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“百度一下,生活更好”?我真的信了

原创   2021-04-29   14:31
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今天,在网上搜索“如何看待今天的百度?”,依然是满屏的负面评价。

 

有人说,百度变了,为了钱,百度抛弃了很多底线。

 

百度的技术一直没有滑坡,但百度的价值观,出现了问题。

 

很大程度上是因为当年的那一起医疗事故让百度博得了臭名昭著的骂名。

 

从此,“百度出品,必属莆田”成为百度摘也摘不掉的标签与调侃。

 

前两天,笔者惊喜的发现百度升级了Slogan,变成了“百度一下,生活更好”

 

为什么?


或许今天的百度搜索不再是大家想象中的模样,那里有了生活的更多美好与可能。



01

生活的万种疑问与可能

答案都在美好生活里


在2021百度移动生态万象大会上,百度APP启动了新一轮品牌升级,带来了的不止全新slogan,还有一支品牌升级MV。


百度APP品牌升级MV


2分多钟的短片里通过数十位平凡用户的生活琐碎,拼凑出美好生活的全貌。


无论来自城市还是乡村、无论是孩童还是老人,他们都朴实且真诚,充满了对生活的期盼。


 

当热恋中的女孩收到来自爱人的巧克力,发出“我们的生活会更好吗?”疑问。湖边的长椅、飞舞的蝴蝶,像极了《阿甘正传》里“生活就像巧克力,你永远不知道下一颗是什么?”的翻版。

 

致敬也好,巧合也罢。热恋中的女孩,哪怕是疑问,心中的答案一定也是美好的。

 

伴随着女孩对生活的甜蜜疑问,镜头把视角切入每一个小人物的生活场景,以及他们用百度“搜索”到的惊喜答案。



当即将升级为爸爸的男人笨拙的在百度搜索“灌汤包的做法”时,屏幕前的你我在小夫妻俩的打闹中,感受到的一定是幸福的憧憬。

 


当耄耋之年的姥姥在百度搜索起“黑森林蛋糕的做法”,想在自己的生日追赶上外孙的潮流口味。当外孙手捧同款蛋糕出现的时候,那感受一定比吃蛋糕还甜吧。


当在跑步机上锻炼身体的小狗都开始嘲笑“愚蠢的人类”,你一定能会心一笑。

 


当被老板压榨的打工人女孩收到花语是“我暗恋你,你爱不爱我”的雏菊时,工作的烦恼大概也能抵消一大半吧。



当少年边吃热狗边在百度搜索“减肥坚持不住怎么办?”时,他问到的不仅是专业的建议,更有和小伙伴互相督促的快乐时光。

 

当然,在百度不止于找寻生活疑问的答案。打开百度视频直播,家乡的水果和蔬菜也能让人们感受到人间烟火气。

 


即使在三轮车上的少年也能通过百度为天文一号的发射而激动万分。

 


即使年过花甲也能通过百度制造一出浪漫的电影院约会。

 

如今的百度搜索框里,已经包含了生活的万千切面。不同年龄、身份、职业的普通人,都在这里搜索生活、记录生活,发现并分享着平凡生活里的每一种美好。



02

深入百态生活

与大众建立更广泛的联接


品牌的价值首先在于为用户的生活创造价值。当人们生活的一切都在线上化,无论是基于自身的商业目的还是责任意识,品牌都应该提供这种链接大众生活的渠道。

 

说实话,在看到百度这支短片之前,我对百度的印象一直停留在搜索信息的层面。



但短片中所呈现的百度不仅能满足你的信息所需,还能提供生活服务!充话费、买机票、订酒店、查社保、查公积金、交水电费、线上挂号、问医生、看直播、买东西……

 

一些普通人,一些普通的生活场景,对生活满是憧憬的热恋女孩、即将迎来新身份的超级奶爸、直播卖农产品的乡村大叔......



每一帧讲述的都是生活里努力、认真、快乐生活的身影,展现出主角在公众认知之外的多面性。强烈的代入感营造出身临其境的感觉,更是彰显了百度的走心洞察。

 

它以一种日常化的基调让百度app与我们每个人的生活无缝链接,拉近了品牌与受众之间的心理距离。

 

当然,这不至于营销内容的发声上,百度APP本身同样在发力探索越来越广泛的联接大众生活,深入普通人日常生活的方方面面与各个场景。

 

20世纪80年代,美国波士顿大学企业公民研究中心曾提出“企业公民”的概念,是指一个公司将社会基本价值与日常商业实践相结合,为大众的生活提供便利。

 

显然百度正在进行这样的实践。

 

短片中每个鲜活的普通人认真生活的模样恰恰是“百度一下,生活更好”这句slogan最具说服力的注脚。



03

从“百度一下你就知道”

到“百度一下生活更好”

越来越暖心的科技温度

 

此次Slogan的更换已经是百度的第三个版本了。

 

此前,在2005年"百度一下,你就知道"是最早也是最广为人知的,而第二个版本是2017年"有事搜一搜,没事看一看",第三次改版也就是本次"百度一下,生活更好"


Slogan变化的背后是百度对自身定位的转变。

 

虽然,根据百度这些年的表现,似乎都很难把这家公司与“好生活”画上等号。但我们无法否认百度想要改变的决心。

 

2020年4月,百度APP正式上线“服务中心”,聚合充值缴费、医疗健康、快递服务、城市服务、旅游出行、家庭服务等第三方本地生活服务功能之后,百度的APP的战略中心和定位似乎在悄然发生变化。

 


通过slogan变化本身我们也能感知到百度品牌离大众越来越近,离大众的生活也越来越近。新Slogan本身就意味着百度将进一步发力生活服务。

 

诚然,当我们衡量一个品牌的价值时,不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题,也应该看到品牌为社会传递怎样的价值。

 

从“百度一下 你就知道”到“百度一下 生活更好”这一转变本身,可以看到百度期望用户不止收获答案,更能获得美好生活的解决方案,去发现生活里意料之外的惊喜。


这无疑弱化了受众对于科技产品的“冰冷”认知,转而从感性打动的角度,与大众群体展开一场细腻的情感对话,为产品赋予了温度。

 

而不同的生活场景与大众之间的交流碰撞,于大众而言带来的更多是情感的共鸣,获得的更多是深度的情感认同。

 

我们当然乐于看到百度的这种转变,以一种大众生活服务者的角色站在大众身侧,让科技带给他们更好的生活。

 

我们也更期待“百度一下 生活更好”不是一句形同虚设、博取信任的口号。而是通过更多的行动,让所有人相信,这是真的!


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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