7-Eleven换LOGO了，变化有点大！
更换LOGO已经是品牌面对年轻人群的“基操”了，往往美其名曰“品牌升级”、“品牌重塑”。但是，很多品牌换LOGO 却总是换了个寂寞。比如近期换了LOGO的小米，我实在看不出这有啥换的必要。
再比如宜家、优酷这样的，新旧LOGO放在一起，简直是双胞胎嘛！
怎么着也要像国美这样，直接来个180°大变脸，连名字都给改了，才能让人看出来LOGO 真的换了
。
话有点扯远了。主要是我最近看到7-Eleven便利店换了LOGO，心里很不是滋味，因为7-Eleven竟然把沿用了75年的背景框给去掉了。这是7-Eleven在美国地区对品牌LOGO进行的调整，由洛杉矶图形艺术家、设计师 Adhemas Batista操刀。对此，Adhemas Batista表示，自己的灵感来源于7-Eleven的历史。1946年，7-Eleven将营业时间延长为上午7时至晚上11时，为了强调营业时间，便将名字也改为「7-Eleven」。当时的LOGO，就已经有了数字7和单词「ELEVEN」两个沿用至今的元素。而为了更好地衬托，背景使用了象征好运和财富的绿色四叶草。但很快，不到一年，四叶草版本就更换成了绿色的圆形背景，白色的倒梯形也首次出现在LOGO中。1969年，7-Eleven 又把LOGO中的「ELEVEN」最后一个字母n变成了小写，并且把数字7分开，由橙色和红色两个颜色组成。而对于为什么非要使用小写字母n，还流传着几种江湖传说。风水说：这是在华人地区（尤其是台湾）的民间说法。大写N的最后一划往外，表示会将钱财散出去，而小写n的结尾往内，表示会吸引钱财进来。商标说：当时的商标法中不允许一般名词（这里是数词）作为商标来注册登录。营销说：小写n是为了提醒顾客eleven是晚上（night）的时间。好像又扯远了。这些课外知识就不补了，咱们回到正题。可以看出，7-Eleven这次进行LOGO升级，是和其他品牌一样，为了顺应数字时代的传播需求，对LOGO进一步简化。没有了绿色背景和白色倒梯形的LOGO，可以降低视觉噪音，让人能对「7」和「ELEVEN」两个品牌符号形成更深的记忆点，看起来更加一目了然。细节上，「7」顶部的橙色横条提升到了和右侧红色线条对齐的水平位置，视觉上更加平和舒服；拉大了「Eleven」字母之间的间距，降低了n的高度；「7」被「Eleven」分开的底部红色色块，从之前的倾斜变成了一个标准的矩形。全新的调色板，让标志性的橙、绿、红三色条纹更有视觉感。除了LOGO之外，7-Eleven还将提升三色彩色条纹在营销传播中的比重。为此，设计公司设计了一系列适合商品包装、海报应用、社交媒体、数字广告等的视觉效果。可以看到，有了三色条纹的融合，7-Eleven的整个品牌视觉更加有活力，年轻化，而且场景应用也更加广泛，使7-Eleven可以不再局限于便利店属性的传播，有利于品牌的扩展和延伸。比如此前瑞典的7-Eleven就以三色彩色条纹为主题推出了限量版的睡衣，就让品牌融入到了顾客的生活场景中。乍一看有点眼熟对不对？和春运时尚单品编织袋如出一辙。不管睡衣怎么丑吧，但看得出7-Eleven是在努力打造品牌的年轻感、时尚感，紧跟年轻一代的审美潮流了。而像腰带、包包、洞洞鞋、渔夫帽、手表这样的周边产品，还是很让人心动，想要买买买的。
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