全联又出新文案！这次进阶为全联经济“健”美学
一直以来全联的文案都被奉为广告界的神作，自2015年推出「全联经济美学」，以「省钱」为核心，透过人们对消费、省钱、经济的主张，传达具有美感的生活价值与态度，堪称教科书级别的广告文案。别的广告都是教你如何买买买，而全联超市却教人们如何「省钱」，并将生活美学和智慧变成一种时尚潮流，让“省钱”这种尴尬的话题变得理直气壮。网友称其文案为“只有全联才能超越全联”，每年全联推出的文案都能刷屏，可以说全联是最会做广告的商超了。这不，今年，全联又来超越自己啦！这一次，全联经济美学进阶了！变为全联经济“健”美学。洞察到人们在疫情期间宅家缺乏运动的痛点，“全联经济健美学”请到最懂省与最懂练的经济健美先生小姐，示范如何用最经济的方式，自主练出好身材，一起花更少的钱让自己变更美。全联这次将场景聚焦于超市，通过人们购物的场景，倡导一种经济的健身方式。看似简短的剧情和文案，背后却体现出强大的策略和精准的洞察，简约而不简单。视频中无论是年轻人还是老年人，都在利用逛超市的间隙做运动，可谓是将“经济健身”发挥到极致。
同时全联也配合视频出了一套海报，诠释最强经济“健”美学。
可以看出，这次是文案依然延续了全联以往的风格，富有生活哲学，与以往不同的是，这次不谈省钱的好处，而是谈健身的好处，将关注的重点延伸到健康的领域。全联的品牌符号是全联先生，在2015年以前，全联的广告主角一直是这位冷面的全联先生，因为其面无表情的形象贴合全联的“冷静、理性、实在”的品牌诉求，所以一直沿用。全联先生的形象让全联的品牌有了人格化特征，拉近了与消费者之间的距离。这次全联也让全联先生再一次出镜，赌上代言人的尊严，踏上只许成功不许失败的健美之路。全联先生经过一场秘密进行的8周健身挑战，终于升级为2.0版全联经济健身先生。
只有全联经济健美先生能超越全联先生。
该文案将网友的调侃：“只有全联才能超越全联”，进行趣味改编，强调只有经济健美先生能超越全联先生。视频采用了幽默的风格，先是拍摄全联先生做俯卧撑的画面，接下来镜头一转，展示真相，让人忍俊不禁。
从消费者在超市健身再到代言人全联先生参加健身挑战，全联用实际行动号召消费者参与到健身的行列中来，可以看出，全联已经完成了从一种省钱的生活方式到健康生活方式的转变，更是倡导了一种新潮的社会风向。全联超市成立于1998年，前身为全联福利中心，定位为“既方便又便宜的大卖场”，从2006年开始和台湾奥美合作。为什么说文案的力量强大呢，因为在2015年全联经济美学诞生之前，很多人并不知道全联超市，直到全联经济美学的文案出现之后，开始了年轻化之路，完成了漂亮的逆袭。
2016年全联经济美学
全联推出“全联购物潮包”，把购物袋变成生活态度、消费价值观的载体。这一次，全联把银发族的省钱智慧印在了白 Tee 上。
1、省钱就像白T牛仔裤
永不退流行
2、谁说我老花眼
谁贵谁便宜我看得一清二楚
3、价格跟血压、血脂、血糖一样
不能太高
4、富不过三代
但来全联可以一袋一袋省下去
5、养成好习惯很重要
我习惯早睡早起早点去全联
6、就算记性再差
也不会忘了货比三家
7、早上去公园做运动
下午来全联做省钱运动
8、省钱之道
等你当了妈就知道
9、牙齿或许不好
但划算的一定紧咬不放
将省钱的概念由个人上升到了团体，不讲个人的省钱观，改讲家庭的“省美观”。可以看出，不管省钱的对象是年轻人、老年人还是家庭，全联超市倡导的始终是省钱经济，这是全联的「变」与「不变」。 首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
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