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7-Eleven换LOGO了,变化有点大!

原创   2021-04-23   10:09
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更换LOGO已经是品牌面对年轻人群的“基操”了,往往美其名曰“品牌升级”、“品牌重塑”。
 
但是,很多品牌换LOGO 却总是换了个寂寞。比如近期换了LOGO的小米,我实在看不出这有啥换的必要。

 
再比如宜家、优酷这样的,新旧LOGO放在一起,简直是双胞胎嘛!

 
怎么着也要像国美这样,直接来个180°大变脸,连名字都给改了,才能让人看出来LOGO 真的换了


话有点扯远了。主要是我最近看到7-Eleven便利店换了LOGO,心里很不是滋味,因为7-Eleven竟然把沿用了75年的背景框给去掉了。

 
这是7-Eleven在美国地区对品牌LOGO进行的调整,由洛杉矶图形艺术家、设计师 Adhemas Batista操刀。
 
对此,Adhemas Batista表示,自己的灵感来源于7-Eleven的历史。
 
1946年,7-Eleven将营业时间延长为上午7时至晚上11时,为了强调营业时间,便将名字也改为「7-Eleven」。
 
当时的LOGO,就已经有了数字7和单词「ELEVEN」两个沿用至今的元素。而为了更好地衬托,背景使用了象征好运和财富的绿色四叶草。但很快,不到一年,四叶草版本就更换成了绿色的圆形背景白色的倒梯形也首次出现在LOGO中。

 
1969年,7-Eleven 又把LOGO中的「ELEVEN」最后一个字母n变成了小写,并且把数字7分开,由橙色和红色两个颜色组成。
 
而对于为什么非要使用小写字母n,还流传着几种江湖传说。

风水说:这是在华人地区(尤其是台湾)的民间说法。大写N的最后一划往外,表示会将钱财散出去,而小写n的结尾往内,表示会吸引钱财进来。
商标说:当时的商标法中不允许一般名词(这里是数词)作为商标来注册登录。
营销说:小写n是为了提醒顾客eleven是晚上(night)的时间。
官方说:设计者只是因为美观问题才创造出此商标。
 
好像又扯远了。这些课外知识就不补了,咱们回到正题。

可以看出,7-Eleven这次进行LOGO升级,是和其他品牌一样,为了顺应数字时代的传播需求,对LOGO进一步简化。
 
没有了绿色背景和白色倒梯形的LOGO,可以降低视觉噪音,让人能对「7」和「ELEVEN」两个品牌符号形成更深的记忆点,看起来更加一目了然。
 
细节上,「7」顶部的橙色横条提升到了和右侧红色线条对齐的水平位置,视觉上更加平和舒服;拉大了「Eleven」字母之间的间距,降低了n的高度;「7」被「Eleven」分开的底部红色色块,从之前的倾斜变成了一个标准的矩形。
 

 
与此同时,7-Eleven还更新了新的品牌字体

 
全新的调色板,让标志性的橙、绿、红三色条纹更有视觉感。

 
新版识别手册

 
图标设计

 
除了LOGO之外,7-Eleven还将提升三色彩色条纹在营销传播中的比重。为此,设计公司设计了一系列适合商品包装、海报应用、社交媒体、数字广告等的视觉效果。

 
可以看到,有了三色条纹的融合,7-Eleven的整个品牌视觉更加有活力,年轻化,而且场景应用也更加广泛,使7-Eleven可以不再局限于便利店属性的传播,有利于品牌的扩展和延伸。
 

比如此前瑞典的7-Eleven就以三色彩色条纹为主题推出了限量版的睡衣,就让品牌融入到了顾客的生活场景中。

 
乍一看有点眼熟对不对?和春运时尚单品编织袋如出一辙。

 
睡衣和病号服之间,也就差条纹颜色不一样了。

 
不管睡衣怎么丑吧,但看得出7-Eleven是在努力打造品牌的年轻感、时尚感,紧跟年轻一代的审美潮流了。
 
而像腰带、包包、洞洞鞋、渔夫帽、手表这样的周边产品,还是很让人心动,想要买买买的。

嗯,期待这样的7-Eleven来到中国!
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首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:公关界007  (ID: prcn007)


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