也是茑屋书店视觉设计中的
重要元素。
无论是书店的建筑外观,
还是书皮印刷等,
“T”元素的融合让茑屋书店更具艺术气质。


而原研哉的这一套VI设计,
则给了读书人一个静谧、优雅的
读书环境。
就像这组“读书的人”系列海报呈现的,
让人可以全身心地沉浸在书的世界里,
不受外物干扰。





明治神宫博物馆


去年迎来100周年的
日本明治神宫博物馆,
同样邀请原研哉为设计了整套VI系统。
原研哉以明治神宫的「明」字为核心
整个设计让人眼前一亮。

明治神宫博物馆logo的设计概念
来源中国古代象形文字,
“日”、“月”两个汉字组成的图形,
一方一圆,神秘而庄重。


在颇具美感的logo基础上,
标识标牌和展览图形也融入了
明治神宫博物馆的底蕴中,
毫无违和感。


展览现场的设计,
以百年、一年、一天、一刻
四个时间维度,
将明治神宫的法事习俗等,
呈现得一目了然。


置身于这样的博物馆,
我想每个人都会有古今交融的体验感吧?





「森医院」标识系统


提到医院,
很多人的第一感觉就是单调、压抑。

但原研哉为康复治疗中心「森医院」
设计的VI以及院内标识,
则在每一个细节中
都让人感觉轻松温暖。




阿那亚新标识系统



在中国,
原研哉也留下了许多经典的设计作品。

比如他为河北省秦皇岛昌的
滨海旅游度假综合体社区
阿那亚黄金海岸社区
设计的VI系统。


为了让阿那亚的logo显得舒适、柔美,
原研哉大胆地采用了小写英文字母,
并使之微微倾斜,
从而让人在流畅的节奏中产生
安心托付的感觉,
这与阿那亚自身平和愉悦的基调
相得益彰,恰到好处。



 

知·美术馆



位于成都新津老君山脚下的知·美术馆

其VI系统同样由原研哉设计。



原研哉的创意思路是

将外立面的瓦片加以变形进行VI设计,

从而形成富有变化的水波纹样。



提到知·美术馆,

还不得不提日本的著名建筑大师隈研吾

这是他在中国设计的

唯一一座美术馆建筑。


秉持着“让建筑消失”的设计理念,

隈研吾让知·美术馆和自然环境

完美地融合在一起,

达到了天、地、水相融的境界。



再加上原研哉的VI系统,

知·美术馆不再仅仅是一座冰冷的建筑,

而具备了与人共情的生命力。





花样年



可能很多人不知道,

原研哉还为地产开发商花样年

设计过品牌视觉系统。


首先,

原研哉用灰色方块来代表花样年

是一个业务众多的集团公司。

他表示,

“灰色并非是‘无色’,

而是将所有色彩融合之后的颜色”。



同时,

原研哉以花的多样性色彩为基础,

用不同的色彩代表花样年的

不同产业特色。

而且每种颜色都浓缩着

三层色彩的渐变,

代表了花样年充满创新和富有活力的

企业特质。




我们会发现,

作为设计师,

原研哉的目光永远没有局限于对象本身,

而是从文化、环境、生活等更多层面,

来赋予每一个设计作品生命力,

让设计服务于生活和精神,

创造美好的明天。


就像原研哉所说,

“设计不是制造技术,

而是从生活中发现新问题的行为。

我们的环境是由具体生活着的人构成的,

它所走向的前方就是

设计和技术共同的未来。”


如此,

再看结合“Alive生命感设计”概念、

融入了东方哲学思考的小米新logo,

是不是觉得高大上许多?



今日互动

看了原研哉的设计作品,

大家觉得雷总的200万花得值吗?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)


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