实际上，炒熊并非是潮流玩具圈第一次引起大众的关注。在圈外人看来平平无奇的潮流玩具，为何引得那么多人纷纷一掷千金？潮流玩具如何变成了新型投资产品？从炒鞋到炒熊，年轻人真的赚到钱了吗？

天价潮玩到底有多贵？

“贵”可能是圈外人对于潮流玩具圈的第一印象，不管是KAWS还是今年年轻人尤其钟爱的BE@RBRICK，都曾经有过一件玩具被拍出天价的新闻。其实和潮流圈的其他东西类似，大部分品牌的潮流玩具能火出圈或是被炒出天价，无非都得益于三个要素：名人效应、品牌联名限量以及知名艺术家、设计师的参与。

最近几年来被拍出天价的潮流玩具，来看看这个烧钱的圈子到底有多夸张？

要说到贵，就不得不提到这只史上最贵的潮流玩具：KAWS在2018年时和Dior联名发行的限量毛绒公仔。要知道，现场的十米高KAWS公仔可是当年大秀当之无愧的C位，事后也有很多模特、明星纷纷手持缩小版的公仔拍照，这也难怪它后来能在拍卖网站上炒出2800万的天价了。

拥有150年历史的老牌潮玩品牌Steiff Teddy Bear同样看上了和奢侈品牌联名这条路，它和LV的联名公仔泰迪熊曾在2000年举办的一场摩纳哥的慈善拍卖会中被收藏家Jesse Kim以213，720欧元（约160万人民币）的历史最高价拍下。

在天价这方面，BE@RBRICK显然是不愿意输给KAWS的，下面这只发售于2008年的“囚徒”是由中国艺术家岳敏君创作的，后来以12.6万英镑（约120万人民币）的价格在拍卖会上成交，也成为有史以来最昂贵的一只积木熊。

图源：BE@RBRICK官网

作为潮玩圈网红，除了和岳敏君的合作款，BE@RBRICK给这个圈子贡献的天价潮流玩具还不少：2007年和香奈儿的联名款在Malleries网站上最终以2.5万英镑（约23万人民币）的拍卖价格成交；和KAWS联名的“Chomper”可能是史上最知名的积木熊之一，也卖出过2万人民币的高价；2018年和藤原浩的联名在发售时价格就高达1500美元（约1万人民币），到现在为止各大国内外的转卖网站上的价格也翻了2到3倍不等。

除了KAWS和BE@RBRICK这两大网红，奈良美智同样是潮玩圈的宠儿，他在2007年推出了与香港玩具品牌How2work合作的潮流玩偶“坐着的失眠娃娃”（Sleepless Night Sitting），全球仅发售了300件，曾多次登上拍卖会并拥有着高达60万港元的成交价。

潮玩积木熊溢价夸张，按照它的价格，定位早已不再是一款玩具那么简单。据央视财经报道，在社交平台、短视频平台上，不管是普通人、网红大V还是明星都有涉足积木熊。不少明星网红有意无意地秀出自己的积木熊，这些现象直接导致了网购平台上积木熊的售价暴涨。同时，网上还出现了越来越多的博主分享积木熊的“套现秘籍”，引人蠢蠢欲动。

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从炒鞋到炒熊

消费者需求一直在变？

不可否认的一点，炒熊和炒鞋、炒基金一样，如果对行业不了解，跟风炒熊，也可能会炒到“熊市”。

一只玩具熊拍出上百万人民币，这样的事迹在外人听来颇有些疯狂，但实际上，年轻人对一个圈子突然展现出的收藏、投资热情早在当年的炒鞋热潮里就能初见端倪。

男人爱买鞋似乎已经是一个颠扑不破的真理，似乎面对消费主义狂潮再理性的男人，到了球鞋领域也会判若两人：看资讯、做攻略、学黑话、线上抽签、线下排队、找转卖、找黄牛。这些自称sneakerhead的人当中，一部分是真心热爱球鞋文化，另一部分是追逐当下潮流，还有的则是想要在炒鞋热潮里分到一杯羹。

史上最贵的AJ，售价高达两百万美元

所谓炒鞋，指的是购鞋者买到限量款球鞋后，转卖赚差价的行为。2020年10月，在北京国贸大酒店，保利拍卖行就玩了一把球鞋大拍卖：376双，拍出了718万人民币。事实上，每双鞋均价1万9千元并不是一双球鞋的顶级价格——去年五月，一双乔丹穿过的球鞋被苏富比拍出了56万美元的天价。

在出圈以前，“球鞋”原本算是男人们的一个小众爱好，但2019年的夏天，随着短视频平台和球鞋交易平台的崛起，这个小众的圈子逐渐被带到了大众视野里。

最开始时，炒鞋热潮的受众还只是痴迷限量款球鞋的年轻人，“明星爆款”、“限量发售”这样的限定词刺激着他们一次又一次为球鞋掏空自己的钱包：2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作设计的一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%。

美国电商平台Stock X的创始人Josh Luber曾在一场TED演讲中说：“对很多人来说，球鞋是一种合法且门槛较低的投资机会。”随着市场的雪球越滚越大，再加上资本的介入，“炒鞋”早已经变成了一场投资，受众也从简单的球鞋爱好者变成了大量想要从中获利的投机者。

AJ发售现场，排队等待抽签的鞋迷

不少互联网创业者开始打造互联网球鞋社区交友业务，并向互联网理财领域渗透，毒APP、nice APP、DoNew斗牛APP等转售平台，就是国内这一领域的代表。这些公司通常以球鞋的求购、咨询、鉴定等领域切入用户，再附加金融系统，建构起球鞋的二级市场。还有平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，复杂和刺激程度不输给股市。

另一方面，媒体里也不乏“因炒鞋发家致富、月入百万”的故事，“95后靠炒鞋在杭州买房”的新闻还曾经登上过热搜。一夜暴富的传说永远飘在炒鞋圈，吸引着越来越多的年轻人一头扎进这个圈子。

其实不难看出炒鞋也好，炒潮流玩具也罢，资本的套路大抵相似：以短时间内暴富为噱头吸引年轻人的关注，再用各种不同的限量款将他们套牢。

更让人啼笑皆非的是，潮鞋和潮流玩具不仅受众相似，就连大家使用的交易平台，可能都和当年一样。

和炒鞋一样，在收藏价值以外，潮流玩具同样被圈内人看作是一件投资产品。不管是B站还是小红书，只要搜索“潮流玩具”、“炒熊”等关键词，就能看见很多博主分享着积木熊的“套现秘籍”。或许踏入这个圈子的年轻人们都明白这是一场与资本的博弈，但对于暴利的期待仍然刺激着他们入行。那只能祝福当镰刀挥下时，他们不要成为那一颗被伤害的韭菜。

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