花呗新广告翻车！网友：被恶心到了

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花呗新广告翻车！网友：被恶心到了

原创 2021-04-21 09:21

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相信5G冲浪的你们

一定在网上看到过这样一个段子：

分手半年了，给前女友买的苹果手机

花呗分期还没还完

没曾想

这个老到掉牙的段子

最近竟然做成了广告

还是出自花呗之手？

只不过

主角由前女友变成了爷爷

分手升级为逝世

嫌弃广告太长的童鞋

我来给大家简单概括一下：

一位从小被爷爷带大的年轻人

刚工作就用花呗给爷爷买按摩椅尽孝心

在花呗分期还没还清的时候

爷爷离开了

年轻人则「希望这账单永远还不完」

……

乍一看故事很感人

但总感觉让人浑身不适

初入职场的毕业生

一出手就是一个9999

这消费水平与经济能力

没有隔着一座银河

起码也隔着一条黄河

用贷款尽孝

估计这位爷爷要是知道了

棺材板都按不住了

这还不是最雷人的

孙子在爷爷离世后

又用花呗买了一个新手机

让爷爷在“下面”用

好家伙

这真的看懵我了

是天地银行没有手机买吗

为什么还要花真金白银？

不仅宣传贷款尽孝

连贷款祭祀都安排上了

果真雷不死人誓不休

花呗这番骚操作

令网友纷纷表示

被恶心到了

这是什么阴间广告

花呗这条广告看似在赞美亲情

其实是披着亲情的外衣

大肆宣扬消费主义

「希望这笔账单永远都还不完」

表面是寄托对爷爷的思念之情

但实则上是偷换了概念

将报恩和放贷混为一谈

撩拨「子欲养而亲不待」的痛点

制造情感焦虑

引导大家掉进借贷的圈套

古有愚公让后代移山

子子孙孙无穷匮也

今有花呗让后代背债

让花呗账单成为祖传遗产？

写出这句文案的人

我直呼精神资本家！

事实上

这也不是花呗第一次翻车了

不得不说，花呗真的很擅长

用感情绑架鼓励大家超前消费

传递扭曲的金钱观

去年双11

花呗在线下投放一组地铁广告

同样引发众怒

被骂到下架

01

女孩上支付宝用花呗

梦幻海岛想去就去，分期付款没压力

02

37岁的施工队队长

为了一家三口的日子，精打细算

用花呗给女儿过生日

03

职场新人

用花呗买了个大床

躺在上面做的梦也更大了

04

用我请客做东有面子

轻轻松松下月还

05

29岁的牧民

用花呗给考上大学的妹妹

买了台笔记本电脑

06

36岁的影院员工

为等了很久的自己

买一束花

在这些广告词中

花呗描绘了一幅幅美好的生活场景

让人错以为只要轻轻松松

就能过上自己向往的生活

但是

花呗只是无限放大了借贷的好处

花今天的钱，圆明天的梦

之后呢？

结束说走就走旅行的女孩

可能要吃泡面度日

刚入职场的新人

假若遭受了职场的变故

眼前的美好一触即破

用花呗给女儿过生日

更是让人诟病

构筑了一个“伪阶级晋升感”

将攀比观念传递给孩子

贻害无穷

在春节过年的时候

花呗还曾鼓励大众

衣锦还乡，风光过年

01

新年送礼不轻松

爱家人先要爱自己

02

春节抢票不轻松

抢不到火车票，就买飞机票

03

花明年的钱

轻轻松松才叫过年

04

做桌好菜不轻松

用花呗请大家吃饭

花呗瞄准了中国人过年最看重面子的软肋，鼓励大家用花呗分期满足虚荣心。

而在花呗的广告里，大多数是学生、职场新人、农民工等消费能力较低的群体。这些群体往往承担风险的能力也相对薄弱。

美化借贷，隐形还贷，让他们透支未来，享受当下，花呗真的很不讲武德。

当现实打破了幻想，背后可能就是一个个家庭的支离破碎。

讽刺的是，就在去年年底，蚂蚁集团宣布调整部分年轻用户的额度，倡导更理性的消费习惯。

而时隔不到半年，花呗重蹈覆辙，广告又双叒翻车，更是有过之而无不及。背后的原因着实让人费解。

在这里，我想给花呗奉上一支个人很喜欢的借贷广告。

玩烂梗不如借鉴满分范本，花呗呐，你可长点心吧！

最后带大家重拾

高中政治的知识点

这三十二字真言，你还记得吗？

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首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告创意（ID: idea1408）

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蚂蚁花呗借贷广告广告翻车

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