人为什么要读书？关于这个问题，一千个人有一千个答案，关于读书的好处也不胜枚举。
自1995年11月15日起，每年的4月23日被定为世界读书日，也叫“世界图书与版权日”。作为电子阅读器，Kindle在今年的世界读书日之际开启「读书的人有梦可做」活动，鼓励更多人读书。去年，kindle在世界读书日之际围绕读书的好处，发起了「读书的人面上有光」为主题的品牌活动，推出系列节目《阅读追光者》，记录那些年轻又闪闪发光的读书人。
今年世界读书日，Kindle 又开启了「读书的人有梦可做」系列活动，继续鼓舞更多年轻人读书。书，是梦的形状，读一本书，就是在读一个梦，我们跟随文字游走在奇妙的世界里，开启奇幻的冒险。为此，kindle发布了一组海报。
文案围绕「读书的人有梦可做」这一主题，凸显电子书阅读器轻薄、防水、海量库存和内置阅读灯四大卖点。这则海报最大的亮点，在于画面中墙壁的影子，呈现出来的「梦境」，与真实场景形成的鲜明的反差，展现读书带来的丰富想象力，完美诠释了「读书的人有梦可做」这一主题。如今蓝V联合成为品牌扩大传播矩阵的一种常规方式，借助不同品牌在垂直领域的影响力，实现双重赋能，扩大跨界联动矩阵。在这次的kindle「读书的人有梦可做」活动中，kindle也联合领英、戴尔、海尔、必胜客、猫王收音机、亚马逊海购等品牌，以“我想给梦加点xx”的句式，深化活动主题。比如和领英的联合海报文案为“我想给梦加点机会”，从职场的角度诠释梦想。和海尔的文案则为“我想给梦加点鲜活”，则是强调食材新鲜的重要性，凸显海尔冰箱保险的特点。通过与不同领域的品牌联动，不仅实现跨界资源整合，也从多方面深化传播主题，放大传播效果。为了让用户可以“全身心”沉浸在柔软的Kindle中，真正地做到#读书的人有梦可做#，”kindle还跨界卖起了四件套。
在发布4件套之前，kindle还卖了一个关子，推出一组插画版Kindle Dreamer预热海报，以“98英寸”、“柔软体验”、“随便洗”三方面凸显Kindle Dreamer为宣传点，为活动预热。
机洗手洗随便洗
98英寸真的大
亲肤柔性体验
“98英寸”这些夸张的描述吊足了受众的期待，直到世界读书日当天，kindle的“98英寸新品”终于正式露出庐山真面目，原来并不是什么巨屏电子阅读器，而是床单四件套！除了Kindle Dreamer 床品四件套，Kindle还推出了梦话礼包，包括：“思想包袱”帆布袋、“远大抱负”抱枕，以及“梦话连篇”磁性夹，连名字都那么有意思。
借助创意周边的形式，可以延伸产品的使用场景，拓展产品线，而床上四件套也能为用户带去沉浸式的阅读体验，既能助眠，更可筑梦，让读者可以「全身心」沉浸在柔软的 Kindle 中，真正做到「读书的人有梦可做」。Kindle巧妙地以床品设计为话题点，鼓励更多年轻人加入阅读追梦行列，让更多人了解读书的乐趣，培养阅读的习惯，创造更丰富的精神世界，体现品牌强大的社会责任感和使命感。同时，Kindle还联合时尚集团及影视明星、知名作家等拍摄系列短片，记录各自关于阅读与梦想的故事和感悟。比如高伟光通过分享自己的爱书，并向大家解释了微博ID“深情的高伟光”的来历。对书的深情，也是对梦想、生活的深情。kindle此次借势世界读书日，围绕「读书的人有梦可做」主题发布新品和创意周边，让更多年轻一代了解阅读，创造梦想。不仅将阅读这一精神食粮，传递给更多年轻人。也传递了产品信息，将电子阅读器的卖点进行强势输出，是非常巧妙的营销方式。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
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