登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

“难缠”的00后,荔枝声音节就这样搞定了!

2021-04-16   14:01
0
0
8
124722




正在崛起的00后大军,真的是让人难以捉摸的一代。他们聊天习惯用缩写,说着其他人看不懂的黑话,刚过20岁就开始立遗嘱,还沉迷于各种控,手控、锁骨控、腹肌控、声控……不胜枚举。


00后难以捉摸,但品牌必须好好琢磨。因为这批00后、05后,将是未来的消费主力军,先发制人,赢得他们的支持,才能在竞争中立于不败之地。

 

作为一个UGC音频社区和互动音频娱乐平台,荔枝凭借对年轻人的洞察和在“声音”内容上的深耕,对如何圈粉新一代,则显得经验老道许多。

 

这不,近年来备受年轻人追捧的“荔枝声音节”再度来袭。对于00后来说,这绝对是一场为他们精心打造的“声控”盛宴,而荔枝也通过这场沉浸式的“云声音会”,让品牌更深入地打入到了00后、05后群体。



01

多元声音元素汇聚
00后“声控”党的豪华福利

 

因为一种人声,爱上一个人。

 

这届00后,对声音的着迷超乎我们想象。声控党们往往沉浸在声音带来的极致体验中,获得精神上的愉悦和满足,并逐渐形成了属于00后独特的圈层文化。

 

而今年以“晒出你的音色,以歌之名宠粉”为主题的荔枝声音节,其宗旨就是要用最纯粹的声音,让00后真正拥有一场沉浸式的声音体验。

 

一方面,荔枝打破了往年荔枝声音节的玩法,非常大胆地将整个活动转战到了线上。依托自有的声音互动技术,荔枝打造了一场以“声音宠粉”为核心的“云声音会”。

 

不看脸,只听声音。通过线上连麦直播的方式和用户互动对话,荔枝声音节自始至终都可以聚焦于声音本身,让00后体验到绝佳的听觉盛宴。

 

另一方面,荔枝也深谙00后对声音的多元化喜好,整个荔枝声音节集结了古风、民谣、声音游戏、配音秀等各种声音大咖。不同风格声音元素的汇聚,让声控党们大呼过瘾。

 


比如作为颁奖嘉宾的阿杰大大,就临时突发奇想,要用不同的声音感觉给电台主播颁奖。活泼外向的青年音色、事业有成的沉稳中年音色、阅历丰富的老年音色,一人分饰三角的阿杰,让人真切感受到了声音的魔法和魅力。

 

对于荔枝来说,近几年一直在发力声音社交,致力于为年轻人营造一个“可以用声音玩出不同的快乐,听到声音更多可能性”的声音社区。这场荔枝声音节,对于00后、05后来说,绝对是一次前所未有的声音嘉年华。

 

他们在声音中和自己的爱豆通过连麦欢乐互动,还可以实时地听到偶像献唱新歌,这些对于声控党们来说,都可谓是相当新奇有趣的豪华福利。

 

随着2018年至今三届荔枝声音节的成功举办,荔枝显然已经找到了聚拢年轻人、对话年轻人的新方式。荔枝声音节,正在成为00后、05后必然会打卡的声音盛会。



02

偶像明星+神仙声音
双拳出击以“音色”宠粉

 

当然,从传播的角度来说,一场成功的造节营销,除了在内容策划上可以契合目标群体的兴趣喜好,更要是可以和用户实现双向互动、深度沟通的IP。

 

对于声控党来说,声音的魅力是很玄妙的,他们沉迷的除了声音本身,还会折射到对声音载体的喜爱,比如歌手、配音演员、电台主播等职业人群身上。

 

为了让00后更有参与活动的积极性,荔枝声音节还邀请到了众多在00后群体中非常有知名度和号召力的偶像明星、配音演员、实力歌手加入到了“云声音会”的直播活动中。

 

在CV圈非常有知名度的阿杰大大,他的声音苏倒了很多人;S.K.Y天空少年队长S.K.Y李希侃、THE9成员THE9-喻言、SEVENTEEN组合成员文俊辉JUN,都是偶像组合里的vocal担当;还有好妹妹组合、Amber刘逸云、敖子逸、萧忆情Alex等,他们的歌声也治愈过很多人。


<<  滑动查看下一张图片  >>


星光熠熠的嘉宾阵容,同样可以看出荔枝声音节想要为00后打造一场有质感、有温度、高品质的声音盛宴的决心。

 

在互动玩法上,荔枝声音节也将宠粉进行到底,采用连麦互动的方式,让粉丝可以近距离地倾听偶像的声音。

 

表演环节,每一位歌手都倾情演绎了自己的歌曲,文俊辉的《倒退》,敖子逸的《留白》,喻言的《浅橘色孤岛》等,不同音色风格的碰撞,更让人感受到了声音的魅力。

 

专属于粉丝的连麦互动环节,更是尖叫连连,出现了很多明星和粉丝相爱相杀的名场面。尽管每个人都看不到彼此,但这俨然是一场让人意犹未尽的声音脱口秀。

 

直播当天,正是李希侃生日会的前一天,他的幸运粉丝小尾巴不仅狂赞他唱歌好听,余音绕梁,双方还现场互怼,绕口令battle,粉丝还抖包袱地向李希侃预告了生日会的应援,让李希侃惊喜万分。

 

此外,来自深圳的文俊辉不仅初学东北话,现场开起了粤语小课堂,展现自己的语言天赋,还为幸运粉丝写了一封亲笔信,真是贴心又宠粉。

 

而敖子逸和幸运粉丝连麦时,则充分发挥了自己的搞笑天赋,不仅和粉丝玩成语接龙毫不手软,还非常认真地纠正粉丝的普通话发音,祝粉丝“寿比南山”,让整个直播充满了欢声笑语。

 

备受00后追捧的明星阵容,深得00后欢心的连麦互动,以及精心设计的小游戏等,荔枝有着对00后群体的敏锐洞察和精准把控。这样一个真正懂00后的平台,自然也可以得到和00后“双向奔赴”的传播效果。

 

这次荔枝声音节,累计参与直播的人数超过了200w,最高峰时约有30w人同时收听,#晒出你的音色#微博话题的阅读量也达到了8700w,互动量超70w。(*以上数据截止至4月13日)‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍这对于一个声音互动社区平台来说,是一个非常喜人的成绩。

 


或许,这只是一个开始,未来的荔枝声音节,将会是更多00后追星互动的新阵地。



03

声音营销,或成明星营销新路径

 

在饭圈流行着这样一句话:喜欢一个明星,就一定要亲眼看看他,远远地望一眼就会觉得幸福。所以,我们看到的很多品牌造节活动,都会让明星和粉丝通过线下近距离互动,以期达到最高声量的粉丝效应。

 

但这次荔枝声音节却给我不一样的启发。

 

由于此次荔枝声音节更专注于声音的传播交流,所以在营销推广中,则更侧重于用“声音”符号更垂直精准地打动目标圈层。

 

比如在营销初期,荔枝就摒弃了明星和粉丝面对面的噱头,而是用一支声鉴卡H5,来连通明星和粉丝,撬动粉丝对声音的好奇心和求知欲。

 

通过这支H5,每个人都可以测出专属的音色标签,比如萝莉音、女王音、少御音、御姐音等,还有自己的音色关键词、声音迷人度、最佳声音cp、声音运势等多个维度的测试结果,激发用户的参与感和分享欲。

 


这样营销策略,一方面,让粉丝从新颖的角度来对话偶像,提高粉丝的活跃度;另一方面,也是让粉丝更真切地感知声音的魅力,进而转化为对荔枝声音节的好奇和喜爱,甚至转化为荔枝的忠实用户,提升活动的转化率和留存率。

 

从荔枝声音节的营销玩法,我们或许可以得到这样的启发。

 

00后是一个兴趣多元的圈层,粉丝对明星的喜爱,也是多元化的,明星营销要想实现“一网打尽”式的效果,已经越来越难。倒不如抓住某个细分的维度,用更加垂直的营销玩法,实现对粉丝群体更精准有效的心智占领。如此,粉丝可以获得新鲜感的追星体验,品牌也可以和他们建立更牢固的情感联结。

 

就像荔枝声音节基于单一“听觉”的玩法,或许更能产生出其不意的效果,也更受追求个性的00后的欢迎。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)





你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
首席营销官
企业KOL
首席营销官

主笔/李东阳

报道热门品牌案例,解读热点营销事件

私 信

案例精选

更多
首席营销官